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【摘 要】互联网出现后，其发展之快，来势之猛，很快就跻身大众传媒领域，成为令人瞩目的第四媒体。第四媒体出现后，有人预言，报纸、广播、电视三种传统媒体将被取代；也有人认为，三种传统媒体仍然有继续发展的广阔空间。那么，网络时代大众媒体的格局究竟会是怎样的？未来这些媒体又将如何生存和发展呢？本文以广播电视为例对此作一探讨。
【关键词】网络 广播 电视
随着互联网的产生，网络时代也随之降临，网络新技术、新媒体的出现，使网络成了信息传播的新媒介。而这必定使传统媒体面临新的挑战。广播电视作为传统新闻媒介，深入探讨其从诞生到发展，以及现在面临的挑战和机遇，这不仅能促进其自身的发展，同时也使其能更好的发挥出它的功能。
一、广播电视的现状和发展
研究信息时代广播电视的现状和发展，我们要先大概地了解一下它们的特点。广播电视产业作为传统的信息媒介，其最突出的特点是它是一个新闻性很强的信息产业。在现实生活中，人们习惯性地把广播电视产业的经营活动同新闻宣传对立起来，而事实上，广播电视本身就是一种宣传手段。新闻宣传是它的根本、前提和基础。所以，广播电视产业的经营必须把新闻宣传放在第一位。广播电视的生存与发展，必然是有其不可替代的功能，新闻宣传就是这个大基石。
广播电视作为现阶段主流媒体的功能有三，宣传功能，教育功能和监督功能。首先，广播电视有着广泛的受众，它的覆盖范围几乎涵盖了全球，所以它是一把宣传的利器。我国的广播电视产业是党和政府的喉舌，新的政策的推行必然要在广播电视上大力宣传，这是我国社会主义广播电视产业的基本功能。就其教育功能而言，广播电视肩负向受众传播知识，特别是现代科学技术知识，不断提高全民族的科学文化素质的责任。而作为一种新闻媒介，尽管它有着阶级属性，但是监督功能也同样存在，对大众传媒活动和社会经济政治活动的监督也是很有力度的。
为了应对网络媒体的挑战，加盟互联网，在网上拓展自己的发展空间，是迄今为止绝大多数传统媒体所寻找的一种新的发展途径。人民日报网站是中国互联网络信息中心公布的十大网站之一，也是十大网站中唯一由传统媒体经营的网站。 就是这样的网站，每天的访问量也还赶不上在十大网站中排名第一的新浪网，这一网站的访问量远远高于传统媒体的网站。造成这种局势的原因有哪些？第一、资金投入上的差别。众所周知，创办网络站点，发展网络传播，必须有高投入，否则只是一句空话。要在网上创设一个网站，要有一套很好的信息基础设施，要有服务器、交换机、集成器、路由器等一系列高技术设备——这是从硬件设备看；从软件技术看，技术含量很高的各种网络软件，其发展速度是惊人的。此外，音频、视频、交互电视技术更是网络传播功能开发不可或缺的技术。添置高新设备，开发高新技术，当然需要高投入。而且，建设网站的经费投入不是一劳永逸的事情，硬件设备在不断更新，软件产品在不断换代，其周期越来越短。所以说，网站建设过程是一个不断投入资金的过程，有人把网络业称之为“烧钱”的行业。谁有充裕的资金，谁的网站就建设得好，就运行得好。在资金投入方面，新兴的商业网站和传统媒体网站差别就很大。商业网络媒体的入市为它提供了足够的资金。传统媒体没有搭上股市的快车，全靠自己筹集资金，增长的速度是很有限的。像美国时代华纳这样有七十多年历史的世界级的传统媒介公司，其市值也远远不及成立于1985年的美国在线。至于中国的传统媒介，由于其性质是事业单位，企业化管理只能是维持生存，不可能有很大的盈利，资金的筹措就更加困难，所以传统媒体发展网络面临的第一个难题，就是资金的短缺和技术能力上的不足。
二、网络媒体的挑战
毋庸讳言，第四媒体出现后，对传统媒体产生了巨大的压力。全球最大的电脑芯片制造商英特尔公司前总裁葛罗夫说，传统媒体正面临着网络公司大量掠夺分类广告市场和网络媒体无所不在的信息的两面夹攻。一方面，网络媒体在与传统媒体的竞争中，迅速抢占传统媒体的市场份额。另一方面，互联网以其综合性、数字化、网络化的媒介特征和交互性、实时性、小众化的传播特征深受受众的欢迎。传统的信息传播媒体，正日益受到来自网络媒体的严重挤压。互联网上传播速度的快捷使得传统媒体的新闻采编面临挑战。网络媒体没有截稿时间，所发布的信息是即时的、不受限制的，是一种“全天候”的发稿方式，互联网上信息的发布交叉纵横，其优势是传统媒体无法比拟的，如“5·12”汶川大地震、2010年世博会、各大体育赛事的信息均在各大门户网站率先发布。而相对于互联网的即时采访、即时发稿的快捷，传统媒体的新闻采访写作的速度较慢。如对于报刊来说，即便是很短的新闻信息，也要花费记者好几个小时去采访，而写成稿件还要花费时间；而如果采访报道一篇通讯，更是要花好几天时间去采访，再加上送审、编辑修改，以及排版所花费的时间，等到新闻见报的时候，新闻已经成为“旧闻”。
新闻传播是互联网的功能之一。此外，它还有通信功能和电子商务功能，尤其是后者。利用互联网先进的技术条件， 可以实现信息流、资金流和物资流的迅速而又广泛的交流。有人把21世纪称之为网络世纪，更有人认为知识经济是一种基于网络的经济，称网络经济更恰当一些。网络经济发展的主要形式就是利用互联网发展电子商务。互联网是21世纪最大的商机，谁抓住了这个商机，谁就是大赢家。网站的创设，进行新闻传播本身不可能有盈利，它只是开展电子商务、获取更大赢利的手段之一。网民在网上浏览、访问，除了订购的特殊信息外，一般都应该是免费的，这种经营理念，传统媒体的经营者很难适应，他们习惯于现存的收费服务经营方式。
三、整合效应创造双赢
针对网络媒体的迅猛发展，一些传统媒体进一步开放视野，探索传统媒体与网络媒体的联合之路或双赢之路。传统媒体行业意识到网络媒介强大的技术支撑、雄厚的资金来源以及与传统媒介强大的新闻采集能力和深厚的新闻品牌资源合二为一，必然会产生巨大的增值效应。
相对网络媒体而言，传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内容品牌、庞大的受众群体、稳定的专业记者队伍，新闻来源非常广泛，这些都是网络媒体在短期内所望尘莫及的。媒体最基础的东西就是新闻，在难以识别互联网上信息真伪的情况下，传统媒体有着网络媒体难以匹敌的品牌公信力。网络媒体在不能完全自己采编、制作新闻的情况下，还需依靠传统媒体的内容、人力资源等成长。网络媒体现在和今后相当长一段时间还将继续依托传统媒体而发展。新兴的网络媒体在一日千里的发展中，清醒地看到了传统媒体的优势，于是，与传统媒体的融合就成为一种理智的必然选择。因此，越来越多的网络媒体和传统媒体走上了合作之路。各种门户网站建设的基本思路似乎正在形成，即内容与经营并重。在“内容”与“经营”这对概念的关系中，内容是基础，经营是手段。内容与经营一起涵盖了服务、商务、营销等所有概念。网络媒体相对于传统媒体而言，具有很高的科技含量，但不同的传播方式使它们都有自己独特的魅力，这是不能完全与技术手段相等同的。网络媒体虽然兼备报纸、广播和电视的诸多特长，却并不能将传统媒体的所有功能取而代之。从传统媒体的有限信息到网络媒体的海量存储，从传统媒体的单向传输到网络媒体的双向交流，从传统媒体的定时出版到网络媒体的随时更新，网络新闻传播与传统的新闻传播活动有着许多质的差别。互联网自身拥有的巨大功能决定了其将在信息传播领域占有重要地位，对新闻传媒的未来产生深远影响。
总之，要把握好机遇，提高媒体的竞争能力，完善媒体网站的建设，寻求媒体之间各种方式的互动与合作，才能在未来的竞争中立于不败之地。双赢之路是传统媒体与网络媒体图谋更大发展的必然之路。可以预测，将有愈来愈多的传统媒体和网络媒体相约携手，而传统的广播电视媒体如果能搭上网络发展的这趟快车，将会重新焕发出灿烂的青春，依然熠熠生辉！
（作者单位：合肥广播电视台播出部）
责编：周蕾
【关键词】网络 广播 电视
随着互联网的产生，网络时代也随之降临，网络新技术、新媒体的出现，使网络成了信息传播的新媒介。而这必定使传统媒体面临新的挑战。广播电视作为传统新闻媒介，深入探讨其从诞生到发展，以及现在面临的挑战和机遇，这不仅能促进其自身的发展，同时也使其能更好的发挥出它的功能。
一、广播电视的现状和发展
研究信息时代广播电视的现状和发展，我们要先大概地了解一下它们的特点。广播电视产业作为传统的信息媒介，其最突出的特点是它是一个新闻性很强的信息产业。在现实生活中，人们习惯性地把广播电视产业的经营活动同新闻宣传对立起来，而事实上，广播电视本身就是一种宣传手段。新闻宣传是它的根本、前提和基础。所以，广播电视产业的经营必须把新闻宣传放在第一位。广播电视的生存与发展，必然是有其不可替代的功能，新闻宣传就是这个大基石。
广播电视作为现阶段主流媒体的功能有三，宣传功能，教育功能和监督功能。首先，广播电视有着广泛的受众，它的覆盖范围几乎涵盖了全球，所以它是一把宣传的利器。我国的广播电视产业是党和政府的喉舌，新的政策的推行必然要在广播电视上大力宣传，这是我国社会主义广播电视产业的基本功能。就其教育功能而言，广播电视肩负向受众传播知识，特别是现代科学技术知识，不断提高全民族的科学文化素质的责任。而作为一种新闻媒介，尽管它有着阶级属性，但是监督功能也同样存在，对大众传媒活动和社会经济政治活动的监督也是很有力度的。
为了应对网络媒体的挑战，加盟互联网，在网上拓展自己的发展空间，是迄今为止绝大多数传统媒体所寻找的一种新的发展途径。人民日报网站是中国互联网络信息中心公布的十大网站之一，也是十大网站中唯一由传统媒体经营的网站。 就是这样的网站，每天的访问量也还赶不上在十大网站中排名第一的新浪网，这一网站的访问量远远高于传统媒体的网站。造成这种局势的原因有哪些？第一、资金投入上的差别。众所周知，创办网络站点，发展网络传播，必须有高投入，否则只是一句空话。要在网上创设一个网站，要有一套很好的信息基础设施，要有服务器、交换机、集成器、路由器等一系列高技术设备——这是从硬件设备看；从软件技术看，技术含量很高的各种网络软件，其发展速度是惊人的。此外，音频、视频、交互电视技术更是网络传播功能开发不可或缺的技术。添置高新设备，开发高新技术，当然需要高投入。而且，建设网站的经费投入不是一劳永逸的事情，硬件设备在不断更新，软件产品在不断换代，其周期越来越短。所以说，网站建设过程是一个不断投入资金的过程，有人把网络业称之为“烧钱”的行业。谁有充裕的资金，谁的网站就建设得好，就运行得好。在资金投入方面，新兴的商业网站和传统媒体网站差别就很大。商业网络媒体的入市为它提供了足够的资金。传统媒体没有搭上股市的快车，全靠自己筹集资金，增长的速度是很有限的。像美国时代华纳这样有七十多年历史的世界级的传统媒介公司，其市值也远远不及成立于1985年的美国在线。至于中国的传统媒介，由于其性质是事业单位，企业化管理只能是维持生存，不可能有很大的盈利，资金的筹措就更加困难，所以传统媒体发展网络面临的第一个难题，就是资金的短缺和技术能力上的不足。
二、网络媒体的挑战
毋庸讳言，第四媒体出现后，对传统媒体产生了巨大的压力。全球最大的电脑芯片制造商英特尔公司前总裁葛罗夫说，传统媒体正面临着网络公司大量掠夺分类广告市场和网络媒体无所不在的信息的两面夹攻。一方面，网络媒体在与传统媒体的竞争中，迅速抢占传统媒体的市场份额。另一方面，互联网以其综合性、数字化、网络化的媒介特征和交互性、实时性、小众化的传播特征深受受众的欢迎。传统的信息传播媒体，正日益受到来自网络媒体的严重挤压。互联网上传播速度的快捷使得传统媒体的新闻采编面临挑战。网络媒体没有截稿时间，所发布的信息是即时的、不受限制的，是一种“全天候”的发稿方式，互联网上信息的发布交叉纵横，其优势是传统媒体无法比拟的，如“5·12”汶川大地震、2010年世博会、各大体育赛事的信息均在各大门户网站率先发布。而相对于互联网的即时采访、即时发稿的快捷，传统媒体的新闻采访写作的速度较慢。如对于报刊来说，即便是很短的新闻信息，也要花费记者好几个小时去采访，而写成稿件还要花费时间；而如果采访报道一篇通讯，更是要花好几天时间去采访，再加上送审、编辑修改，以及排版所花费的时间，等到新闻见报的时候，新闻已经成为“旧闻”。
新闻传播是互联网的功能之一。此外，它还有通信功能和电子商务功能，尤其是后者。利用互联网先进的技术条件， 可以实现信息流、资金流和物资流的迅速而又广泛的交流。有人把21世纪称之为网络世纪，更有人认为知识经济是一种基于网络的经济，称网络经济更恰当一些。网络经济发展的主要形式就是利用互联网发展电子商务。互联网是21世纪最大的商机，谁抓住了这个商机，谁就是大赢家。网站的创设，进行新闻传播本身不可能有盈利，它只是开展电子商务、获取更大赢利的手段之一。网民在网上浏览、访问，除了订购的特殊信息外，一般都应该是免费的，这种经营理念，传统媒体的经营者很难适应，他们习惯于现存的收费服务经营方式。
三、整合效应创造双赢
针对网络媒体的迅猛发展，一些传统媒体进一步开放视野，探索传统媒体与网络媒体的联合之路或双赢之路。传统媒体行业意识到网络媒介强大的技术支撑、雄厚的资金来源以及与传统媒介强大的新闻采集能力和深厚的新闻品牌资源合二为一，必然会产生巨大的增值效应。
相对网络媒体而言，传统媒体拥有令网络媒体艳羡的内容品牌、庞大的受众群体、稳定的专业记者队伍，新闻来源非常广泛，这些都是网络媒体在短期内所望尘莫及的。媒体最基础的东西就是新闻，在难以识别互联网上信息真伪的情况下，传统媒体有着网络媒体难以匹敌的品牌公信力。网络媒体在不能完全自己采编、制作新闻的情况下，还需依靠传统媒体的内容、人力资源等成长。网络媒体现在和今后相当长一段时间还将继续依托传统媒体而发展。新兴的网络媒体在一日千里的发展中，清醒地看到了传统媒体的优势，于是，与传统媒体的融合就成为一种理智的必然选择。因此，越来越多的网络媒体和传统媒体走上了合作之路。各种门户网站建设的基本思路似乎正在形成，即内容与经营并重。在“内容”与“经营”这对概念的关系中，内容是基础，经营是手段。内容与经营一起涵盖了服务、商务、营销等所有概念。网络媒体相对于传统媒体而言，具有很高的科技含量，但不同的传播方式使它们都有自己独特的魅力，这是不能完全与技术手段相等同的。网络媒体虽然兼备报纸、广播和电视的诸多特长，却并不能将传统媒体的所有功能取而代之。从传统媒体的有限信息到网络媒体的海量存储，从传统媒体的单向传输到网络媒体的双向交流，从传统媒体的定时出版到网络媒体的随时更新，网络新闻传播与传统的新闻传播活动有着许多质的差别。互联网自身拥有的巨大功能决定了其将在信息传播领域占有重要地位，对新闻传媒的未来产生深远影响。
总之，要把握好机遇，提高媒体的竞争能力，完善媒体网站的建设，寻求媒体之间各种方式的互动与合作，才能在未来的竞争中立于不败之地。双赢之路是传统媒体与网络媒体图谋更大发展的必然之路。可以预测，将有愈来愈多的传统媒体和网络媒体相约携手，而传统的广播电视媒体如果能搭上网络发展的这趟快车，将会重新焕发出灿烂的青春，依然熠熠生辉！
（作者单位：合肥广播电视台播出部）
责编：周蕾