【摘 要】
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随着在国外网站购物的消费者数量的增加,跨境电子商务的发展已极具潜力。本文针对＂跨境网购意愿＂的影响因素展开调查,建立了一个基于信任和风险的消费者行为模型;本文针对模拟
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随着在国外网站购物的消费者数量的增加,跨境电子商务的发展已极具潜力。本文针对＂跨境网购意愿＂的影响因素展开调查,建立了一个基于信任和风险的消费者行为模型;本文针对模拟的三个反馈场景,调研了912个样本,重点检验了＂来自不同国家消费者的信息反馈对上述因素之间相关性的影响＂。研究结果表明,在跨境网购时,＂风险＂和＂信任＂对购买意愿有影响,但二者受消费者反馈信息的影响相对较小,而其他因素间的相关性则会受到样本组间差异的影响,比如,在含反馈信息的样本组中,对电子商务的＂普遍信任＂会显著影响消费者对某一具体境外购物
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