【摘 要】
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随着互联网的普及和广泛应用,网上购物作为一种新型的购物方式凸显出诸多优势。大学生群体由于知识程度高、学习能力强而成为网上购物的一大主体。本文选择成都在校大学生为
【机 构】
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西南财经大学中国西部经济研究中心; 西南财经大学经济学院; 四川农业大学经济管理学院;
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随着互联网的普及和广泛应用,网上购物作为一种新型的购物方式凸显出诸多优势。大学生群体由于知识程度高、学习能力强而成为网上购物的一大主体。本文选择成都在校大学生为研究对象,利用技术接受模型,对其网上购物消费行为进行了因子分析、相关分析。研究表明,影响大学生群体网上购物行为的主要因素是商品特性、网站安全、零售商服务、消费者个性购买。
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