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[摘 要] 自2015年以来，“供给侧改革”成为各方关注的焦点，国家领导人也在各种场合多次提及，要加强供给侧结构性改革，要在供给侧和需求侧两端发力促进产业迈向中高端。从2016年春节国人境外消费600亿元人民币，折射出国民追求更高质量产品、更高质量生活的迫切愿望，凸显出我国制造业供给侧改革的必要性和迫切性。
青岛是我国家电行业的重要制造、研发基地，如何在严峻的国内、国际环境下谋求发展，如何有效推进家电行业的供给侧改革是亟待解决的问题。本文从供给侧视角，深入分析青岛家电行业存在问题，并提出依靠科技创新、提升产品品质、产业结构升级、注重结构平衡等对策。
[关键词] 供给侧；青岛；家电
[中图分类号] F402.3 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2017）01-0097-04
一、青岛市家电行业发展现状
我市海尔、海信等知名家电企业实力雄厚，在青岛市政府的大力支持下，我市家电行业正朝着高新技术、高端产业发力，用高端、高科技、高附加值的产品，完成自身产业形象重塑，青岛正朝着成为世界级的家电基地迈进。
（一）家电产值规模不断增长
通过对比海尔、海信公开的年度报表数据（表1），在经济新常态下，两家公司的营业收入金额在逐年增长，表现出较好的发展态势，但也面临着巨大压力，尤其是海尔在2015年的营业收入增长率为负7%。
（二）技术研发能力不断增强
海尔在全球建立29个制造基地，10个全球研发中心，19个海外公司，全球员工总数超过7万人。海尔依靠其高端化差异化产品、物流、营销、服务网络的大力推动，取得了有质量的增长。
海尔累计申请专利7000多项，其中发明专利819项，软件著作权589项目，是国内累计申请专利最多的家电企业。参与86项国内、国际标准的制定，拥有3项国际标准提案，2005年成为国际电工委员会的发展中国家的唯一代表；成功开发出数字解码芯片，拥有5大系列，销量达2000万片；网络家电目前已经开发出第三代，并成为我国第一个网络家电行業标准；在互联网时代，海尔实践“人单合一”的创新模式，创造各方得利的社群生态。
海信自2014年以来突然在多种不同的技术路线上率先发力，强化布局ULED、公布激光电视规划，呈现出超越国际巨头的技术创新势头。2015年11月，海信在北京发布了自主研发的SOC级画质芯片Hi-View Pro的智能电视，建立了从芯片到显示技术高度垂直一体化的核心产业链布局。海信智能交通信号控制系统能提供6大类22种丰富的控制策略，并自适应缓堵策略。在光通信产业领域，海信已经突破了100G SR4光模块产品的研发，并在5G产品上提前布局。
（三）创新体系不断完善和开放
海尔大力打造物联网、互联网交互新模式，实施电商化及O2O转型。面对家电行业需求放缓等挑战以及互联网+战略布局，海尔大力推进网络化转型及适应消费升级趋势的产品结构、渠道业务的升级，通过加速内建智慧互联工厂，打造开放创新HOPE（Haier Open Partnership Ecosystem，简称HOPE）、创吧、众创意、海创汇等平台，外搭U+智慧生活平台的步伐，实践工业4.0构筑从大规模制造转向大规模定制的能力，鼓励内部员工成为创客，广泛吸引合作伙伴为消费者提供各种服务，给海尔带来了一次“裂变”。
技术立企是海信的信条。海信已在海外建起了分布于美国、德国、加拿大等地的七大研发中心，实现了24小时不间断研发。自2011年起，海信通过海外招聘、收购团队、引进技术带头人等方式储备人才、改善人才结构。这些世界一流的研发人才，使海信在多媒体研发、电视芯片研发以及前沿技术储备等方面，形成了强大的技术支撑，也使海信研发出了更多适合本土消费者的领先产品。
二、供给侧角度青岛市家电行业存在的主要问题
（一）缺乏供给侧思维，产品供需无法精准对接
由于缺乏供给侧思维，家电产品的供给一方面是产能扩大，忽视技术创新和新品研发，导致大量低端产品积压；另一方面，社会对于高端产品的需求量缺口扩大，高质量、高性能的产品供不应求，导致国人到国外的“购物热”，从而制约了企业发展和行业的转型升级。
（二）缺乏供给侧思维，产品同质化严重
缺乏供给侧思维，导致家电产品同质化严重。家电产品更新换代快，有的企业过分发挥“唯快不破”的规律，无暇深入技术研发，导致许多产品在外观设计、产品结构甚至是技术方面均有雷同，推广的各种新技术也不过是 “新瓶装旧酒”。
（三）缺乏供给侧思维，产品质量有待提高
由于缺乏供给侧思维，企业无法准确把握市场需求，缺乏用户需求准备数据，导致企业生产的产品质量不高。同时在全球一体化的当下，产品生产标准依然是“内外有别”，对于出口的产品质量标准高，内销的产品质量一般，导致国人到国外购买“Made in China”的商品。初看是需求侧的问题，深挖则是家电在供给侧存在深层次问题。
（四）缺乏供给侧思维，消费能力提前透支
由于缺乏供给侧思维，国家对家电行业的扶持多体现在各种补贴上，使得一部分消费需求被提前透支。政府补贴带来的消费透支会持续影响家电市场，家电属于耐用品，家电下乡等政府补贴行为给家电业带来了一段时间的高销量，以致市场处于饱和状态，行业发展不景气。同时，家电企业在此期间积压了大量低端产品，给化解产能过剩、推动产业转型升级造成了不小的困难。
（五）缺乏供给侧思维，企业核心技术不足
通过选取海尔的优势产品冰箱和海信的电视进行专利检索，并与国际家电巨头三星进行比较，不难发现海尔、海信的专利仍以实用新型和外观设计为主。海尔冰箱的发明专利仅占其取得冰箱专利的17.5%，海信电视的发明专利仅占其电视专利的20.1%而三星的专利布局中.在冰箱和电视领域都以能够体现核心技术的发明专利为主，比重分别达到了57.3%和45.2%，核心技术不足将直接影响企业和产品的竞争力。 三、供给侧改革形势下青岛家电行业发展的对策
（一）依靠科技创新，破题家电供给侧改革
当前国家正在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，其核心在于提高全要素生产率，科技创新无疑是促进供给侧改革的重要举措，科技创新同样也是引领中国家电业发展的第一动力。
通过建设类似于海尔的HOPE技术共享平台，提升我市家电企业核心技术的占比率；通过建立支持技术创新的人力资源体系，形成“能者上，庸者下”的用人机制，开展技术专题培训，促进整体专业技能的提升。通过建立多渠道、多层次的科技投入机制，形成以企业自筹为主，政府拨款为辅的科技研发资金投入体系，不断加大R&D经费投入强度，强化企业科技创新能力；通过对新技术、新材料、新工艺的综合运用，努力提高科技成果转化率，达到提升产品品质，实现供需对接的目的。
（二）提升产品品质，实现“产品制造”向“精品制造”的转变
新近出台的“十三五”规划提出，要实施工业强基工程，开展质量品牌提升行动，支持企业瞄准国际同行业标杆推进技术改造，全面提高产品技术、工艺装备、能效环保等水平。通过产品品质提升，解决消费者对国产电器产品和品牌信任缺失问题，让国产产品脱离低质低价的形象怪圈，重塑国产品牌形象，打造真正的国货品牌。
（三）瞄准灵活供给机制，实现全產业结构升级
当前家电行业正经受经济衰退和互联网的双重影响中，在抑制了消费者对家电产品的需求的同时，也放大了消费者的话语权。在我市推动的“三创”活动中，要通过科技创新、产业创新、产品创新、企业创新、市场创新、业态创新、管理创新来激发新动能，企业要转变经营模式，让用户和利益相关方加入到生产经营中，实现灵活供给机制；从消费者实际需求出发，开展基于网络大数据的定制服务，让消费者成为产品设计理念的主导者，体现个性化定制思维，加快实现企业转型升级，避免过剩产能聚集。
（四）依托电商大数据平台，化解“供需错位”
依据京东提供的用户大数据，从空调和冰箱两个品类来看，消费者在搜索时首先选择的是品牌。而在平板电视品类，性价比则成了消费者的首选，消费者会首先搜索屏幕尺寸。依据这一大数据分析结果，在空调和冰箱品类上，家电厂商就应该强化品牌建设；而在平板电视品类，围绕不同屏幕尺寸的型号进行针对性创新就是关键。若有类似的大数据分析的作为支持，家电厂商将能很快建立起消费驱动式发展模式，实现供需精准对接。
（五）避免盲目扩张，注重结构平衡
企业发展需要向行业的上下游产业拓展，但多领域盲目扩张则危害极大，为此必须努力做好主营业务，防止因盲目扩张导致的资金链断裂和迷失企业发展方向。
海尔、海信都投身于房地产，虽然能够给企业带来不菲的现金流，但房地产毕竟属于短期布局，长期看，随着人口红利的退出、人口老龄化的加剧和城镇化进程的结束，房地产也将进入缓慢增长的阶段，这必会分散企业巨额资金和大量精力用于房地产投资，也将会弱化企业自身在主营业务方面的竞争力、市场占有率，因此必须自足自身优势，调整产品结构、产业结构、市场结构，合理布局全球战略，引导家电企业向质量效益型发展。
[参考文献]
[1]刘宝亚.深化供给侧结构性改革 加快电子信息产业发展.新重庆，2016，0（5）
[2]以供给侧结构性改革引领跨越式发展.宁波经济丛刊，2016，（3）.
[3]于升峰. 我国家电制造业科技创新能力分析及对策研究.[J].现代情报，2011，（6）.
[4]杨秋霞.经济新常态下家电业供给侧管理的思考[J].轻工标准与质量，2016，（3）.
[5]供给侧改革引领中国家电“高、大、上”[J].消费电子，2016，（8）.
[6]浅谈家电产品供给侧改革.家电科技，2016，（3）.
[责任编辑：彭 亮]
青岛是我国家电行业的重要制造、研发基地，如何在严峻的国内、国际环境下谋求发展，如何有效推进家电行业的供给侧改革是亟待解决的问题。本文从供给侧视角，深入分析青岛家电行业存在问题，并提出依靠科技创新、提升产品品质、产业结构升级、注重结构平衡等对策。
[关键词] 供给侧；青岛；家电
[中图分类号] F402.3 [文献标识码] A [文章编号] 1002-8129（2017）01-0097-04
一、青岛市家电行业发展现状
我市海尔、海信等知名家电企业实力雄厚，在青岛市政府的大力支持下，我市家电行业正朝着高新技术、高端产业发力，用高端、高科技、高附加值的产品，完成自身产业形象重塑，青岛正朝着成为世界级的家电基地迈进。
（一）家电产值规模不断增长
通过对比海尔、海信公开的年度报表数据（表1），在经济新常态下，两家公司的营业收入金额在逐年增长，表现出较好的发展态势，但也面临着巨大压力，尤其是海尔在2015年的营业收入增长率为负7%。
（二）技术研发能力不断增强
海尔在全球建立29个制造基地，10个全球研发中心，19个海外公司，全球员工总数超过7万人。海尔依靠其高端化差异化产品、物流、营销、服务网络的大力推动，取得了有质量的增长。
海尔累计申请专利7000多项，其中发明专利819项，软件著作权589项目，是国内累计申请专利最多的家电企业。参与86项国内、国际标准的制定，拥有3项国际标准提案，2005年成为国际电工委员会的发展中国家的唯一代表；成功开发出数字解码芯片，拥有5大系列，销量达2000万片；网络家电目前已经开发出第三代，并成为我国第一个网络家电行業标准；在互联网时代，海尔实践“人单合一”的创新模式，创造各方得利的社群生态。
海信自2014年以来突然在多种不同的技术路线上率先发力，强化布局ULED、公布激光电视规划，呈现出超越国际巨头的技术创新势头。2015年11月，海信在北京发布了自主研发的SOC级画质芯片Hi-View Pro的智能电视，建立了从芯片到显示技术高度垂直一体化的核心产业链布局。海信智能交通信号控制系统能提供6大类22种丰富的控制策略，并自适应缓堵策略。在光通信产业领域，海信已经突破了100G SR4光模块产品的研发，并在5G产品上提前布局。
（三）创新体系不断完善和开放
海尔大力打造物联网、互联网交互新模式，实施电商化及O2O转型。面对家电行业需求放缓等挑战以及互联网+战略布局，海尔大力推进网络化转型及适应消费升级趋势的产品结构、渠道业务的升级，通过加速内建智慧互联工厂，打造开放创新HOPE（Haier Open Partnership Ecosystem，简称HOPE）、创吧、众创意、海创汇等平台，外搭U+智慧生活平台的步伐，实践工业4.0构筑从大规模制造转向大规模定制的能力，鼓励内部员工成为创客，广泛吸引合作伙伴为消费者提供各种服务，给海尔带来了一次“裂变”。
技术立企是海信的信条。海信已在海外建起了分布于美国、德国、加拿大等地的七大研发中心，实现了24小时不间断研发。自2011年起，海信通过海外招聘、收购团队、引进技术带头人等方式储备人才、改善人才结构。这些世界一流的研发人才，使海信在多媒体研发、电视芯片研发以及前沿技术储备等方面，形成了强大的技术支撑，也使海信研发出了更多适合本土消费者的领先产品。
二、供给侧角度青岛市家电行业存在的主要问题
（一）缺乏供给侧思维，产品供需无法精准对接
由于缺乏供给侧思维，家电产品的供给一方面是产能扩大，忽视技术创新和新品研发，导致大量低端产品积压；另一方面，社会对于高端产品的需求量缺口扩大，高质量、高性能的产品供不应求，导致国人到国外的“购物热”，从而制约了企业发展和行业的转型升级。
（二）缺乏供给侧思维，产品同质化严重
缺乏供给侧思维，导致家电产品同质化严重。家电产品更新换代快，有的企业过分发挥“唯快不破”的规律，无暇深入技术研发，导致许多产品在外观设计、产品结构甚至是技术方面均有雷同，推广的各种新技术也不过是 “新瓶装旧酒”。
（三）缺乏供给侧思维，产品质量有待提高
由于缺乏供给侧思维，企业无法准确把握市场需求，缺乏用户需求准备数据，导致企业生产的产品质量不高。同时在全球一体化的当下，产品生产标准依然是“内外有别”，对于出口的产品质量标准高，内销的产品质量一般，导致国人到国外购买“Made in China”的商品。初看是需求侧的问题，深挖则是家电在供给侧存在深层次问题。
（四）缺乏供给侧思维，消费能力提前透支
由于缺乏供给侧思维，国家对家电行业的扶持多体现在各种补贴上，使得一部分消费需求被提前透支。政府补贴带来的消费透支会持续影响家电市场，家电属于耐用品，家电下乡等政府补贴行为给家电业带来了一段时间的高销量，以致市场处于饱和状态，行业发展不景气。同时，家电企业在此期间积压了大量低端产品，给化解产能过剩、推动产业转型升级造成了不小的困难。
（五）缺乏供给侧思维，企业核心技术不足
通过选取海尔的优势产品冰箱和海信的电视进行专利检索，并与国际家电巨头三星进行比较，不难发现海尔、海信的专利仍以实用新型和外观设计为主。海尔冰箱的发明专利仅占其取得冰箱专利的17.5%，海信电视的发明专利仅占其电视专利的20.1%而三星的专利布局中.在冰箱和电视领域都以能够体现核心技术的发明专利为主，比重分别达到了57.3%和45.2%，核心技术不足将直接影响企业和产品的竞争力。 三、供给侧改革形势下青岛家电行业发展的对策
（一）依靠科技创新，破题家电供给侧改革
当前国家正在适度扩大总需求的同时，着力加强供给侧结构性改革，着力提高供给体系质量和效率，其核心在于提高全要素生产率，科技创新无疑是促进供给侧改革的重要举措，科技创新同样也是引领中国家电业发展的第一动力。
通过建设类似于海尔的HOPE技术共享平台，提升我市家电企业核心技术的占比率；通过建立支持技术创新的人力资源体系，形成“能者上，庸者下”的用人机制，开展技术专题培训，促进整体专业技能的提升。通过建立多渠道、多层次的科技投入机制，形成以企业自筹为主，政府拨款为辅的科技研发资金投入体系，不断加大R&D经费投入强度，强化企业科技创新能力；通过对新技术、新材料、新工艺的综合运用，努力提高科技成果转化率，达到提升产品品质，实现供需对接的目的。
（二）提升产品品质，实现“产品制造”向“精品制造”的转变
新近出台的“十三五”规划提出，要实施工业强基工程，开展质量品牌提升行动，支持企业瞄准国际同行业标杆推进技术改造，全面提高产品技术、工艺装备、能效环保等水平。通过产品品质提升，解决消费者对国产电器产品和品牌信任缺失问题，让国产产品脱离低质低价的形象怪圈，重塑国产品牌形象，打造真正的国货品牌。
（三）瞄准灵活供给机制，实现全產业结构升级
当前家电行业正经受经济衰退和互联网的双重影响中，在抑制了消费者对家电产品的需求的同时，也放大了消费者的话语权。在我市推动的“三创”活动中，要通过科技创新、产业创新、产品创新、企业创新、市场创新、业态创新、管理创新来激发新动能，企业要转变经营模式，让用户和利益相关方加入到生产经营中，实现灵活供给机制；从消费者实际需求出发，开展基于网络大数据的定制服务，让消费者成为产品设计理念的主导者，体现个性化定制思维，加快实现企业转型升级，避免过剩产能聚集。
（四）依托电商大数据平台，化解“供需错位”
依据京东提供的用户大数据，从空调和冰箱两个品类来看，消费者在搜索时首先选择的是品牌。而在平板电视品类，性价比则成了消费者的首选，消费者会首先搜索屏幕尺寸。依据这一大数据分析结果，在空调和冰箱品类上，家电厂商就应该强化品牌建设；而在平板电视品类，围绕不同屏幕尺寸的型号进行针对性创新就是关键。若有类似的大数据分析的作为支持，家电厂商将能很快建立起消费驱动式发展模式，实现供需精准对接。
（五）避免盲目扩张，注重结构平衡
企业发展需要向行业的上下游产业拓展，但多领域盲目扩张则危害极大，为此必须努力做好主营业务，防止因盲目扩张导致的资金链断裂和迷失企业发展方向。
海尔、海信都投身于房地产，虽然能够给企业带来不菲的现金流，但房地产毕竟属于短期布局，长期看，随着人口红利的退出、人口老龄化的加剧和城镇化进程的结束，房地产也将进入缓慢增长的阶段，这必会分散企业巨额资金和大量精力用于房地产投资，也将会弱化企业自身在主营业务方面的竞争力、市场占有率，因此必须自足自身优势，调整产品结构、产业结构、市场结构，合理布局全球战略，引导家电企业向质量效益型发展。
[参考文献]
[1]刘宝亚.深化供给侧结构性改革 加快电子信息产业发展.新重庆，2016，0（5）
[2]以供给侧结构性改革引领跨越式发展.宁波经济丛刊，2016，（3）.
[3]于升峰. 我国家电制造业科技创新能力分析及对策研究.[J].现代情报，2011，（6）.
[4]杨秋霞.经济新常态下家电业供给侧管理的思考[J].轻工标准与质量，2016，（3）.
[5]供给侧改革引领中国家电“高、大、上”[J].消费电子，2016，（8）.
[6]浅谈家电产品供给侧改革.家电科技，2016，（3）.
[责任编辑：彭 亮]