【摘 要】
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大学生作为社会上一种特殊的群体,正值价值观、世界观、消费观逐渐形成的关键时期,但由于社会信息披露不完全、网络营销手段的诱导、家庭教育不及时不合理等因素,大学生极易
【机 构】
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西北师范大学经济学院,甘肃 兰州730070
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大学生作为社会上一种特殊的群体,正值价值观、世界观、消费观逐渐形成的关键时期,但由于社会信息披露不完全、网络营销手段的诱导、家庭教育不及时不合理等因素,大学生极易形成不合理的消费观念.本文通过对在校大学生进行有关网络直播营销的问卷调查,发现网络直播营销这一新型营销方式在给当代大学生带来了物美价廉、品种多样的商品的同时,极易造成大学生攀比消费、冲动消费、从众消费、超前消费等非理性的消费行为,根据调查结果,对大学生提出相应的建议.
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