【摘 要】
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针对制造商在传统实体渠道的基础上积极开辟网络渠道的双渠道供应链,从消费者效用理论角度,构建单一渠道和双渠道供应链stackelberg博弈模型,在零售商创新投入和消费者渠道偏
【机 构】
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南京理工大学经济管理学院; 南京航空航天大学经济与管理学院;
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(71771122);教育部人文社会科学研究规划基金项目(15YJA630087)
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针对制造商在传统实体渠道的基础上积极开辟网络渠道的双渠道供应链,从消费者效用理论角度,构建单一渠道和双渠道供应链stackelberg博弈模型,在零售商创新投入和消费者渠道偏好扰动因素下,探讨制造商开辟网络渠道形成的渠道竞争效应,寻求供应链系统的组合优化策略,最后通过一个双重协调机制改善供应链运作效率.研究表明:存在批发价格、零售价格及创新投入水平的最优组合策略实现供应链优化;制造商和零售商利润均与创新投入水平呈特定函数关系;网络渠道的引进降低了零售商定价和利润,减少实体渠道市场份额,但总需求增加;双重协调机制可缓解渠道冲突,数值仿真结果验证了协调机制的可行性.
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