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摘要：电影杂志与时尚杂志同为休闲娱乐类，但其发行量和广告量都无法与时尚杂志相提并论。目前市场上的电影杂志存在的问题为：一，各电影杂志定位相似，没有细分市场；二，电影杂志视觉设计自身的特点不够突出；三，要注重杂志品牌的战略和品牌的整合、推广，培养读者并引导读者最终提高杂志的购买力和市场占有率。
关键词：电影杂志 时尚杂志 对比分析
以美容、服饰等为代表的时尚类娱乐休闲杂志是目前杂志界最耀眼的杂志门类。同属休闲娱乐类的电影杂志和时尚杂志发行量和广告量却差距甚大，针对这个问题，笔者就这两类杂志从读者定位、内容、封面及内页设计三个方面进行对比分析。
一、读者定位
电影杂志的读者定位大致为18～45岁的人群，其中包括大中学生，也包括公司白领。杂志的读者层次和消费能力有所不同，能够选择的却是同一类电影杂志。
另外，电影杂志的主要消费者为男性，其对女性消费者的吸引力显然没有那么强烈。
而时尚类杂志主要面对的则是女性消费者，在读者定位方面也已经做的相当成熟，面对不同年龄的读者，有不同定位的杂志。以《瑞丽》为例，旗下四本杂志《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽家居设计》分别针对不同年龄和不同层次的消费者。可见其在细分读者市场这一方面下足了功夫。除了不断扩大发展杂志群规模和品种外，还推广品牌延伸的发展战略，以确保品牌的持续发展和企业收入的快速增长。
《瑞丽》等时尚杂志的发展也给电影杂志一定的启发。首先，电影杂志应重视女性消费群体的拓展，同时也要考虑女性消费者对视觉设计的偏好：其次，细分读者市场的杂志群、媒体互动、品牌延伸等发展战略，是确保电影杂志品牌的持续发展和杂志收入的有效途径。
二、内容
很多电影杂志的编辑和读者都提到电影杂志的内容相对更为专业。杂志的内容中除了资讯外也加入了影评、审片室以及对电影服装、音响以及技术的介绍。增加了电影杂志的阅读性和专业性的同时，也让一部分想读到娱乐和资讯等浅在信息的读者没有了阅读的兴趣。就这一点，一方面要加强影迷的培养，另一方面在细分读者市场的同时以杂志的立场和理念引导读者阅读。
引导读者这一方面，时尚杂志《昕薇》就有其独领风骚的一点。其定位于个性、实用、时尚。不以年龄来划分读者，而是属于一个特殊的群体“昕”类人，使杂志的适应群更加弹性化。杂志还举办了多个活动，在创造时尚传奇的同时，也为自己的读者创建了梦想的平台。
《昕薇》的“昕类”不仅引导穿衣风尚，而且为读者创造实现梦想的舞台。同样，电影杂志自身的立场是传达给读者最好的理念，也应该以自身的立场引导读者，也应通过自身的资源，为读者提供一个平台，担负起为中国的电影行业培养潜在人才的责任。
三、封面与内页设计
看到一本杂志最先看到的就是杂志的封面。杂志在零售报刊亭上的排列是有层次的，为了方便读者一眼就看到刊名，基本上所有杂志的刊名都在杂志的上部。刊名的位置确定后，就是确定刊名的文字、大小以及排列。
时尚杂志刊名文字大都使用基本体或加以简单变形，没有过多花哨的变体，方便读者辨认和熟记。电影杂志中除了使用传统书法体的老牌电影杂志《大众电影》以外，基本上也遵循了以上的规律。对于《大众电影》来说，书法体的刊名给予一大部分读者深刻的记忆，是其区别与其他杂志的特点也是其优势所在。
其次，杂志的封面图片是决定读者是否购买的关键因素，无论是时尚杂志还是电影杂志对封面图片的要求都很高。时尚杂志的封面模特要求是“时尚人士”，具有广泛性。如当红的明星也不乏一些政治明星，2009年3月的美国《VOGUE》版就请美国第一夫人米歇尔担任是封面模特。
而电影杂志的封面大多是明星的特写或电影的剧照，也有一些是杂志社重新对剧照意向化后的创意封面，加入了杂志自身对电影的理解。封面图片的运用是由电影杂志的特点所限定的。然而。除了图片的选择以外，现在的杂志封面流行将内文的文章标题排列在封面上，于是就出现了图片与文章标题之间协调的关系。事实上，并不是所有的杂志都运用这一方法。日本杂志《AERA》2008年1月的封面只用了一张汤唯的照片，文字上除了刊名也只出现了出版日期和汤唯的名字，简单却颇具杀伤力。在拥挤的满面文字之中，形成了强烈的冲击性。
如果说杂志的封面是让读者购买起决定做用的话，那么杂志的内页设计则是影响读者继续购买的重要因素。以广告居多的时尚杂志内容的广泛性给予了设计师发挥的空间，使其内页设计多给人以轻松和时尚之感。与时尚杂志相比，电影杂志则需更多有效的资讯量，所以，电影杂志的内页要“规则”的多。页面一般分为两至三栏，图片也主要以方形为主。大量的文字信息使杂志略显紧致，不够放松，特别是有些电影杂志使用小号的文字，让读者直呼“读不完”和“看起来很累”。
杂志信息量与内页设计的和谐是设计师永远的追求。电影杂志规矩的内页设计优势在于方便阅读：缺点在于缺乏跳跃感。在一本杂志中难以引起读者视觉感受上的惊喜。
结语
根据以上电影杂志与时尚杂志的对比分析，导出目前市场上的电影杂志存在的问题。第一，各电影杂志定位相似，读者层次不明，没有细分市场。第二，电影杂志视觉设计自身的特点不够突出。第三，需要加强与读者的沟通，注重杂志品牌的战略和品牌的整合、推广，培养读者并引导读者最终提高杂志的购买力和市场占有率。只有改善出现的问题，才能真正保持杂志的竞争力和持续的发展。
关键词：电影杂志 时尚杂志 对比分析
以美容、服饰等为代表的时尚类娱乐休闲杂志是目前杂志界最耀眼的杂志门类。同属休闲娱乐类的电影杂志和时尚杂志发行量和广告量却差距甚大，针对这个问题，笔者就这两类杂志从读者定位、内容、封面及内页设计三个方面进行对比分析。
一、读者定位
电影杂志的读者定位大致为18～45岁的人群，其中包括大中学生，也包括公司白领。杂志的读者层次和消费能力有所不同，能够选择的却是同一类电影杂志。
另外，电影杂志的主要消费者为男性，其对女性消费者的吸引力显然没有那么强烈。
而时尚类杂志主要面对的则是女性消费者，在读者定位方面也已经做的相当成熟，面对不同年龄的读者，有不同定位的杂志。以《瑞丽》为例，旗下四本杂志《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽家居设计》分别针对不同年龄和不同层次的消费者。可见其在细分读者市场这一方面下足了功夫。除了不断扩大发展杂志群规模和品种外，还推广品牌延伸的发展战略，以确保品牌的持续发展和企业收入的快速增长。
《瑞丽》等时尚杂志的发展也给电影杂志一定的启发。首先，电影杂志应重视女性消费群体的拓展，同时也要考虑女性消费者对视觉设计的偏好：其次，细分读者市场的杂志群、媒体互动、品牌延伸等发展战略，是确保电影杂志品牌的持续发展和杂志收入的有效途径。
二、内容
很多电影杂志的编辑和读者都提到电影杂志的内容相对更为专业。杂志的内容中除了资讯外也加入了影评、审片室以及对电影服装、音响以及技术的介绍。增加了电影杂志的阅读性和专业性的同时，也让一部分想读到娱乐和资讯等浅在信息的读者没有了阅读的兴趣。就这一点，一方面要加强影迷的培养，另一方面在细分读者市场的同时以杂志的立场和理念引导读者阅读。
引导读者这一方面，时尚杂志《昕薇》就有其独领风骚的一点。其定位于个性、实用、时尚。不以年龄来划分读者，而是属于一个特殊的群体“昕”类人，使杂志的适应群更加弹性化。杂志还举办了多个活动，在创造时尚传奇的同时，也为自己的读者创建了梦想的平台。
《昕薇》的“昕类”不仅引导穿衣风尚，而且为读者创造实现梦想的舞台。同样，电影杂志自身的立场是传达给读者最好的理念，也应该以自身的立场引导读者，也应通过自身的资源，为读者提供一个平台，担负起为中国的电影行业培养潜在人才的责任。
三、封面与内页设计
看到一本杂志最先看到的就是杂志的封面。杂志在零售报刊亭上的排列是有层次的，为了方便读者一眼就看到刊名，基本上所有杂志的刊名都在杂志的上部。刊名的位置确定后，就是确定刊名的文字、大小以及排列。
时尚杂志刊名文字大都使用基本体或加以简单变形，没有过多花哨的变体，方便读者辨认和熟记。电影杂志中除了使用传统书法体的老牌电影杂志《大众电影》以外，基本上也遵循了以上的规律。对于《大众电影》来说，书法体的刊名给予一大部分读者深刻的记忆，是其区别与其他杂志的特点也是其优势所在。
其次，杂志的封面图片是决定读者是否购买的关键因素，无论是时尚杂志还是电影杂志对封面图片的要求都很高。时尚杂志的封面模特要求是“时尚人士”，具有广泛性。如当红的明星也不乏一些政治明星，2009年3月的美国《VOGUE》版就请美国第一夫人米歇尔担任是封面模特。
而电影杂志的封面大多是明星的特写或电影的剧照，也有一些是杂志社重新对剧照意向化后的创意封面，加入了杂志自身对电影的理解。封面图片的运用是由电影杂志的特点所限定的。然而。除了图片的选择以外，现在的杂志封面流行将内文的文章标题排列在封面上，于是就出现了图片与文章标题之间协调的关系。事实上，并不是所有的杂志都运用这一方法。日本杂志《AERA》2008年1月的封面只用了一张汤唯的照片，文字上除了刊名也只出现了出版日期和汤唯的名字，简单却颇具杀伤力。在拥挤的满面文字之中，形成了强烈的冲击性。
如果说杂志的封面是让读者购买起决定做用的话，那么杂志的内页设计则是影响读者继续购买的重要因素。以广告居多的时尚杂志内容的广泛性给予了设计师发挥的空间，使其内页设计多给人以轻松和时尚之感。与时尚杂志相比，电影杂志则需更多有效的资讯量，所以，电影杂志的内页要“规则”的多。页面一般分为两至三栏，图片也主要以方形为主。大量的文字信息使杂志略显紧致，不够放松，特别是有些电影杂志使用小号的文字，让读者直呼“读不完”和“看起来很累”。
杂志信息量与内页设计的和谐是设计师永远的追求。电影杂志规矩的内页设计优势在于方便阅读：缺点在于缺乏跳跃感。在一本杂志中难以引起读者视觉感受上的惊喜。
结语
根据以上电影杂志与时尚杂志的对比分析，导出目前市场上的电影杂志存在的问题。第一，各电影杂志定位相似，读者层次不明，没有细分市场。第二，电影杂志视觉设计自身的特点不够突出。第三，需要加强与读者的沟通，注重杂志品牌的战略和品牌的整合、推广，培养读者并引导读者最终提高杂志的购买力和市场占有率。只有改善出现的问题，才能真正保持杂志的竞争力和持续的发展。