【摘 要】
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随着经济的发展,消费者的消费观念在不断变化,如今的消费正从交换价值向符号价值转变,符号消费变得越来越重要。因此,将品牌赋予符号价值从而增加一定的文化意义,是企业进行
【机 构】
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北京工商大学商学院,中国人民大学商学院
【基金项目】
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国家社会科学基金项目“符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究”(项目编号:16BGL090);国家自然科学基金面上项目“品牌形象、来源国形象和自我形象对消费者品牌偏好的影响机制研究”(项目编号:71472181)
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随着经济的发展,消费者的消费观念在不断变化,如今的消费正从交换价值向符号价值转变,符号消费变得越来越重要。因此,将品牌赋予符号价值从而增加一定的文化意义,是企业进行品牌建设的关键。本文将定性研究和定量研究相结合,首先借助扎根理论的研究方法,抽象出传统文化元素融入情境下品牌认知的基本概念模型并提出相关假设,其次运用实证研究的方法进行假设验证。研究结果表明,品牌个性、文化意境、生活情趣、文化内涵通过品牌联想和品牌情感间接影响品牌忠诚,品牌联想对品牌情感和品牌忠诚具有显著的影响作用。
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