论文部分内容阅读
由于笔记本电脑和台式机的销量急剧下跌，一些 PC 制造商开始走出自己得心应手的领域，希望重新 为 PC 市场注入活力。
最近的两个例子就是 ：作为一家以生产价格 颇具竞争力的中档PC出名的制造商，东芝发布了 Kirabook，以此进军超高端市场。这款轻薄型笔记 本电脑配备超高分辨率屏幕，可与苹果采用视网膜屏 的 MacBook Pro 相媲美。惠普则将大赌注押在了设 计超前的运动控制技术上，宣布其将把 Leap Motion 控制器与某几款 PC 捆绑起来，将这项技术直接嵌入 到未来的设备中。
其他 PC 厂商也在纷纷尝试推出各自的试验之作。 宏碁倾力打造的一款“独特的笔记本电脑”能够变为 拥有凸起触摸屏的台式机。与此同时，华硕发布了一
款台式机，可以摇身变成一台硕大的、可拆卸式的 安卓平板电脑。联想已经推出一款桌面式触摸屏 PC， 设计时考虑到了数字棋盘类游戏。
这些早期迹象无不表明 PC 厂商们将出现一场巨 变。多年来，这些公司靠销售平淡无奇的产品赖以生 存——统一的硬件规格和价格标签，没有任何体现区 别的重要功能特性。这个策略在平板电脑当道的年代 再也行不通了。
PC 厂商们之所以被迫进行尝试，是由于传统的 笔记本电脑和台式机两大市场日渐枯竭。销量一路 下滑，收入也随之下滑。比如说，惠普上季度的 PC 收入减少了 8% ；由于美国市场的需求下滑，东芝在 2012 年财年的 PC 销量更是下滑了 16%。
但别将 PC 行业面临的困境单单归咎于 Windows8。毕竟，在微软 的这款操作系统上 市 销 售 之 前，PC 的销量已经每况愈 下，这在很大程度 上是由于平板电脑 改变了人们的购买 决策。
正如知名调研机构加特纳集团的分析师北川美佳子（Mikako Kitagawa） 指 出，大多数家庭觉得不再需要为每个人配置一台笔记本电脑或台式机。相反，人们开始购买平板电脑，只是备一两台家用 PC 用于处理工作。正如《PCWorld》杂志的布拉德 · 查
科斯（Brad Chacos）在本月的“编者按”中指出， 电脑已经变成了家用电器：用户只有觉得确有必要， 必须脱颖而出。 才会更换。
北川美佳子说 ：“展望未来，PC 不会成为大多数 消费者手里的一种日常设备。平板电脑可能会取而代 之。”于是，PC 厂商们将更多的注意力转向生产高端 PC，旨在吸引希望产品经久耐用的顾客。
北川美佳子表示，东芝的 Kirabook 和宏碁即将发 布的笔记本电脑 / 台式机跨界产品就是体现这个趋势 的两个例子。但是销售这些新的高端品牌产品并非易 事。比如说，宏碁在上网本时代就落得了其笔记本电 脑超便宜的声誉。这也许可以解释为什么这家公司利 用电影《星际迷航》，通过搭售手法推广其下一款高端PC。
这一切倒不是说PC厂商们在忽视低端市场。今年晚些时候，消费者有望买到搭载英特尔BayTrail处理器 的支持触摸功能Windows 8 电脑， 价格低至200美元，还能买到价位在500美元到600 美元支持触摸功能的超极本。
不过，这类经济型Windows设备能否与苹果的iPad以及像亚马逊的Kindle Fire 这些低价平板电脑一较高下还是个未知数。
与此同时，PC 厂商们会竭力销售比较昂贵的电脑——这可以解释为什么我们会看到更值得关注的产 品，旨在吸引顾客的眼球。要想有销路，高端PC就必须脱颖而出。
非常时期，非常措施
诚然，PC 厂商们的产品系列中总是不乏昂贵的产 品。而在过去，价格方面的差异通常体现了部件速度 方面的差异。价格越高，里面的硬件功能越强 ：就是 这么简单。但是PC厂商们现在致力于独特的功能特性， 而不是原始性能，以证明更高的价格有其合理性。
市场研究公司Moor Insights and Strategy公司 的总裁兼首席分析师帕特里克 · 穆尔黑德（Patrick Moorhead）认为，PC 厂商们热衷于进行试验，这是 在延续去年就开始兴起的Windows 8混合机和折叠机。 惠普的 Leap Motion 设备和宏碁的折叠式笔记本电脑 是旨在再次让 PC 酷起来的“第二波浪潮”的代表。
在未来一年左右，穆尔黑德预计 PC 厂商们会完 善这些混合设计，同时还会引入新的技术，比如眼球 追踪、语音命令、无线连接和更大尺寸屏幕等。
平板电脑的功能或利润与高端笔记本电脑没法相 比，这使得较昂贵的产品对 PC 厂商们来说可能是个 避风港。但厂商们首先得说服广大消费者 ：在眼下手 头拮据的时期多掏钱是笔划算的投入。
这类大胆的举措会奏效吗？我们在一段时间内无从得知。不过有一点可以肯定 ：PC厂商终于开始跳出传统的思维模式，不再局限于沉闷乏味的黑箱子这种设计。
最近的两个例子就是 ：作为一家以生产价格 颇具竞争力的中档PC出名的制造商，东芝发布了 Kirabook，以此进军超高端市场。这款轻薄型笔记 本电脑配备超高分辨率屏幕，可与苹果采用视网膜屏 的 MacBook Pro 相媲美。惠普则将大赌注押在了设 计超前的运动控制技术上，宣布其将把 Leap Motion 控制器与某几款 PC 捆绑起来，将这项技术直接嵌入 到未来的设备中。
其他 PC 厂商也在纷纷尝试推出各自的试验之作。 宏碁倾力打造的一款“独特的笔记本电脑”能够变为 拥有凸起触摸屏的台式机。与此同时，华硕发布了一
款台式机，可以摇身变成一台硕大的、可拆卸式的 安卓平板电脑。联想已经推出一款桌面式触摸屏 PC， 设计时考虑到了数字棋盘类游戏。
这些早期迹象无不表明 PC 厂商们将出现一场巨 变。多年来，这些公司靠销售平淡无奇的产品赖以生 存——统一的硬件规格和价格标签，没有任何体现区 别的重要功能特性。这个策略在平板电脑当道的年代 再也行不通了。
PC 厂商们之所以被迫进行尝试，是由于传统的 笔记本电脑和台式机两大市场日渐枯竭。销量一路 下滑，收入也随之下滑。比如说，惠普上季度的 PC 收入减少了 8% ；由于美国市场的需求下滑，东芝在 2012 年财年的 PC 销量更是下滑了 16%。
但别将 PC 行业面临的困境单单归咎于 Windows8。毕竟，在微软 的这款操作系统上 市 销 售 之 前，PC 的销量已经每况愈 下，这在很大程度 上是由于平板电脑 改变了人们的购买 决策。
正如知名调研机构加特纳集团的分析师北川美佳子（Mikako Kitagawa） 指 出，大多数家庭觉得不再需要为每个人配置一台笔记本电脑或台式机。相反，人们开始购买平板电脑，只是备一两台家用 PC 用于处理工作。正如《PCWorld》杂志的布拉德 · 查
科斯（Brad Chacos）在本月的“编者按”中指出， 电脑已经变成了家用电器：用户只有觉得确有必要， 必须脱颖而出。 才会更换。
北川美佳子说 ：“展望未来，PC 不会成为大多数 消费者手里的一种日常设备。平板电脑可能会取而代 之。”于是，PC 厂商们将更多的注意力转向生产高端 PC，旨在吸引希望产品经久耐用的顾客。
北川美佳子表示，东芝的 Kirabook 和宏碁即将发 布的笔记本电脑 / 台式机跨界产品就是体现这个趋势 的两个例子。但是销售这些新的高端品牌产品并非易 事。比如说，宏碁在上网本时代就落得了其笔记本电 脑超便宜的声誉。这也许可以解释为什么这家公司利 用电影《星际迷航》，通过搭售手法推广其下一款高端PC。
这一切倒不是说PC厂商们在忽视低端市场。今年晚些时候，消费者有望买到搭载英特尔BayTrail处理器 的支持触摸功能Windows 8 电脑， 价格低至200美元，还能买到价位在500美元到600 美元支持触摸功能的超极本。
不过，这类经济型Windows设备能否与苹果的iPad以及像亚马逊的Kindle Fire 这些低价平板电脑一较高下还是个未知数。
与此同时，PC 厂商们会竭力销售比较昂贵的电脑——这可以解释为什么我们会看到更值得关注的产 品，旨在吸引顾客的眼球。要想有销路，高端PC就必须脱颖而出。
非常时期，非常措施
诚然，PC 厂商们的产品系列中总是不乏昂贵的产 品。而在过去，价格方面的差异通常体现了部件速度 方面的差异。价格越高，里面的硬件功能越强 ：就是 这么简单。但是PC厂商们现在致力于独特的功能特性， 而不是原始性能，以证明更高的价格有其合理性。
市场研究公司Moor Insights and Strategy公司 的总裁兼首席分析师帕特里克 · 穆尔黑德（Patrick Moorhead）认为，PC 厂商们热衷于进行试验，这是 在延续去年就开始兴起的Windows 8混合机和折叠机。 惠普的 Leap Motion 设备和宏碁的折叠式笔记本电脑 是旨在再次让 PC 酷起来的“第二波浪潮”的代表。
在未来一年左右，穆尔黑德预计 PC 厂商们会完 善这些混合设计，同时还会引入新的技术，比如眼球 追踪、语音命令、无线连接和更大尺寸屏幕等。
平板电脑的功能或利润与高端笔记本电脑没法相 比，这使得较昂贵的产品对 PC 厂商们来说可能是个 避风港。但厂商们首先得说服广大消费者 ：在眼下手 头拮据的时期多掏钱是笔划算的投入。
这类大胆的举措会奏效吗？我们在一段时间内无从得知。不过有一点可以肯定 ：PC厂商终于开始跳出传统的思维模式，不再局限于沉闷乏味的黑箱子这种设计。