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数字传播时代的到来既改变了品牌传播的传统生态,也改变了品牌与消费者之间的关系.消费者不再是品牌信息 的被动接收者,他们可以与品牌随时互动,并被邀请参与到品牌的生产、销售、定价、营销传播的过程中来,与企业共同创造 品牌价值.这一过程被称为品牌协同创意.
品牌协同创意理论综述与研究前瞻
【摘 要】
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数字传播时代的到来既改变了品牌传播的传统生态,也改变了品牌与消费者之间的关系.消费者不再是品牌信息 的被动接收者,他们可以与品牌随时互动,并被邀请参与到品牌的生产、
【机 构】
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暨南大学新闻与传播学院
【出 处】
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现代管理科学
【发表日期】
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2017年7期
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