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摘要：文化是旅游的灵魂所在，旅游是文化的承担载体。文化与旅游的融合可以从根本上改变山西省文化产业、旅游产业、文化旅游产业现有的发展格局，有利于山西省产业结构优化调整，有利于山西省经济转型发展。本文对山西省文化产业与旅游产业的融合途径进行了初步探讨，旨在促进两大产业的快速发展。
关键词：文化产业；旅游产业；融合发展
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化产业与旅游产业的融合将从根本上改变旅游要素或文化要素的单一增长模式，也将改变文化产业及旅游产业规模小、市场集中度低的问题，势必形成两大产业互动发展、互融共赢的新模式。
在文化产业的九大市场主体中，影视传媒业、休闲娱乐业、工艺美术业、节庆会展业以及非物质文化遗产均与旅游产业存在功能相似性，因此文化产业与旅游产业的融合发展不妨从以上几方面进行分别探讨。
1、非物质文化遗产与旅游业的融合发展
近年来，旅游者的需求已从单纯注重自然风光的欣赏转向对目的地文化、民俗的体验，而一些非物质遗产资源单独开发不一定构成旅游影响力，达不到较高的经济效益，此类遗产资源则可以依附于著名景区来整合，使两者都形成一种融合与互动的效应。这类模式适合民间文学类、民间音乐类、民间舞蹈类和民俗类遗产。如在司马墓景区展现著名的“司马温公神道碑”；在万荣飞云楼景区表演万荣笑话，展现万荣的民俗；在普救寺的莺莺塔景区运用现代科技手段，以动态可见、丰富鲜活的形式展现董永传说、牛郎织女传说。在感受崔莺莺和张生的爱情时，也可以感受牛郎织女爱情文化的民间传说；五台山佛乐、晋北鼓吹可依托著名的五台山佛教胜地进行表演；恒山道乐则可在道教胜地恒山表演；山西丰富的特色服饰资源可以依托平遥古城摄影大赛、举办山西模特大赛、影视作品服装道具以及在大院景区中得以展示。这样人们在旅游的同时可以顺便欣赏、了解这些非物质文化遗产，借此提高游客对山西省文化旅游资源的整体认识。
2、 影视传媒业、节庆会展业与旅游业的融合发展
文化产业与旅游产业的融合程度直接影响着文化旅游产业的发展，二者相互依托，相互渗透，在融合过程中影视传媒业、节庆会展业也应该充分发挥其作用。
一方面借助大众媒体来整合非物质文化遗产资源。这需要借助电视这一直观媒体，通过广告电视作品进行侧面折射，或者拍摄专题纪录片来直接展现其内容，现状及表现形式。这种模式适用于商品类遗产，如山西的剪纸作品、手工布艺品，醋、酒、平遥牛肉制作技艺，传统医药中医养生等。杂志作为一种比较有效的宣传方式也应该被考虑，据调查，境外游客了解旅游资讯的主要手段除口头传递外便是杂志和网络，因此尽可能的邀请外国旅游杂志的记者与编辑，并将一部分广告经费投放于有影响力的旅游杂志是必要可行的。
另一方面借助影视作品或节庆会展等媒体事件来整合现有物质文化旅游资源或已经转化为旅游资源的非物质文化遗产资源。影视文化凭借自身强大的娱乐功能与宣传效应，吸引观众前去影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。同时影视作品对旅游地的展示时间较长，这一定程度上对潜在旅游者形成身临其境的刺激，使其转化为现实旅游者。《乔家大院》、《大红灯笼高高挂》等影视剧火爆的同时也带来了乔家大院旅游的繁荣。因此创造文化内涵丰富、反映山西民俗特色的影视作品，将旅游目的巧妙融入影视内容，邀请知名影视人来旅游资源目的地拍摄，以定点及巡回的方式进行演出，对于扩大山西旅游知名度具有重要意义。
3 、工艺美术业与旅游业的融合发展
山西省旅游业的发展忽视了旅游需求的不同层次，所开发的旅游产品缺少层次性、多样性和特色性。同时山西省文化产业消费不足，很多传统技艺的传承受到资金制约未能继续。而工艺美术业与旅游业的融合可以解决这些问题。
具体来说就是要大力开发具有山西省区域标志性文化元素的旅游工艺品或民间艺术品，通过旅游市场的大力推广，通过非物质文萃园的辐射效应，让这些具有地域特色的文化符号成为游客的 “必购品”，成为国内外对山西的“印象品”，成为民间文化交流的“必需品”。这不仅能够促进文化交流，加深旅游印象，同时也为文化传承提供了资金，进而带动工艺美术业蓬勃发展。如山西剪纸通过中国剪纸节活动，传播了广灵特色文化，使广灵剪纸以旅游纪念品的形式，走出山西、走向世界，有效地挖掘、抢（下转第29页）（上接第30页）救、保护和发展了剪纸艺术，使其由濒临失传变为蓬勃发展的朝阳产业。
4 、休闲娱乐业与旅游业的融合互动
旅游产业是吃、住、行、游、购、娱六要素俱全的产业体系，总体来看，山西省旅游产业链条中普遍存在着“购”、“娱”两大功能不足的“短板效应”。很多景区存在“娱乐项目少、购物环境差、特色商品少、收费价格高、参与程度低、游客兴趣不足”的问题。因此要将文化产业中的休闲娱乐业与旅游产业进行深度融合，要用文化要素充实旅游业的娱、购功能，变观光旅游为参与性旅游，调动游客积极性。在具有情景开发价值的景区，如乔家大院、平遥古城、莺莺塔等景点，让游客白天进行景点观光，晚上观赏艺术表演，提升旅游品位，增加旅游趣味性。另外要积极借鉴国内外文化与旅游融合经验，建设一批集旅游、文化、购物、娱乐、休闲为一体的文化旅游景区和主题公园。在强化旅游功能配套的同时，整顿不合理文化，融入现代时尚文化，合理开发娱乐休闲项目，将历史与现代进行有机结合，营造让游客流连忘返的山西文化旅游项目，拉动山西经济快速发展。
可以看出，山西省文化产业与旅游产业的融合有着美好前景，然而山西省尚未对两大产业的融合进行立法规范。因此应尽快研究制定文化与旅游融合发展的总体战略规划和产业政策，制定促进融合发展的相关法律法规，以实现文化与旅游产业的快速融合。
（作者单位：山西财经大学国际贸易学院）
关键词：文化产业；旅游产业；融合发展
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文化产业与旅游产业的融合将从根本上改变旅游要素或文化要素的单一增长模式，也将改变文化产业及旅游产业规模小、市场集中度低的问题，势必形成两大产业互动发展、互融共赢的新模式。
在文化产业的九大市场主体中，影视传媒业、休闲娱乐业、工艺美术业、节庆会展业以及非物质文化遗产均与旅游产业存在功能相似性，因此文化产业与旅游产业的融合发展不妨从以上几方面进行分别探讨。
1、非物质文化遗产与旅游业的融合发展
近年来，旅游者的需求已从单纯注重自然风光的欣赏转向对目的地文化、民俗的体验，而一些非物质遗产资源单独开发不一定构成旅游影响力，达不到较高的经济效益，此类遗产资源则可以依附于著名景区来整合，使两者都形成一种融合与互动的效应。这类模式适合民间文学类、民间音乐类、民间舞蹈类和民俗类遗产。如在司马墓景区展现著名的“司马温公神道碑”；在万荣飞云楼景区表演万荣笑话，展现万荣的民俗；在普救寺的莺莺塔景区运用现代科技手段，以动态可见、丰富鲜活的形式展现董永传说、牛郎织女传说。在感受崔莺莺和张生的爱情时，也可以感受牛郎织女爱情文化的民间传说；五台山佛乐、晋北鼓吹可依托著名的五台山佛教胜地进行表演；恒山道乐则可在道教胜地恒山表演；山西丰富的特色服饰资源可以依托平遥古城摄影大赛、举办山西模特大赛、影视作品服装道具以及在大院景区中得以展示。这样人们在旅游的同时可以顺便欣赏、了解这些非物质文化遗产，借此提高游客对山西省文化旅游资源的整体认识。
2、 影视传媒业、节庆会展业与旅游业的融合发展
文化产业与旅游产业的融合程度直接影响着文化旅游产业的发展，二者相互依托，相互渗透，在融合过程中影视传媒业、节庆会展业也应该充分发挥其作用。
一方面借助大众媒体来整合非物质文化遗产资源。这需要借助电视这一直观媒体，通过广告电视作品进行侧面折射，或者拍摄专题纪录片来直接展现其内容，现状及表现形式。这种模式适用于商品类遗产，如山西的剪纸作品、手工布艺品，醋、酒、平遥牛肉制作技艺，传统医药中医养生等。杂志作为一种比较有效的宣传方式也应该被考虑，据调查，境外游客了解旅游资讯的主要手段除口头传递外便是杂志和网络，因此尽可能的邀请外国旅游杂志的记者与编辑，并将一部分广告经费投放于有影响力的旅游杂志是必要可行的。
另一方面借助影视作品或节庆会展等媒体事件来整合现有物质文化旅游资源或已经转化为旅游资源的非物质文化遗产资源。影视文化凭借自身强大的娱乐功能与宣传效应，吸引观众前去影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。同时影视作品对旅游地的展示时间较长，这一定程度上对潜在旅游者形成身临其境的刺激，使其转化为现实旅游者。《乔家大院》、《大红灯笼高高挂》等影视剧火爆的同时也带来了乔家大院旅游的繁荣。因此创造文化内涵丰富、反映山西民俗特色的影视作品，将旅游目的巧妙融入影视内容，邀请知名影视人来旅游资源目的地拍摄，以定点及巡回的方式进行演出，对于扩大山西旅游知名度具有重要意义。
3 、工艺美术业与旅游业的融合发展
山西省旅游业的发展忽视了旅游需求的不同层次，所开发的旅游产品缺少层次性、多样性和特色性。同时山西省文化产业消费不足，很多传统技艺的传承受到资金制约未能继续。而工艺美术业与旅游业的融合可以解决这些问题。
具体来说就是要大力开发具有山西省区域标志性文化元素的旅游工艺品或民间艺术品，通过旅游市场的大力推广，通过非物质文萃园的辐射效应，让这些具有地域特色的文化符号成为游客的 “必购品”，成为国内外对山西的“印象品”，成为民间文化交流的“必需品”。这不仅能够促进文化交流，加深旅游印象，同时也为文化传承提供了资金，进而带动工艺美术业蓬勃发展。如山西剪纸通过中国剪纸节活动，传播了广灵特色文化，使广灵剪纸以旅游纪念品的形式，走出山西、走向世界，有效地挖掘、抢（下转第29页）（上接第30页）救、保护和发展了剪纸艺术，使其由濒临失传变为蓬勃发展的朝阳产业。
4 、休闲娱乐业与旅游业的融合互动
旅游产业是吃、住、行、游、购、娱六要素俱全的产业体系，总体来看，山西省旅游产业链条中普遍存在着“购”、“娱”两大功能不足的“短板效应”。很多景区存在“娱乐项目少、购物环境差、特色商品少、收费价格高、参与程度低、游客兴趣不足”的问题。因此要将文化产业中的休闲娱乐业与旅游产业进行深度融合，要用文化要素充实旅游业的娱、购功能，变观光旅游为参与性旅游，调动游客积极性。在具有情景开发价值的景区，如乔家大院、平遥古城、莺莺塔等景点，让游客白天进行景点观光，晚上观赏艺术表演，提升旅游品位，增加旅游趣味性。另外要积极借鉴国内外文化与旅游融合经验，建设一批集旅游、文化、购物、娱乐、休闲为一体的文化旅游景区和主题公园。在强化旅游功能配套的同时，整顿不合理文化，融入现代时尚文化，合理开发娱乐休闲项目，将历史与现代进行有机结合，营造让游客流连忘返的山西文化旅游项目，拉动山西经济快速发展。
可以看出，山西省文化产业与旅游产业的融合有着美好前景，然而山西省尚未对两大产业的融合进行立法规范。因此应尽快研究制定文化与旅游融合发展的总体战略规划和产业政策，制定促进融合发展的相关法律法规，以实现文化与旅游产业的快速融合。
（作者单位：山西财经大学国际贸易学院）