英国 Burberry的复兴之路

来源 :中国制衣 | 被引量 : 0次 | 上传用户：kathrynde

【摘要】

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<正>在Angela Ahrendts就任Burberry的CEO之前,这家百年老店正由于过度依赖品牌授权,而逐渐丧失独特魅力。2006年6月,正值奢侈品行业全球范围内迅猛增长的时候,然而Burberry

【出处】

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中国制衣

【发表日期】

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2013年07期

【关键词】

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奢侈品牌奢侈品行业复兴之路 Burberry

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<正>在Angela Ahrendts就任Burberry的CEO之前,这家百年老店正由于过度依赖品牌授权,而逐渐丧失独特魅力。2006年6月,正值奢侈品行业全球范围内迅猛增长的时候,然而Burberry作为一个以防水风衣(Trench Coat)闻名的百年老牌,年增长额仅有2%。Angela Ahrendts敏锐地发现,Burberry在全球扩张的过程中失去了自己的重心:23家品牌授权经销商经营业务各不相同,分开看没有问题

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