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摘要：我国农村以旅游业为脱贫模式的乡村旅游经济近年得到了快速的发展，但是随着我国乡村旅游的不断发展，一些乡村旅游的障碍也逐渐浮出水面，已经成为影响乡村旅游可持续发展的主要问题。通过对乡村旅游障碍因素分析，最后提出解决对策，对促进乡村旅游经济持续健康发展具有重要的理论和现实意义。
关键词：乡村旅游经济；障碍因素；对策
（福建省高等学校服务产业特色专业立项建设，闽教高[2016]22号）
目前，旅游业在我国的经济体系中扮演着重要的角色，我国将旅游业定位为战略支柱产业，农村也把乡村旅游作为脱贫的重要模式。但是乡村旅游经济发展有着不小障碍，只有对乡村旅游经济障碍性因素有着清醒认知，才可以实现乡村旅游经济的可持续发展。
一、乡村旅游经济障碍因素组成
影响乡村旅游经济的因素很多，经济地理条件、基础设施建设、乡村旅游资源特色开发、村民自身素质以及旅游从业者的经营管理能力等障碍因子都不同程度的影响着乡村旅游的发展。
（1）经济地理条件。乡村旅游经济受到当地经济地理因素的限制。经济地理发展是乡村旅游发展的主要动力源泉，也是让农村脱贫致富的一条捷径，使村民可以有更好的生活体验。大力发展乡村旅游，可以推动农村周边基础配套设施的建设和产品的更新换代，可以促进交通运输、餐饮服务、娱乐业和当地手工业等一系列周边行业的发展，促进商品交易，繁荣市场。因此，良好的经济地理因素促进了乡村旅游发展的规模和速度，乡村旅游发展又推进了该地区的经济发展。
（2）基础设施建设。经济发展和乡村旅游的发展是相辅相成、相互促进的互利关系，基础设施建设，配套条件、规模、能力和布局将直接影响到乡村旅游的发展速度和投资规模。但是目前农村的科技、教育、医疗、文化、体育等基础设施建设不如人意，无法满足大多数人的要求，成为制约乡村旅游经济发展的主要因素。
（3）乡村旅游资源特色开发。乡村旅游资源是指乡村别具一格的自然景观和当地的乡土人情。乡村旅游因为资源独特性被人们所喜爱，不同乡村应该有着不一样的风土人情和民俗文化。但是今天乡村旅游资源的开发和利用具有同质性，千篇一律农家乐式的乡村旅游势必会导致消费者的审美疲劳，乡村旅游资源的特色开发成为乡村旅游经济发展的瓶颈。
（4）当地乡村村民的基本素质和参与乡村旅游发展的意愿。目前由于农村人口的文化教育水平普遍较低，乡村旅游从业人员缺乏对乡村旅游经营管理上有效的培训，对乡村旅游发展产生巨大的负面影响。要想让农村居民能够积极投身去参与、建设乡村旅游，首先得培养他们的参与意识，增强居民对自己乡村旅游文化的认同感。市场经济应该作为理性手段直接推动成员意志，成为有助于集体社区团结的目标动力。
（5）当地旅游从业者的经营管理。由于目前农村人口的文化水平受到教育水平的限制，文化程度普遍不高，有乡村旅游管理和运营经验的人员少之又少。人才短缺、经验匮乏、缺少有效的培训，这些问题都是乡村旅游发展的巨大障碍。
二、解决乡村旅游经济障碍因素的对策
（1）针对乡村旅游项目给予扶持帮助。乡村旅游经济发展过程中所受到主要影响因素是因为地理环境的差异，资源在旅游方面的利用率很低，因此需要对乡村旅游项目给予支持和扶助，对旅游项目进行合理定位和系统规划，以突出农村特色。目前，我国乡村旅游资源规模较大，数量较多，我们需要确保各种旅游项目的可行性，努力打造出更具特色的旅游项目。大力发展参与以体验型产品为代表的创新产品，要求能够突出产品的特点，而且发挥出其独特优势的资源。学会通过市场的需求度来筛选迎接游客，从而实现乡村旅游在原先层面上的突破，特别是可以从乡村旅游中弘扬传统文化和切合市场需要的产品，要尽可能地反映出独特的民族习俗、地域特色等拳头产品。
（2）加强乡村基础设施建设。要不断改善乡村旅游地的基础配套设施建设，大力提高乡村旅游服务质量。乡村基础设施建设过于简陋，达不到体验标准一直是影响乡村旅游经济发展的重要障碍。打造把乡村旅游服務作为核心的产业联盟，形成一条完整的产业链条，这不仅能使旅游基础设施建设与乡村社区建设相结合，使基础设施满足游客的需求的同时，能够造福附近农村居民的生活。发展乡村旅游经济，还要注重旅游服务的质量，树立游客就是上帝的理念，通过顾客积极反响，口口相传来扩大客源。
（3）提高乡村旅游从业者素质。提高乡村旅游从业者素质是乡村旅游经济发展的重要前提。要做到乡村旅游从业人员的基本素质有所提升，首先要加大对教育方面的建设与投入，同时还要进行合理的旅游规划，提高乡村旅游业发展能力。可以采取以下措施：一是对乡村旅游从业人员进行有针对性的营销和管理知识培训；二是要不断规范服务标准，做到服务规范化；三是加强对当地文化和民俗的宣传，提高乡村旅游文化品味。其次是要积极推动行业多元化发展，促进就业多元化，减少劳动力就业波动。最后要促进当地旅游经济体系的第三产能，以当地旅游资源作为依托，重点发展乡村区域旅游。
（4）规范当地的旅游环境建设。乡村旅游环境建设对乡村旅游经济的可持续发展是一个很大障碍，乡村旅游经济发展必须以保护当地环境为前提。乡村旅游的发展涵盖了几个方面，分别是要实现经济方面、生态方面、社会方面的可持续发展。乡村旅游管理应该着重于可持续发展管理体系培养和规划，综合运用法律、行政措施，建立健全决策机制，做到管理科学，以此来实现环境与经济的双向发展。同时还要充分发挥政府主导职能，以当地特色为依托，以市场为导向，将区域资源环境特点和优势转化为经济优势，政府要创造良好的投资环境，制定优惠政策 鼓励资金积极参与。
乡村旅游具有总量小的经济特点，产业结构十分单一，因此调整优化乡村旅游产业结构，促进产业多元化发展对中小农村来说显得尤为重要。一方面通过挖掘当地农业和手工业特色，发挥区域特色；另一个方面积极转型升级传统服务业，推动现代服务的发展，提高产业竞争力，以加强乡村旅游可持续发展的能力。
参考文献
[1]吴茜，朱向锋，朱敏，王晶.西安市南郊乡村旅游社区发展模式差异化研究[J].陕西农业科學，2015（5）.
[2]苏飞.国典型旅游城市经济脆弱性及障碍因素分析[J].经济地理2013，33.
[3]武氏金钗.越南乡村旅游发展现状研究[J].云南农业大学报（社会科学），2016（4）.
[4]刘泉，董廷旭，黄文军，周小玲.绵阳市环城游憩带乡村旅游现状与发展思路[J].甘肃农业科，2016（5）.
[5] 杜敏.加快淄博市乡村旅游发展分析[J].新西部（理论版），2015（12）.
（作者单位：闽江学院旅游系）
关键词：乡村旅游经济；障碍因素；对策
（福建省高等学校服务产业特色专业立项建设，闽教高[2016]22号）
目前，旅游业在我国的经济体系中扮演着重要的角色，我国将旅游业定位为战略支柱产业，农村也把乡村旅游作为脱贫的重要模式。但是乡村旅游经济发展有着不小障碍，只有对乡村旅游经济障碍性因素有着清醒认知，才可以实现乡村旅游经济的可持续发展。
一、乡村旅游经济障碍因素组成
影响乡村旅游经济的因素很多，经济地理条件、基础设施建设、乡村旅游资源特色开发、村民自身素质以及旅游从业者的经营管理能力等障碍因子都不同程度的影响着乡村旅游的发展。
（1）经济地理条件。乡村旅游经济受到当地经济地理因素的限制。经济地理发展是乡村旅游发展的主要动力源泉，也是让农村脱贫致富的一条捷径，使村民可以有更好的生活体验。大力发展乡村旅游，可以推动农村周边基础配套设施的建设和产品的更新换代，可以促进交通运输、餐饮服务、娱乐业和当地手工业等一系列周边行业的发展，促进商品交易，繁荣市场。因此，良好的经济地理因素促进了乡村旅游发展的规模和速度，乡村旅游发展又推进了该地区的经济发展。
（2）基础设施建设。经济发展和乡村旅游的发展是相辅相成、相互促进的互利关系，基础设施建设，配套条件、规模、能力和布局将直接影响到乡村旅游的发展速度和投资规模。但是目前农村的科技、教育、医疗、文化、体育等基础设施建设不如人意，无法满足大多数人的要求，成为制约乡村旅游经济发展的主要因素。
（3）乡村旅游资源特色开发。乡村旅游资源是指乡村别具一格的自然景观和当地的乡土人情。乡村旅游因为资源独特性被人们所喜爱，不同乡村应该有着不一样的风土人情和民俗文化。但是今天乡村旅游资源的开发和利用具有同质性，千篇一律农家乐式的乡村旅游势必会导致消费者的审美疲劳，乡村旅游资源的特色开发成为乡村旅游经济发展的瓶颈。
（4）当地乡村村民的基本素质和参与乡村旅游发展的意愿。目前由于农村人口的文化教育水平普遍较低，乡村旅游从业人员缺乏对乡村旅游经营管理上有效的培训，对乡村旅游发展产生巨大的负面影响。要想让农村居民能够积极投身去参与、建设乡村旅游，首先得培养他们的参与意识，增强居民对自己乡村旅游文化的认同感。市场经济应该作为理性手段直接推动成员意志，成为有助于集体社区团结的目标动力。
（5）当地旅游从业者的经营管理。由于目前农村人口的文化水平受到教育水平的限制，文化程度普遍不高，有乡村旅游管理和运营经验的人员少之又少。人才短缺、经验匮乏、缺少有效的培训，这些问题都是乡村旅游发展的巨大障碍。
二、解决乡村旅游经济障碍因素的对策
（1）针对乡村旅游项目给予扶持帮助。乡村旅游经济发展过程中所受到主要影响因素是因为地理环境的差异，资源在旅游方面的利用率很低，因此需要对乡村旅游项目给予支持和扶助，对旅游项目进行合理定位和系统规划，以突出农村特色。目前，我国乡村旅游资源规模较大，数量较多，我们需要确保各种旅游项目的可行性，努力打造出更具特色的旅游项目。大力发展参与以体验型产品为代表的创新产品，要求能够突出产品的特点，而且发挥出其独特优势的资源。学会通过市场的需求度来筛选迎接游客，从而实现乡村旅游在原先层面上的突破，特别是可以从乡村旅游中弘扬传统文化和切合市场需要的产品，要尽可能地反映出独特的民族习俗、地域特色等拳头产品。
（2）加强乡村基础设施建设。要不断改善乡村旅游地的基础配套设施建设，大力提高乡村旅游服务质量。乡村基础设施建设过于简陋，达不到体验标准一直是影响乡村旅游经济发展的重要障碍。打造把乡村旅游服務作为核心的产业联盟，形成一条完整的产业链条，这不仅能使旅游基础设施建设与乡村社区建设相结合，使基础设施满足游客的需求的同时，能够造福附近农村居民的生活。发展乡村旅游经济，还要注重旅游服务的质量，树立游客就是上帝的理念，通过顾客积极反响，口口相传来扩大客源。
（3）提高乡村旅游从业者素质。提高乡村旅游从业者素质是乡村旅游经济发展的重要前提。要做到乡村旅游从业人员的基本素质有所提升，首先要加大对教育方面的建设与投入，同时还要进行合理的旅游规划，提高乡村旅游业发展能力。可以采取以下措施：一是对乡村旅游从业人员进行有针对性的营销和管理知识培训；二是要不断规范服务标准，做到服务规范化；三是加强对当地文化和民俗的宣传，提高乡村旅游文化品味。其次是要积极推动行业多元化发展，促进就业多元化，减少劳动力就业波动。最后要促进当地旅游经济体系的第三产能，以当地旅游资源作为依托，重点发展乡村区域旅游。
（4）规范当地的旅游环境建设。乡村旅游环境建设对乡村旅游经济的可持续发展是一个很大障碍，乡村旅游经济发展必须以保护当地环境为前提。乡村旅游的发展涵盖了几个方面，分别是要实现经济方面、生态方面、社会方面的可持续发展。乡村旅游管理应该着重于可持续发展管理体系培养和规划，综合运用法律、行政措施，建立健全决策机制，做到管理科学，以此来实现环境与经济的双向发展。同时还要充分发挥政府主导职能，以当地特色为依托，以市场为导向，将区域资源环境特点和优势转化为经济优势，政府要创造良好的投资环境，制定优惠政策 鼓励资金积极参与。
乡村旅游具有总量小的经济特点，产业结构十分单一，因此调整优化乡村旅游产业结构，促进产业多元化发展对中小农村来说显得尤为重要。一方面通过挖掘当地农业和手工业特色，发挥区域特色；另一个方面积极转型升级传统服务业，推动现代服务的发展，提高产业竞争力，以加强乡村旅游可持续发展的能力。
参考文献
[1]吴茜，朱向锋，朱敏，王晶.西安市南郊乡村旅游社区发展模式差异化研究[J].陕西农业科學，2015（5）.
[2]苏飞.国典型旅游城市经济脆弱性及障碍因素分析[J].经济地理2013，33.
[3]武氏金钗.越南乡村旅游发展现状研究[J].云南农业大学报（社会科学），2016（4）.
[4]刘泉，董廷旭，黄文军，周小玲.绵阳市环城游憩带乡村旅游现状与发展思路[J].甘肃农业科，2016（5）.
[5] 杜敏.加快淄博市乡村旅游发展分析[J].新西部（理论版），2015（12）.
（作者单位：闽江学院旅游系）