论文部分内容阅读
从1979年1月28日，中国上海电视台播出第一条广告起，我国电视广告一直是呈直线发展趋势。1979年，我国电视广告营业额为1600万元，1990年营业额达5．9亿元，到目前为止，已接近200亿元，在所有的传媒广告中增长最快。它以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点吸引着广大消费者。优秀的电视广告，它那精确的定位，独到的创意，精美的制作，深厚的文化底蕴，给广大观众带来艺术上的感染力和情感冲力，潜移默化地一次次引导人们的消费行为，促使人们接受新观念，改善生活方式乃至更新价值观。电视广告是有责任的传播