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[摘 要] 2008年奥运的来临之际，我国田径运动商业化产生的巨大经济效益为田径运动的快速全面发展提供了物质保障，为我国奥运的顺利开展，打下经济基础，加快了我国田径运动商业化步伐。
[关键词] 田径运动 竞赛 商业化
田径运动作为一种社会文化现象，它的发展与社会发展以及经济的发展具有着同步性。田径运动从诞生之日起就受经济的制约，它与商业的关系融会贯通不可分割的。田径运动商业化是现代田径运动发展的基本特征之一，商业化使田径运动发展有了经济的依托，使其更加符合社会发展的潮流，为田径运动全面发展推向市场、走上繁荣与昌盛开辟了一条广阔的道路。但是，商业化引发的弊端也不容忽视，由于受利益驱动，在田径赛场上出现了违背体育精神的事件;拒绝参加没有高额奖金的比赛;过分地追求高竞技、高水平而忽略田径运动的普及。
一、商业化对田径运动的发展具有两重性
田径运动商业化，就像一把“双刃”剑，一方面雄厚的经济基础为田径运动的发展提供了物质保障;另一方面受经济利益驱动出现违背体育道德伦理，为田径运动的健康发展带来影响。
1.商业化促进田径运动发展
田径运动商业化使运动员、教练员有了经济保证，使他们把全部精力用在训练中，保证训练的连续性、系统性、科学性，这对运动技术水平的提高极为重要，也是许多项目快速发展的重要原因之一。高额的报酬、巨额的奖金引诱和激发参赛者追求高水平的运动成绩。高额的奖金吸引了许多大牌明星纷纷登场亮相，而且都竭尽全力去创造优异成绩，比赛异常精彩，高潮迭起，好成绩层出不穷，促使田径运动向高水平、高竞技方向发展。
随着商业化进程的不断推进，现代田径赛场赛事频繁，火爆异常，大奖赛、锦标赛、黄金联赛如火如荼，高水平的比赛吸引了众多的田径爱好者，自然也会受到商界的青睐，许多世界级大公司，如阿迪达斯、可口可乐、富士胶卷、飞利浦电器都成了国际田联的合作伙伴。田径运动被推向市场，真正融入了社会，并从中获得了巨大的回报，为自身的发展奠定了雄厚的经济基础。
2.商业化引发阻碍田径运动发展的弊端
田径运动商业化，为运动员带来了巨大的经济效益，同时也带来兴奋剂泛滥的副作用。国际大赛的高额奖金，成名后的巨额广告收人，都对运动员产生极大的诱惑力，在名利的驱动下，借助服用兴奋剂提高运动成绩的做法达到了惊人地步，有的甚至从少年时期已开始服用。服用兴奋剂有损公平竞争的原则，有损运动员的身心健康，特别是对女运动员和少年运动员的身心带来极大的危害，严重的为此而丧失生命。
随着奖金的不断增加，拜金主义也进人了赛场，运动员也开始变得很有经济头脑，浑身渗透着商业气息。没有高额的奖金，许多高水平选手以各种理由不参加比赛，使比赛的水准大打折扣。可以预见，由于奖金不能满足需求而拒绝参赛，拜金主义愈演愈烈。这将严重阻碍田径运动的健康发展。另外，由于盲目追求高竞技、高水平，必会忽视田径运动的普及，而终将失去田径运动可持续性发展的基础。
二、我国田径运动商业化展望
随着我国市场经济的日益完善和对外开放程度的提高，中国田径运动商业化发展前景良好。目前北京奥运会的临近也给中国田径运动商业化提供难得的机会。就目前情况看中国田径运动在迈向商业化的进程中还必须进行一系列的市场培育和政策配套改革，提高运动水平利用外部因素注入活力，提高社会影响力以适应发展需要。
改革田径赛制，吸引观众,开拓市场，是中国田径运动商业化进程中的首要任务。田径比赛繁琐复杂,有些项目比赛時间长且比较枯燥,缺少游戏性。因而现场观众少、电视转播少，商家获取的回报就少，商业化进程当然就慢。在市场经济日益发展的今天,谁脱胎换骨得快，符合市场规律,谁就占有市场,就受益。所以,我们应该抓住奥运机遇学习、借鉴国外先进经验，结合我国国情,对田径运动竞赛进行改革。例如，除全运会、锦标赛外,小型比赛采用黄金联赛的竞赛方法，减少赛次、轮次，缩短赛程;删减项目，改小而全为少而精；突出明星效应，以吸引观众。同时，有计划地组织田径商业比赛，邀请国际大牌明星参赛，把精彩纷呈的比赛奉献给广大观众，使这项运动更具观赏性和凝聚力。
北京申奥成功是促进我国田径运动商业化进程的最好时机。2008年奥运会，作为奥运“金牌大户”的田径比赛，肯定是大腕云集，群星争艳，比赛将异常激烈，因而将吸引大量的国内外观众。据统计，在历届奥运会中，参加国家和地区、参赛队员和观众都以田径赛为最多。所以一定是商家必争之地，会受到媒体更多的关注。因此，田径界应把握住这一千载难逢的机遇，采取有效运作方式，对奥运会田径比赛的服务产品和无形资产进行营销活动。例如，比赛指定器材、用品的特许费；各种保险的利润分成；征收赛场内外各种形式的广告费；征收赛场界定区域从事经营活动的场租费和由于赛事而增加利润的专利费；门票；出售比赛电视转播权；接受财团、企业、个人的捐赠与赞助等等。这将为中国田径事业的发展奠定雄厚的物质基础，推动我国田径运动快速发展。
参考文献:
[1]段世杰:雅典奥运会田径项目总结报告[J].田径,2004，(12):27～29
[2]鲍明晓:体坛热点解读[M].北京:人民体育出版社,2001:53～54
[3]詹建国:我国田径运动社会化、市场化、职业化发展对策研究[J].北京体育大学学报,2002,(4):446～448
[4]楼大鹏:国际田联竞赛改革思路及未来发展趋势[J].田径,2000,(5):12～14
[关键词] 田径运动 竞赛 商业化
田径运动作为一种社会文化现象，它的发展与社会发展以及经济的发展具有着同步性。田径运动从诞生之日起就受经济的制约，它与商业的关系融会贯通不可分割的。田径运动商业化是现代田径运动发展的基本特征之一，商业化使田径运动发展有了经济的依托，使其更加符合社会发展的潮流，为田径运动全面发展推向市场、走上繁荣与昌盛开辟了一条广阔的道路。但是，商业化引发的弊端也不容忽视，由于受利益驱动，在田径赛场上出现了违背体育精神的事件;拒绝参加没有高额奖金的比赛;过分地追求高竞技、高水平而忽略田径运动的普及。
一、商业化对田径运动的发展具有两重性
田径运动商业化，就像一把“双刃”剑，一方面雄厚的经济基础为田径运动的发展提供了物质保障;另一方面受经济利益驱动出现违背体育道德伦理，为田径运动的健康发展带来影响。
1.商业化促进田径运动发展
田径运动商业化使运动员、教练员有了经济保证，使他们把全部精力用在训练中，保证训练的连续性、系统性、科学性，这对运动技术水平的提高极为重要，也是许多项目快速发展的重要原因之一。高额的报酬、巨额的奖金引诱和激发参赛者追求高水平的运动成绩。高额的奖金吸引了许多大牌明星纷纷登场亮相，而且都竭尽全力去创造优异成绩，比赛异常精彩，高潮迭起，好成绩层出不穷，促使田径运动向高水平、高竞技方向发展。
随着商业化进程的不断推进，现代田径赛场赛事频繁，火爆异常，大奖赛、锦标赛、黄金联赛如火如荼，高水平的比赛吸引了众多的田径爱好者，自然也会受到商界的青睐，许多世界级大公司，如阿迪达斯、可口可乐、富士胶卷、飞利浦电器都成了国际田联的合作伙伴。田径运动被推向市场，真正融入了社会，并从中获得了巨大的回报，为自身的发展奠定了雄厚的经济基础。
2.商业化引发阻碍田径运动发展的弊端
田径运动商业化，为运动员带来了巨大的经济效益，同时也带来兴奋剂泛滥的副作用。国际大赛的高额奖金，成名后的巨额广告收人，都对运动员产生极大的诱惑力，在名利的驱动下，借助服用兴奋剂提高运动成绩的做法达到了惊人地步，有的甚至从少年时期已开始服用。服用兴奋剂有损公平竞争的原则，有损运动员的身心健康，特别是对女运动员和少年运动员的身心带来极大的危害，严重的为此而丧失生命。
随着奖金的不断增加，拜金主义也进人了赛场，运动员也开始变得很有经济头脑，浑身渗透着商业气息。没有高额的奖金，许多高水平选手以各种理由不参加比赛，使比赛的水准大打折扣。可以预见，由于奖金不能满足需求而拒绝参赛，拜金主义愈演愈烈。这将严重阻碍田径运动的健康发展。另外，由于盲目追求高竞技、高水平，必会忽视田径运动的普及，而终将失去田径运动可持续性发展的基础。
二、我国田径运动商业化展望
随着我国市场经济的日益完善和对外开放程度的提高，中国田径运动商业化发展前景良好。目前北京奥运会的临近也给中国田径运动商业化提供难得的机会。就目前情况看中国田径运动在迈向商业化的进程中还必须进行一系列的市场培育和政策配套改革，提高运动水平利用外部因素注入活力，提高社会影响力以适应发展需要。
改革田径赛制，吸引观众,开拓市场，是中国田径运动商业化进程中的首要任务。田径比赛繁琐复杂,有些项目比赛時间长且比较枯燥,缺少游戏性。因而现场观众少、电视转播少，商家获取的回报就少，商业化进程当然就慢。在市场经济日益发展的今天,谁脱胎换骨得快，符合市场规律,谁就占有市场,就受益。所以,我们应该抓住奥运机遇学习、借鉴国外先进经验，结合我国国情,对田径运动竞赛进行改革。例如，除全运会、锦标赛外,小型比赛采用黄金联赛的竞赛方法，减少赛次、轮次，缩短赛程;删减项目，改小而全为少而精；突出明星效应，以吸引观众。同时，有计划地组织田径商业比赛，邀请国际大牌明星参赛，把精彩纷呈的比赛奉献给广大观众，使这项运动更具观赏性和凝聚力。
北京申奥成功是促进我国田径运动商业化进程的最好时机。2008年奥运会，作为奥运“金牌大户”的田径比赛，肯定是大腕云集，群星争艳，比赛将异常激烈，因而将吸引大量的国内外观众。据统计，在历届奥运会中，参加国家和地区、参赛队员和观众都以田径赛为最多。所以一定是商家必争之地，会受到媒体更多的关注。因此，田径界应把握住这一千载难逢的机遇，采取有效运作方式，对奥运会田径比赛的服务产品和无形资产进行营销活动。例如，比赛指定器材、用品的特许费；各种保险的利润分成；征收赛场内外各种形式的广告费；征收赛场界定区域从事经营活动的场租费和由于赛事而增加利润的专利费；门票；出售比赛电视转播权；接受财团、企业、个人的捐赠与赞助等等。这将为中国田径事业的发展奠定雄厚的物质基础，推动我国田径运动快速发展。
参考文献:
[1]段世杰:雅典奥运会田径项目总结报告[J].田径,2004，(12):27～29
[2]鲍明晓:体坛热点解读[M].北京:人民体育出版社,2001:53～54
[3]詹建国:我国田径运动社会化、市场化、职业化发展对策研究[J].北京体育大学学报,2002,(4):446～448
[4]楼大鹏:国际田联竞赛改革思路及未来发展趋势[J].田径,2000,(5):12～14