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随着我国经济的持续发展，企业对市场营销毕业生的实践能力提出了更高的要求。通过分析当前普通高校市场营销专业实践培养模式存在的问题，提出能力导向的市场营销人才实践培养模式，即改革教学计划，突出实践性教学；改革考核方式，鼓励学生积极实践；通过“双能型”师资队伍建设，锻炼教师的实践能力；加大实践实训基地建设，培养学生实践能力。