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网络与科技的发展使得市场营销迎来了网络经济时代,无论是营销环境还是营销手段,都随之发生了一定的变化.对于传统企业来说,市场营销管理工作既面临着众多的机遇,也面临着诸多挑战,要想实现自身的长远发展,企业应当针对网络经济时代的特征制定应对措施.本文将对网络经济时代背景下市场营销面临的机遇与挑战进行分析,并提出在此背景下企业市场营销管理应当采取的有效措施.