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我国生鲜电商行业快速发展的时间并不长,目前仍处于一个较新的领域。面对着生鲜市场巨大的交易额和较低的市场渗透率,越来越多的企业加入对生鲜电商市场份额的争夺战中,竞争日渐激烈。本文在对生鲜电商行业发展现状进行综述后,提出了一些理念及建议,力图帮助企业能够更好地进行生鲜产品的营销,对行业整体的推进及优化企业的发展也有一定的价值。