【摘 要】
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随着微电影广告的迅速兴起,欧莱雅的《时间雕刻师2》正是凭借其精巧的微电影构思与制作演绎、恰当的广告定位与品牌切入以及全方位的营销传播渠道整合,才取得了较大成功,引起了消费者的热烈讨论.基于此,未来的广告主们,应尝试从“平衡商业性与艺术性,唤起观众的情感共鸣”“明确产品针对群体,提高观众的接受度”“加强广告与产品的相关度,提高观众的代入感”“选择合适的形象代言人,发挥广告的明星效应”等方面入手,来制作出一部成功的微电影广告.
【机 构】
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赣南师范大学经济管理学院,江西 赣州,341000
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随着微电影广告的迅速兴起,欧莱雅的《时间雕刻师2》正是凭借其精巧的微电影构思与制作演绎、恰当的广告定位与品牌切入以及全方位的营销传播渠道整合,才取得了较大成功,引起了消费者的热烈讨论.基于此,未来的广告主们,应尝试从“平衡商业性与艺术性,唤起观众的情感共鸣”“明确产品针对群体,提高观众的接受度”“加强广告与产品的相关度,提高观众的代入感”“选择合适的形象代言人,发挥广告的明星效应”等方面入手,来制作出一部成功的微电影广告.
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