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随着新媒体的不断发展和时代的整体进步,面临着因电视受众老化和更迭带来的品牌老化问题.而主持人作为频道与节目的重要品牌符号,在品牌升级年轻化中有着举足轻重的作用.各个频道都进行了一系列的尝试,本文以央视新闻为例,从品牌定位、品牌形象、品牌个性、品牌传播和品牌风险的角度,探索主持人品牌化对频道品牌年轻化的意义与影响.