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摘 要：丹尼尔·贝尔在20世纪70年代预测“理论知识的中心地位将会成为社会革新和政策形成的根源”。随着城市形态的转变，城市组成建构的多元化，导致阐释社会发展的传统理论受到了挑战。从“场景”为基点，以“场景理论”为切入点，思考景德镇在后工业时代的发展模式和动因，并结合“陶溪川”做个案分析，探讨景德镇未来的发展模式。
关键词：场景；场景模式；景德镇；发展模式
[基金项目：景德镇陶瓷大学研究生创新基金项目（JYC201711）]
“场景”由都市设施组合而成，功能中包含一系列抽象符号，将文化和价值观传递给受众。高级人力资本在相同的文化和价值观的趋势下聚集在场景中，催生了一系列新兴产业，推动城市的更新升级和现代化发展。
一、“场景”和“场景理论”
“场景”一词是由“Scenes”翻译而来，一般用于电影和戏剧中，包括场地、道具、对白、服装和演员等信息。各个元素以有机互联的形式而存在，同质和异质元素的布局都表达一定的思想。特里·克拉克将“场景”的概念引入后工业时代的城市发展研究中。在城市的概念中，“场景”的构成是一系列生活娱乐设施的组合，与一定阶层、种族、性别等社会地位相适应，体现一定价值观的文化设施集，揭示各种实践活动的符号意义。
场景由5个要素组成：（1）邻里（Neighborhood）；（2）物理结构（Physical structure）；（3）多样性人群（Persons labeled class，gender，education，etc.）；（4）前三个元素和活动的组合（Combinations of these and activities）；（5）文化价值（Legitimacy，Theatricality and Authenticity）；（6）公共性（Publicness）。可见，“场景”就是一个充满意义符号的社会空间，这个空间中的消费意识形态受到暗示意义链和符号的控制。“场景”不仅是一个工作生活的场面，更是能推动一定价值观维度下新消费场所的产生。
随着20世纪80年代末，后工业化时代的来临，传统制造业从城市中心撤离，大量休闲娱乐、文化创意、高新技术产业涌入，城市形态从最初的生产型向消费型的转变开始。与此同时，以生产为导向的理论再也无法解释城市发展的新趋势，在这样的时代背景下，“场景理论”应运而生，该理论的研究以消费活动为导向，重塑了后工业时代城市发展的新路径。芝加哥学派提出的“场景理论”是研究城市发展的新范式，将城市空间的层面从自然和社会拓展到区位文化的消费实践，使得从单纯的地理空间区域概念转变成具有社会学和公共政策学视野的综合概念，与后工业社会的发展紧密联系在一起。
“场景理论”的出现为认识城市形态带来了新视角，在后工业社会引导学者将视角从生产转向消费，将消费组织成有意义的社会形式。从区域发展的角度来说，“场景理论”具有重要的指导意义和社会价值，原因在于以文化形态存在的都市设施能够成为区域经济发展的重要推动力量，从侧面来看也印证了“场景理论”具有的社会功能和文化意义。
二、驱动城市发展的模式
城市发展的动因分析需要多学科交叉考量，涉及经济学、社会学和地理学等。国外社会科学文献，对于驱动城市的发展的解释主要有三种：
传统模式，借助于传统生产力因素来研究消费与居住。传统模式中强调土地、资金、劳动力和管理等，推动经济增长和人口流动，影响消费行为和居住模式，在城市发展中起着基础性的作用。这个模式的产生阶段是在工业时代，代表學者有亚当·斯密、卡尔·马克思和阿尔弗雷德·马歇尔。
人力资本模式，从人力资本角度分析工作与就业。该模式在解释城市发展动力的传统模式基础上，强调优秀人力资源对于科技创新和经济发展的重要推动作用。当城市发展到一定阶段，传统要素的投入可能会逐渐出现边际效用递减的现象。这时，政府会通过提升教育、培训和保健等方式来获取经济增长的驱动力。这个模式的产生阶段在工业向后工业的转型期，代表学者有奥西多·舒尔茨、詹姆斯·科尔曼、罗伯特·卢卡斯。
生活文化设施模式，其核心是以“人力资本模式”为中介来实现与“传统模式”的对接，从生活文化设施角度探讨人口迁移和经济增长。大批工业制造业从城市撤离，一系列新兴产业占据城市中心，城市的竞争优势将体现在对高级人力资本的吸引程度上。对这个群体的居住地选择和空间迁移产生影响的是城市彰显的价值观与高级人力资本所珍视的价值观相吻合。持这种观点的学者有爱德华·格莱泽、理查德·佛罗里达和丹尼尔·西尔弗。
文化场景模式的提出是对以上三种城市发展模式的继承与创新，核心要素是文化资本、社区、生活文化设施与多样性人群等等。“文化场景模式”既重视知识经济对城市发展的作用，又关注如何吸引优秀人力资源，以及生活文化设施背后组织化的力量。这里的“文化”不是指模糊、抽象的概念，而是与人生活相关的生活文化设施，多样性人群与组织、文化实践构成的场景。这个城市研究理论的代表人物是芝加哥大学的特里·克拉克，他将“文化场景”当作城市发展的新舵手，经济增长和人口流动的新动力。
三、基于“场景”的景德镇发展模式思考
随着改革开放，当时间走入90年代，计划经济被市场经济取代，现代陶瓷工业已经变成了资金密集型、装备密集型的产业。陶瓷工业的产品结构发生了巨大的变化，建陶和卫浴产品成为主流，区位优势变得很重要。10年时间不到，景德镇整个陶瓷工业在沿海区位优势比较大的产瓷区的挤压之下，全部崩塌，实际上是产业竞争失败者。崩溃之后，在国营瓷厂的遗存之上，千家万户开起了手工作坊。
景德镇的主体是“陶瓷手工业”，必须把它放在全球工业化的语境下去看，因为现在整个世界都是工业化的体系。在瓷厂解体后，因为陶瓷工业消解了，景德镇度过了痛苦的10年，但在这痛苦的10年，景德镇把手工制瓷业体系重新搭建出来。对应驱动城市发展的四种模式，1949—1996年十大瓷厂，1996—2006年作坊和工艺美术家，2006—2015年乐天创意集群，2016年陶溪川，可以看到从传统模式到文化场景模式清晰的发展脉络。 未来商业地产形态将会发生变化，传统的以商品销售为核心的商业模式会由于物的吸引力下降而导致失败。随之而起的，以场景及体验为核心的商业模式，通过聚合人群、组织活动和体验式的商品供应来提升城市的活力和发展。从传统的单一地产形态，人、地、物，发展到以场景为核心辐射到人群、空间、活动和商品这样的多元、多层次的地产形态将会成为景德镇的未来。
以互联网为主的电子商务与现代物流速度的大幅度提升，世界已经被新技术和跨国资本碾压成一块没有边界的平地。新观念与信息的传播借助新兴媒体变得更加“唾手可得”。互联网使信息的传播方式发生了颠覆性的改变，而这种趋势在未来的几十年还将不断地加强。未来商业推广模式要发展成，以区域拓展模式为核心，地方政府提供政策支撑和空间保障，商业企业进行空间运营和当地招商，结合互联网新媒体以聚会员、做活动、推产品为目的的一系列O2O活动。
在产业创新转型浪潮中，面向小众、精众消费人群，通过连接优质产品产业带、大V群体，将各类文化休闲活动注入最适当的场地。通过一个产业优品孵化体系，一个粉丝人群汇聚体系，一个休闲空间扩展体系及优质活动运营体系，打造人事地物全要素新型商业形态。
四、“陶溪川”的场景重塑
1958年9月1日，经中共景德镇市委批准，将处于老城区的第四瓷厂和第十三制瓷厂并入建国新厂，组建“景德镇市宇宙瓷厂”。宇宙瓷厂的建立，为景德镇陶瓷规模化生产，提供了国内样板。在半个世纪的历史长河中，宇宙瓷厂虽然几起几落，但它的产品质量始终名列全市陶瓷系统第一，出口创汇第一，所获国家、部省、市、陶瓷工业公司授予质量奖项第一。它曾被外商称为“中国景德镇皇家瓷厂”，在景德镇陶瓷发展史上写下了光辉篇章。
今天，宇宙瓷厂变成了“陶溪川”。这个文化园区以宇宙瓷厂的老建筑为基础，保留了工厂原有的厂房，煤烧园窑包和隧道窑，并对一部分生产厂房进行了现代主义风格的改造（图1、2、3、4）。园区中有景德镇陶瓷工业遗产博物馆、陶溪川美术馆、中央美术学院美术馆、北欧展览中心、国际艺术家工作室等空间，还有一系列餐饮、住宿、休闲娱乐等配套设施。作为景德镇产业转型的典型，陶溪川设计者十分重视“场景”的塑造，在看待工业遗址的再利用问题上具有前瞻性，寻求通过工业遗产的“活化”来促进区域的经济发展和品牌提升。
一个国营瓷厂的遗存，在政府的投资打造下变成一个充满活力、连接东西、跨越时代的物理空间。“陶溪川”的规划是对城市、陶瓷产业以及文旅产业“三位一体”的深度融合。可见，在后工業社会和知识经济发展时代中，要以吸引优秀人力资源为目标，以优秀人力资源带来的资金、技术和管理等要素为手段，实现地区经济社会发展目标和区域文化发展动力的架构。
五、结语
基于“场景理论”的区域发展思考具有前瞻性和战略性，它对于区域的发展路径选择，公共政策创新以及文化力构建具有重要启示。景德镇以陶溪川为起点，还可以打造三宝瓷谷、御窑景巷、名坊园、雕塑瓷厂、建国创意园等一系列场景，未来的景德镇就是一个大场景。
参考文献：
[1][美]特里·N.克拉克（Terry Nichols Clark）.文化动力：一种城市发展新思维[M].北京：人民出版社，2016.
[2]张健康.城市品牌研究[M].杭州：浙江大学出版社，2013.
[3]吴声.场景革命：重构人与商业的连接[M].北京：机械工业出版社，2015.
[4]Terry Nichols Clark，The city as an entertainment machine[M].Elsevier Health Sciences，2004.
[5]吴军.文化动力：一种解释城市发展与转型的新思维[J].北京行政学院学报，2015，（04）：10-17.
[6]Terry Nichols Clark.Making Culture into Magic：How Can It Bring Tourists and Residents[J].International Review of Public Administration，2007，（12）.
作者简介：
张颖，博士生，景德镇陶瓷大学。研究方向：陶瓷艺术。
关键词：场景；场景模式；景德镇；发展模式
[基金项目：景德镇陶瓷大学研究生创新基金项目（JYC201711）]
“场景”由都市设施组合而成，功能中包含一系列抽象符号，将文化和价值观传递给受众。高级人力资本在相同的文化和价值观的趋势下聚集在场景中，催生了一系列新兴产业，推动城市的更新升级和现代化发展。
一、“场景”和“场景理论”
“场景”一词是由“Scenes”翻译而来，一般用于电影和戏剧中，包括场地、道具、对白、服装和演员等信息。各个元素以有机互联的形式而存在，同质和异质元素的布局都表达一定的思想。特里·克拉克将“场景”的概念引入后工业时代的城市发展研究中。在城市的概念中，“场景”的构成是一系列生活娱乐设施的组合，与一定阶层、种族、性别等社会地位相适应，体现一定价值观的文化设施集，揭示各种实践活动的符号意义。
场景由5个要素组成：（1）邻里（Neighborhood）；（2）物理结构（Physical structure）；（3）多样性人群（Persons labeled class，gender，education，etc.）；（4）前三个元素和活动的组合（Combinations of these and activities）；（5）文化价值（Legitimacy，Theatricality and Authenticity）；（6）公共性（Publicness）。可见，“场景”就是一个充满意义符号的社会空间，这个空间中的消费意识形态受到暗示意义链和符号的控制。“场景”不仅是一个工作生活的场面，更是能推动一定价值观维度下新消费场所的产生。
随着20世纪80年代末，后工业化时代的来临，传统制造业从城市中心撤离，大量休闲娱乐、文化创意、高新技术产业涌入，城市形态从最初的生产型向消费型的转变开始。与此同时，以生产为导向的理论再也无法解释城市发展的新趋势，在这样的时代背景下，“场景理论”应运而生，该理论的研究以消费活动为导向，重塑了后工业时代城市发展的新路径。芝加哥学派提出的“场景理论”是研究城市发展的新范式，将城市空间的层面从自然和社会拓展到区位文化的消费实践，使得从单纯的地理空间区域概念转变成具有社会学和公共政策学视野的综合概念，与后工业社会的发展紧密联系在一起。
“场景理论”的出现为认识城市形态带来了新视角，在后工业社会引导学者将视角从生产转向消费，将消费组织成有意义的社会形式。从区域发展的角度来说，“场景理论”具有重要的指导意义和社会价值，原因在于以文化形态存在的都市设施能够成为区域经济发展的重要推动力量，从侧面来看也印证了“场景理论”具有的社会功能和文化意义。
二、驱动城市发展的模式
城市发展的动因分析需要多学科交叉考量，涉及经济学、社会学和地理学等。国外社会科学文献，对于驱动城市的发展的解释主要有三种：
传统模式，借助于传统生产力因素来研究消费与居住。传统模式中强调土地、资金、劳动力和管理等，推动经济增长和人口流动，影响消费行为和居住模式，在城市发展中起着基础性的作用。这个模式的产生阶段是在工业时代，代表學者有亚当·斯密、卡尔·马克思和阿尔弗雷德·马歇尔。
人力资本模式，从人力资本角度分析工作与就业。该模式在解释城市发展动力的传统模式基础上，强调优秀人力资源对于科技创新和经济发展的重要推动作用。当城市发展到一定阶段，传统要素的投入可能会逐渐出现边际效用递减的现象。这时，政府会通过提升教育、培训和保健等方式来获取经济增长的驱动力。这个模式的产生阶段在工业向后工业的转型期，代表学者有奥西多·舒尔茨、詹姆斯·科尔曼、罗伯特·卢卡斯。
生活文化设施模式，其核心是以“人力资本模式”为中介来实现与“传统模式”的对接，从生活文化设施角度探讨人口迁移和经济增长。大批工业制造业从城市撤离，一系列新兴产业占据城市中心，城市的竞争优势将体现在对高级人力资本的吸引程度上。对这个群体的居住地选择和空间迁移产生影响的是城市彰显的价值观与高级人力资本所珍视的价值观相吻合。持这种观点的学者有爱德华·格莱泽、理查德·佛罗里达和丹尼尔·西尔弗。
文化场景模式的提出是对以上三种城市发展模式的继承与创新，核心要素是文化资本、社区、生活文化设施与多样性人群等等。“文化场景模式”既重视知识经济对城市发展的作用，又关注如何吸引优秀人力资源，以及生活文化设施背后组织化的力量。这里的“文化”不是指模糊、抽象的概念，而是与人生活相关的生活文化设施，多样性人群与组织、文化实践构成的场景。这个城市研究理论的代表人物是芝加哥大学的特里·克拉克，他将“文化场景”当作城市发展的新舵手，经济增长和人口流动的新动力。
三、基于“场景”的景德镇发展模式思考
随着改革开放，当时间走入90年代，计划经济被市场经济取代，现代陶瓷工业已经变成了资金密集型、装备密集型的产业。陶瓷工业的产品结构发生了巨大的变化，建陶和卫浴产品成为主流，区位优势变得很重要。10年时间不到，景德镇整个陶瓷工业在沿海区位优势比较大的产瓷区的挤压之下，全部崩塌，实际上是产业竞争失败者。崩溃之后，在国营瓷厂的遗存之上，千家万户开起了手工作坊。
景德镇的主体是“陶瓷手工业”，必须把它放在全球工业化的语境下去看，因为现在整个世界都是工业化的体系。在瓷厂解体后，因为陶瓷工业消解了，景德镇度过了痛苦的10年，但在这痛苦的10年，景德镇把手工制瓷业体系重新搭建出来。对应驱动城市发展的四种模式，1949—1996年十大瓷厂，1996—2006年作坊和工艺美术家，2006—2015年乐天创意集群，2016年陶溪川，可以看到从传统模式到文化场景模式清晰的发展脉络。 未来商业地产形态将会发生变化，传统的以商品销售为核心的商业模式会由于物的吸引力下降而导致失败。随之而起的，以场景及体验为核心的商业模式，通过聚合人群、组织活动和体验式的商品供应来提升城市的活力和发展。从传统的单一地产形态，人、地、物，发展到以场景为核心辐射到人群、空间、活动和商品这样的多元、多层次的地产形态将会成为景德镇的未来。
以互联网为主的电子商务与现代物流速度的大幅度提升，世界已经被新技术和跨国资本碾压成一块没有边界的平地。新观念与信息的传播借助新兴媒体变得更加“唾手可得”。互联网使信息的传播方式发生了颠覆性的改变，而这种趋势在未来的几十年还将不断地加强。未来商业推广模式要发展成，以区域拓展模式为核心，地方政府提供政策支撑和空间保障，商业企业进行空间运营和当地招商，结合互联网新媒体以聚会员、做活动、推产品为目的的一系列O2O活动。
在产业创新转型浪潮中，面向小众、精众消费人群，通过连接优质产品产业带、大V群体，将各类文化休闲活动注入最适当的场地。通过一个产业优品孵化体系，一个粉丝人群汇聚体系，一个休闲空间扩展体系及优质活动运营体系，打造人事地物全要素新型商业形态。
四、“陶溪川”的场景重塑
1958年9月1日，经中共景德镇市委批准，将处于老城区的第四瓷厂和第十三制瓷厂并入建国新厂，组建“景德镇市宇宙瓷厂”。宇宙瓷厂的建立，为景德镇陶瓷规模化生产，提供了国内样板。在半个世纪的历史长河中，宇宙瓷厂虽然几起几落，但它的产品质量始终名列全市陶瓷系统第一，出口创汇第一，所获国家、部省、市、陶瓷工业公司授予质量奖项第一。它曾被外商称为“中国景德镇皇家瓷厂”，在景德镇陶瓷发展史上写下了光辉篇章。
今天，宇宙瓷厂变成了“陶溪川”。这个文化园区以宇宙瓷厂的老建筑为基础，保留了工厂原有的厂房，煤烧园窑包和隧道窑，并对一部分生产厂房进行了现代主义风格的改造（图1、2、3、4）。园区中有景德镇陶瓷工业遗产博物馆、陶溪川美术馆、中央美术学院美术馆、北欧展览中心、国际艺术家工作室等空间，还有一系列餐饮、住宿、休闲娱乐等配套设施。作为景德镇产业转型的典型，陶溪川设计者十分重视“场景”的塑造，在看待工业遗址的再利用问题上具有前瞻性，寻求通过工业遗产的“活化”来促进区域的经济发展和品牌提升。
一个国营瓷厂的遗存，在政府的投资打造下变成一个充满活力、连接东西、跨越时代的物理空间。“陶溪川”的规划是对城市、陶瓷产业以及文旅产业“三位一体”的深度融合。可见，在后工業社会和知识经济发展时代中，要以吸引优秀人力资源为目标，以优秀人力资源带来的资金、技术和管理等要素为手段，实现地区经济社会发展目标和区域文化发展动力的架构。
五、结语
基于“场景理论”的区域发展思考具有前瞻性和战略性，它对于区域的发展路径选择，公共政策创新以及文化力构建具有重要启示。景德镇以陶溪川为起点，还可以打造三宝瓷谷、御窑景巷、名坊园、雕塑瓷厂、建国创意园等一系列场景，未来的景德镇就是一个大场景。
参考文献：
[1][美]特里·N.克拉克（Terry Nichols Clark）.文化动力：一种城市发展新思维[M].北京：人民出版社，2016.
[2]张健康.城市品牌研究[M].杭州：浙江大学出版社，2013.
[3]吴声.场景革命：重构人与商业的连接[M].北京：机械工业出版社，2015.
[4]Terry Nichols Clark，The city as an entertainment machine[M].Elsevier Health Sciences，2004.
[5]吴军.文化动力：一种解释城市发展与转型的新思维[J].北京行政学院学报，2015，（04）：10-17.
[6]Terry Nichols Clark.Making Culture into Magic：How Can It Bring Tourists and Residents[J].International Review of Public Administration，2007，（12）.
作者简介：
张颖，博士生，景德镇陶瓷大学。研究方向：陶瓷艺术。