还有谁在消费豪宅?

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  《安家》记者曾关注过一篇《北京豪宅多不是新闻,卖给了谁才是新闻》文章,也说到了北京豪宅供应量大众人皆知,而最重要的是如何消化这大量的豪宅产品才是人们最关心的。
  “北京预计在2015年待售的顶豪住宅套数超过1000套。对于豪宅项目来说,正常的销售周期都起码在5~8年以上,但在目前这种情况下,豪宅市场的分化将非常严重。”中原地产首席分析师张大伟表示,从目前来看,北京豪宅成交的确明显增加,但相比豪宅供应量来说,能够笑到最后、占据市场份额比较多的项目屈指可数。
  究竟谁还在买豪宅?限购仍是北京豪宅销售的最大羁绊。换句话说,外地富豪人群来京投资豪宅的可能性不大。亚豪机构市场总监郭毅认为,这几年北京豪宅的成交量没有上升,主要还是限购的压力存在。虽然可以用公司名义买房,绕开限购,但面临税费问题。
  —段时间以来,《安家》持续关注北京的豪宅市场。目前北京市场上的新盘豪宅购买者通常分为两种,—种是可以持有豪宅的有钱人,—种是不适合持有豪宅的小众圈层。随着移民潮的持续和相关政策出台,前者已经接近枯竭,从豪宅市场的成交量萎缩上即可看出;而后者,则在一系列政策出台后已经成为抛售豪宅的群体。由此,豪宅购买力枯竭并非危言耸听。其实刨除限购因素,一些曾经钟情于投资豪宅的传统买家也正在消失。
  比如,由于反腐影响,一向是主力客群的政府官员或富商群体几乎消失殆尽;而作为曾经的购买大户的山西、陕西、内蒙古、江浙等财富人群也正丧失购买力;加之雾霾等环境影响也客观地阻碍着目前豪宅的销售;二手房营业税“五改二”政策实施后大量二手房抛售,豪宅市场也受影响。
  因此,北京的豪宅市场危机重重,特别是一些伪豪宅必将遭遇崩盘危机。去年《安家》杂志就曾在《北京伪豪宅崩盘》中全面分析了豪宅市场将面临前所未有的挑战。
  北京豪宅市场失去了大量的购买力,当然,传统的购买力消失,新的购买力也在崛起,过去曾经被销售员忽视甚至都不带瞧一眼的85后、90后,因互联网创业热潮缔造了大批年轻新贵,他们开始受到开发商们的注意,因为他们已经开始步入豪宅市场,成为未来豪宅市场的消费者。
  尽管如此,《安家》杂志依然坚持《北京伪豪宅崩盘》去年的观点,但85后、90后这个市场有多大,而且谁能抓住他们的消费需求心理,仍然是个未知数。
  对于新兴的豪宅客群研究,《安家》杂志也将会继续采访多家豪宅销售经理,跟踪多个豪宅项目,从中总结出未来豪宅究竟卖给了谁。
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