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2008年在成功举办北京奥运会后,中国提出由世界体育大国向世界体育强国迈进。迈进新时期面对西方体育文化的强势传播,中国体育文化传播应提升到战略高度,而战略设计的关键是中国体育文化发展与传媒策略的"主线重构",即以文化诉求为切入点,通过体育传媒资源与体育文化的互动,形成中国体育文化传播研究和运作的新机制。