【摘 要】
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伴随着电子商务快速发展,利用电商平台开展创业已成为热门模式,研究电商平台采纳行为对推动电商创业健康快速发展有积极作用。本文基于技术接受模型,引入易接触性与经验两变
【机 构】
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山东管理学院经贸学院,山东管理学院工商学院
【基金项目】
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山东省社会科学规划项目“减贫视角的山东省农村电商与农村物流协同演化及政策优化”(项目编号:20DJJJ07),中国博士后科学基金项目“任务协同阶段物流服务供应链质量激励契约及实验研究”(项目编号:2019M662109)
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伴随着电子商务快速发展,利用电商平台开展创业已成为热门模式,研究电商平台采纳行为对推动电商创业健康快速发展有积极作用。本文基于技术接受模型,引入易接触性与经验两变量构建基于拓展TAM电商平台采纳行为意向模型,以涉农电商平台为例,以266位参与农户为研究样本,量化测度电商平台采纳行为意向影响因素作用机理与路径关系。结果表明:易接触性与经验通过感知有用性、感知易用性、态度显著正向影响电商平台采纳意向;感知易用性对感知有用性影响不显著,态度与感知有用性对电商平台采纳意向总效应最为显著。因此,在推进电商创业中需遵
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