【摘 要】
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以中国广告设计为研究对象,分析了在现今国际化进程中,广告设计在注重形式感的同时,还应强化自身意味美的重要性。结合典型案例,阐释并进而指出当今广告设计强化作品内在意蕴
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以中国广告设计为研究对象,分析了在现今国际化进程中,广告设计在注重形式感的同时,还应强化自身意味美的重要性。结合典型案例,阐释并进而指出当今广告设计强化作品内在意蕴的方式和途径:一方面应立足本土,从中国传统设计元素中汲取菁华之美,寻求设计的"中国式诉说";另一方面应深入生活,从丰富多彩的生产生活中发掘更生动、更鲜活的创意之美;同时,确立设计文化精神导向之美,使广告设计以其优秀的文化艺术品质对大众消费、审美、精神生活起到良好的导向作用。
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