【摘 要】
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面对当前环境问题日益突出的情况,是否顺应绿色发展趋势、开展绿色营销组合是企业面临的决策问题。本文在回顾绿色营销组合研究成果和相关理论的基础上,以中国新能源汽车行业
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目“创业者伦理与制度环境交互作用对绿色创业机会开发的影响机理研究”(71572016);国家自然科学基金青年项目“地区环境差异影响下的新技术企业组织网络形成过程及机理研究”(71402163);国家自然科学基金面上项目“在华跨国公司企业社会责任行为机制及其权变策略研究:基于组织合法性的视角”(71672146)
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面对当前环境问题日益突出的情况,是否顺应绿色发展趋势、开展绿色营销组合是企业面临的决策问题。本文在回顾绿色营销组合研究成果和相关理论的基础上,以中国新能源汽车行业为例,运用探索性多案例分析的研究方法,探索并构建了企业的组织资源影响绿色营销组合的机理模型。研究表明:(1)组织资源对企业开展绿色营销组合具有直接驱动作用;(2)政府监管、高层管理者个人风险偏好分别对组织资源与企业开展绿色营销组合的关系产生了促进作用。最后,本文为促进我国新能源汽车行业的蓬勃发展,对政府和企业提出了管理建议。
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