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评价市场营销效益时，人们往往习惯于把实现预定目标做为评价基准。但这里应注意到，处在不同环境条件下的企业，达到某一特定目标，其工作繁简，难易程度均大不相同。例如：推销同一种产品，为获得同量的目标销售额，对资金雄厚且知名度较高的企业，可能不费吹灰之力，而对于资金短缺，知名度较低的小型企业，难度就大得多，需要下大功夫，投入大量的人力、物力和财力。同时，也不可忽视有利或不利企业成长的外部环境，对企业营销效益的影响。因此，评价时不应一视同仁，而应充分考虑到该企业营销活动的付出与实现目标的难度的比较，这样才能客观地反