摘 要：伴随改革开放政策的深入发展，互联网和计算机技术逐渐进入发展的高潮期，电子商务逐渐渗透到多个行业中，并对各个行业的发展产生了很大的推动作用，农副产品的网络营销就是一种新型的销售模式，并且逐渐成了农副产品销售的主要手段，但是结合我国农副产品的网络营销工作来看，还存在很多有待完善的地方，对于我国的相关行业来说是困难重重，不仅是在技术层面上，在管理层面上也是如此，因此对农副产品的网络营销进行研究显得很有必要。本文结合我国常德市农副产品网络营销的实际情况，对农副产品营销模式创新提出了自己的看法，仅供参考。关键词：移动互联网;农副产品;网络营销。
　　一、我国常德市农副产品网络营销创新模式的现状
　　想要促进该地区农副产品网络营销模式的创新，首先就要加强对其创新模式的认识和了解，并对这种营销模式的现状进行研究，结合我国常德市农副产品网络营销的实际情况来看，主要有以下几个方面的网络营销现状。
　　（一）应用水平较低
　　常德市的网络应用水平较低，虽然我国已经初步建立了具备农业信息查询的电子商务交易平台，但是该种营销模式在我国的起步时间比较晚，发展周期也比较短，所以基础设施建设比较差，还有很大的完善空问，再加上当地的初级级别网站比较少，在很大程度上阻碍了农业信息与农民见面的机会。
　　（二）缺乏系统性
　　农副产品的网络营销是一项系统性比较强的工作，完善的系统性能在很大程度上推进网络营销工作，但是结合常德地区农副产品的网络营销实际来看，还比较缺乏系统性，主要表现为具体农业信息没有形成完整的系统，很多信息都出现了重叠现象，并且存在交叉和重复的情况，这些情况都在很大程度上影响了常德地区的农副产品网络营销，可以说在当地还没有形成真正的电子商务。
　　（三）营销主体素质较低
　　作为网络营销工作中的主体，农民的素质会在很大程度上影响农副产品的网络营销工作，但是结合常德地区农副产品的网络营销实际来看，营销主体的素质普遍比较低，素质较低也有以下几个重要的表现：首先，农民对农副产品的相关详细信息缺乏认识和了解，自然也就很难向客户进行系统的讲解;其次，农民的网络营销观念较为落后，无法适应当地的网络营销实际。
　　二、促进农副产品网络营销创新模式的策略
　　伴随各种便携式通信工具的使用和移动电子商务的发展，移动网络营销逐渐成了一种主要的网络营销方式，将这种营销方式在农副产品的销售过程中加以运用也能起到意想不到的效果，主要来说促进常德地区农副产品网络营销工作有以下几个策略。
　　（一）充分利用软件平台
　　结合当前我国网络营销的实际情况来看，对于软件平台的使用比较广泛，利用相关的软件平台不仅能为相关营销工作创造便利条件，也能为营销工作注入源源不断的动力，在常德地区农副产品的网络营销过程中加以利用，也能发挥重要的作用，因为在手机客户端和相关网站上，营销主体都可以实现商务信息的实时提交。
　　（二）塑造农副产品品牌
　　众所周知，品牌效应对于一个行业的长远发展来说至关重要，因为品牌效应能为一个行业的发展创造便利条件，从而使得行业的产品更加符合消费者的需求，在我国常德地区农副产品的网络营销工作中也是如此，加强品牌建设也显得至关重要，不仅可以形成大量的客户资料和数据，同时也能协调客户和农户之问的关系，为通畅营销渠道奠定有利条件，实现农产品的信息对接，把网络营销工作变得更简单快捷，为常德地区农副产品的网络营销工作长远发展营造一个较为稳定的外部环境。主要来说有以下几个方面的工作有待加强。首先，加强农副产品营销的诚信建设，树立良好的社会形象，为农副产品的品牌建设奠定基础。其次，完善相关的售后服务，提高客户的购买体验，推动农副产品的品牌建设，带动常德地区经济发展。
　　三、结语
　　从上述叙述中可以看出，在移动互联网的大背景下，常德地區农副产品的网络营销已经逐渐成了一种潮流，但是为了顺应时代的发展潮流，对相关营销模式进行创新显得很有必要，为了促进该地区的农副产品网络营销工作，主要有以下几个方面的工作有待加强。从国家层面来说，要发挥宏观调控的作用，加大对相关行业的扶持力度，为农副产品的营销工作创造有利外部条件;从农副产品行业自身来说，要顺应时代的发展潮流，选用合理的网络营销模式，着重提高客户的购人体验。常德地区农副产品的营销工作能在很大程度上带动当地经济的发展，让我们携起手来一起努力。
　　参考文献：
　　[1]郭派，耿方梅.移动互联网背景下的农产品营销模式研究——以绍兴市为例[J].中国商贸：销售与市场营销培训，2018.
　　[2]姜加晓，田登凤，丁雪莹等.“互联网+”模式下农产品营销创新模式探析——以烟台苹果为例[J].现代农业科技，2016（19）：302-303.