【摘 要】
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奔奔的成功让长安对于轿车品牌战略充满了信心,随着奔奔的强势推广,逐渐给人们形成了一个品牌界定:“长安就是奔奔、奔奔就是长安”。2007年长安推出的杰勋 MPV 车型就遭遇了
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奔奔的成功让长安对于轿车品牌战略充满了信心,随着奔奔的强势推广,逐渐给人们形成了一个品牌界定:“长安就是奔奔、奔奔就是长安”。2007年长安推出的杰勋 MPV 车型就遭遇了前所未有的失败,这也使得长安集团不得不面对一个迫切需要解决的问题:后续车型如何突破奔奔热销所形成的长安品牌微型车定位形象。
The success of BenBen ChangAn for the car brand strategy is full of confidence, with BenBen’s strong promotion, and gradually give people a brand definition: “Changan is BenBen, BenBen is ChangAn.” In 2007 Changan launched the Jie Xun MPV models suffered an unprecedented failure, which also makes Changan Group had to face an urgent need to solve the problem: How to break through the subsequent models Mercedes-Benz Ben Chang hot brand formed by the positioning of mini-car.
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