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定位：在竞争中求发展美国的两位广告经理AlRies和JackTrout在1972年提出“定位”这一名词，认为“在这个传播过度的丛林中，获得大成功的唯一希望是要有选择性，缩小目标，分门别类。简言之，就是‘定位’”。定位是在竞争中产生的，它的作用就是突出媒体的独特个陛，区别于其他同类产品，力争在某个领域取得突破。