论文部分内容阅读
2009年5月18日，扎根于云南的龙润茶集团有限公司携手NBA火箭投资签订投资协议，在香港主板成功上市，成为中国大陆、香港7万家茶叶企业中第一家茶业上市公司。为什么龙润茶能够成为中国茶业第一股？试分析一下，不难发现，龙润茶成功上市的原因，可以用一个词来形容—内外兼修。
争做“中国茶第一品牌”
中国茶产业的成功，一定是模式的成功。中国茶叶流通协会常务副会长王庆对于龙润茶上市，特别指出：“龙润茶上市是整个茶行业一件大事，希望龙润高举品牌大旗，打造中国茶叶品牌。”
龙润茶在香港主板成功上市后，将在福建、浙江、湖南、云南等地进行产业和销售网络布局，立志成为中国70000多家茶叶公司的品牌管理公司。龙润茶发展不仅仅局限于普洱茶，而是向世界推荐中国所有的好茶，要做中国茶第一品牌，更要做代表中国茶文化精髓的世界级茶品牌。龙润倡导健康茶风、健康生活方式，让茶由静变动，灵动起来，时尚年轻起来，从固态到液态，从茶叶到茶文化，大力推进与茶叶相关的各种健康体验。中国茶叶，世界共享！
目前，龙润收购省外茶企的动作已经开始启动。龙润将站在一个世界级品牌上做茶叶品牌，这是中国茶叶的新高度、新起点。龙润茶欲成为中国茶叶的品牌管理公司，而NBA火箭投资将为龙润茶、中国茶构建一个世界级的平台。
紧抓“第一车间”，
构建龙润茶原料资源布局
龙润茶首先与200多万茶农建立了“企业+市场+标准化生产”的产业链，逐步建成云南、福建、浙江、湖南四大核心产茶区原料基地，为龙润茶研发生产普洱茶、红茶、绿茶、铁观音、白茶等产品奠定了基础。
同时，龙润茶始终坚持将“第一车间”放在茶园、茶农上，积极推广有机生态茶园建设，扶持其扩大茶园生产规模，科学栽培和管理茶园，制定出新的茶叶采摘和制作标准，并广泛推广给茶农，努力提高原料品质，推进、带动整个茶产业的持续健康发展。龙润茶基地先后通过了“良好农业规范（GAP）”一级认证、出口植物源性食品原料种植基地检验检疫备案等，也促进了龙润茶由数量扩张型向质量效益型转变，取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益。
龙润茶自进军茶产业之日起，就根据中国茶产业的发展趋势，实现科学发展，坚持走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源得到充分发挥的现代化发展思路，坚持科技创新、产品创新、品牌创新等理念，借助集团与云南农业大学联合创办的云南农业大学龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院的强大科研力量，提出“用制药的经验制茶”，建立了“86道质量把关”等严格质量管理体系，推进茶叶生产加工的专业化、标准化和科学化，发展成为一家集茶叶种植、加工、销售、科研、茶文化教育和推广为一体的产业化集团。
创新是持久的修炼
龙润集团自1994年成立以来，向社会纳税8亿多元，绝大部分来自省外和国外市场。龙润茶上市后，整个公司的主要结算中心也设在云南，可以说龙润是将根深深扎在了云南这片热土上。今后，龙润仍然将以云南为根据地，从这里走向世界。随着龙润茶在香港主板上市的成功，龙润接下来的收购工作也已经陆续展开。
“龙润”普洱茶是“云南十大名牌”之一，是钓鱼台国宾馆指定的唯一特供普洱茶。根据中国茶叶发展现状和消费者需求，龙润茶秉承“传统结合现代”的产品开发理念，旗下产品涵盖了龙润普洱、龙润黑茶、龙润红茶、龙润绿茶等中国六大茶类200多款茶品。龙润集团与云南农业大学联合创办了云南农业大学龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院，为企业发展奠定了强大的理论基础，也为企业建立了专业的人才培养基地。
龙润茶在产品研制开发、运作营销上，不断地科技创新、营销创新，使龙润茶产品始终都保持着活力与新鲜。最新上市的“境界”红茶系列，品质卓越，口感独特，被誉为“云南最好的红茶”，一经上市就掀起了一股争相品饮红茶的热潮。元化营销模式，创建“海、陆、空”联合旗舰市场
龙润茶不仅在理念上创新，产品上创新，更重要的是市场的创新、资本的创新。龙润茶已经建立了“海、陆、空”联动一体的旗舰市场，消费者将在越来越多的地方看到龙润茶、喝到龙润茶、买到龙润茶。
龙润茶在市场营销模式采用了全球先进的特许经营模式，有计划地在中国及海外开拓特许经营市场，建立全国专卖体系，通过完善的专卖体系平台，更好地服务于市场及消费者，促进企业发展的良性循环。龙润茶特许经营品牌已经发展成龙润•茶速配（Office Tea）、龙润茶物语、龙润茶客栈等多个子品牌。
龙润茶传统连锁专卖店已在国内30多个省70多个城市拥有160多家专卖店。新加坡、中国香港、中国澳门等亚洲核心金融地区也开设了龙润茶旗舰专卖店。
随着都市快速服务品牌的大力兴起，进而构建茶叶专属服务、定制服务品牌成为茶行业发展必然趋势。龙润茶集团率先推出了“龙润•茶速配（Office Tea）”模式，开创开创中国商务办公茶服务品牌。
2010年，龙润茶成功收购茶物语，利用茶物语遍及全国400多家的加盟店资源、饮品配方、经营营销经验，依托龙润茶时尚化、方便化、大众化、优质丰富的茶品，打通龙润茶新生力市场。
2010年，第一家以茶为主题的龙润茶客栈在丽江开业、24小时营业龙润茶文化体验中心在昆明国贸中心开业……龙润茶还不断开展旅游营销、文化营销、会议营销等多元化营销渠道，线上线下一起有效联动，构建了龙润茶“海、陆、空”联合旗舰市场。
对于龙润而言，上市开辟了新的融资渠道，也是企业参与国际化竞争，打造国际化品牌的通道。为了实现上市目标，龙润必然要积极改善股本结构，建立完整的现代企业公司治理结构，构建企业做强做大的平台，走资本经营之路必然是龙润的首选。
争做“中国茶第一品牌”
中国茶产业的成功，一定是模式的成功。中国茶叶流通协会常务副会长王庆对于龙润茶上市，特别指出：“龙润茶上市是整个茶行业一件大事，希望龙润高举品牌大旗，打造中国茶叶品牌。”
龙润茶在香港主板成功上市后，将在福建、浙江、湖南、云南等地进行产业和销售网络布局，立志成为中国70000多家茶叶公司的品牌管理公司。龙润茶发展不仅仅局限于普洱茶，而是向世界推荐中国所有的好茶，要做中国茶第一品牌，更要做代表中国茶文化精髓的世界级茶品牌。龙润倡导健康茶风、健康生活方式，让茶由静变动，灵动起来，时尚年轻起来，从固态到液态，从茶叶到茶文化，大力推进与茶叶相关的各种健康体验。中国茶叶，世界共享！
目前，龙润收购省外茶企的动作已经开始启动。龙润将站在一个世界级品牌上做茶叶品牌，这是中国茶叶的新高度、新起点。龙润茶欲成为中国茶叶的品牌管理公司，而NBA火箭投资将为龙润茶、中国茶构建一个世界级的平台。
紧抓“第一车间”，
构建龙润茶原料资源布局
龙润茶首先与200多万茶农建立了“企业+市场+标准化生产”的产业链，逐步建成云南、福建、浙江、湖南四大核心产茶区原料基地，为龙润茶研发生产普洱茶、红茶、绿茶、铁观音、白茶等产品奠定了基础。
同时，龙润茶始终坚持将“第一车间”放在茶园、茶农上，积极推广有机生态茶园建设，扶持其扩大茶园生产规模，科学栽培和管理茶园，制定出新的茶叶采摘和制作标准，并广泛推广给茶农，努力提高原料品质，推进、带动整个茶产业的持续健康发展。龙润茶基地先后通过了“良好农业规范（GAP）”一级认证、出口植物源性食品原料种植基地检验检疫备案等，也促进了龙润茶由数量扩张型向质量效益型转变，取得了良好的经济效益、社会效益和生态效益。
龙润茶自进军茶产业之日起，就根据中国茶产业的发展趋势，实现科学发展，坚持走科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源得到充分发挥的现代化发展思路，坚持科技创新、产品创新、品牌创新等理念，借助集团与云南农业大学联合创办的云南农业大学龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院的强大科研力量，提出“用制药的经验制茶”，建立了“86道质量把关”等严格质量管理体系，推进茶叶生产加工的专业化、标准化和科学化，发展成为一家集茶叶种植、加工、销售、科研、茶文化教育和推广为一体的产业化集团。
创新是持久的修炼
龙润集团自1994年成立以来，向社会纳税8亿多元，绝大部分来自省外和国外市场。龙润茶上市后，整个公司的主要结算中心也设在云南，可以说龙润是将根深深扎在了云南这片热土上。今后，龙润仍然将以云南为根据地，从这里走向世界。随着龙润茶在香港主板上市的成功，龙润接下来的收购工作也已经陆续展开。
“龙润”普洱茶是“云南十大名牌”之一，是钓鱼台国宾馆指定的唯一特供普洱茶。根据中国茶叶发展现状和消费者需求，龙润茶秉承“传统结合现代”的产品开发理念，旗下产品涵盖了龙润普洱、龙润黑茶、龙润红茶、龙润绿茶等中国六大茶类200多款茶品。龙润集团与云南农业大学联合创办了云南农业大学龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院，为企业发展奠定了强大的理论基础，也为企业建立了专业的人才培养基地。
龙润茶在产品研制开发、运作营销上，不断地科技创新、营销创新，使龙润茶产品始终都保持着活力与新鲜。最新上市的“境界”红茶系列，品质卓越，口感独特，被誉为“云南最好的红茶”，一经上市就掀起了一股争相品饮红茶的热潮。元化营销模式，创建“海、陆、空”联合旗舰市场
龙润茶不仅在理念上创新，产品上创新，更重要的是市场的创新、资本的创新。龙润茶已经建立了“海、陆、空”联动一体的旗舰市场，消费者将在越来越多的地方看到龙润茶、喝到龙润茶、买到龙润茶。
龙润茶在市场营销模式采用了全球先进的特许经营模式，有计划地在中国及海外开拓特许经营市场，建立全国专卖体系，通过完善的专卖体系平台，更好地服务于市场及消费者，促进企业发展的良性循环。龙润茶特许经营品牌已经发展成龙润•茶速配（Office Tea）、龙润茶物语、龙润茶客栈等多个子品牌。
龙润茶传统连锁专卖店已在国内30多个省70多个城市拥有160多家专卖店。新加坡、中国香港、中国澳门等亚洲核心金融地区也开设了龙润茶旗舰专卖店。
随着都市快速服务品牌的大力兴起，进而构建茶叶专属服务、定制服务品牌成为茶行业发展必然趋势。龙润茶集团率先推出了“龙润•茶速配（Office Tea）”模式，开创开创中国商务办公茶服务品牌。
2010年，龙润茶成功收购茶物语，利用茶物语遍及全国400多家的加盟店资源、饮品配方、经营营销经验，依托龙润茶时尚化、方便化、大众化、优质丰富的茶品，打通龙润茶新生力市场。
2010年，第一家以茶为主题的龙润茶客栈在丽江开业、24小时营业龙润茶文化体验中心在昆明国贸中心开业……龙润茶还不断开展旅游营销、文化营销、会议营销等多元化营销渠道，线上线下一起有效联动，构建了龙润茶“海、陆、空”联合旗舰市场。
对于龙润而言，上市开辟了新的融资渠道，也是企业参与国际化竞争，打造国际化品牌的通道。为了实现上市目标，龙润必然要积极改善股本结构，建立完整的现代企业公司治理结构，构建企业做强做大的平台，走资本经营之路必然是龙润的首选。