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在我国中小型城市旅游形象传播过程中，由于经济、政治、社会和文化等方面的限制，逐渐形成了与大型城市或典型旅游城市不同的特殊传播环境。这种传播环境中与传统旅游营销传播理论之间矛盾的凸显，表明传统营销理论明显已经不再适应中小型城市旅游业发展的需要。因此，中小型城市寻找一条适合其自身特殊性的旅游形象传播之路显得十分必要。对我国中小型城市旅游业发展现状及其旅游形象传播的特殊环境进行了深入分析，指出传统营销传播理论在中小型城市旅游形象传播中的不适应性，并引入了整合营销传播理论（以下简称IMC理论）。为了更好地分析IM