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经济行为的理性与非理性始终是研究经济学与其他社会科学交汇的难点且又是不可避免的。现代经济学也有将理性从“自利”向更大范围扩大的趋势，但还没有建立完整精确的理论模型。本文从经济学以外更广泛的社会科学视角，通过分析消费行为中的非理，陧因素，对传统西方经济学中关于消费行为的解释性理论提出补充。论证了消费行为中非理性的一面，以及影响消费行为的社会性因素，对建立综合社会性变项的消费理论体系和模型做了探索性的思考。