【摘 要】
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数字技术的变革带来了广告产业的转型和广告市场的融合。广告市场正在经历从市场细分到市场融合的演进范式的变革,数字技术融合,广告主需求的融合和管制的放松主导了广告产业
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数字技术的变革带来了广告产业的转型和广告市场的融合。广告市场正在经历从市场细分到市场融合的演进范式的变革,数字技术融合,广告主需求的融合和管制的放松主导了广告产业的市场融合,以技术融合和需求融合为基点抽演出广告产业市场融合的演进模型。在市场融合和产业扩张之间存在着一定的必然联系,基于市场融合,提出促进要素供给,谋求扩张空间;资源创新组合,业务流程再造;并购与战略联盟,集团化、多元化扩张;培育广告产业集群和拓展产业链等广告产业扩张策略。
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