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从传统媒体到新媒体,传播形式等不断发生着变化,传统媒体受到巨大的冲击,尤其是电视媒体,怎样突破瓶颈跟上新媒体时代的变化成为传统媒体面临的问题。新媒体极大地满足了群众的需求,让受众有了更多的自由权、言语权,传统媒体想要占据市场地位,就要寻找新的发展契机。本文就新媒体环境下传统电视台的困境与应对之策展开分析。