【摘 要】
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新媒体的兴起给传统宣传体系带来巨大冲击,新兴党媒的创建体现了执政党重构传播体系、进行传播调适的努力。通过对@人民日报和"侠客岛"的研究发现,其传播范式很大程度上背离
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新媒体的兴起给传统宣传体系带来巨大冲击,新兴党媒的创建体现了执政党重构传播体系、进行传播调适的努力。通过对@人民日报和"侠客岛"的研究发现,其传播范式很大程度上背离了传统宣传主义,建构了一种吸纳专业主义、煽情主义等不同范式元素的"杂糅化"形态。具体而言,两者分别形成传播调适的"情感模式"和"信息模式",或通过营造与民众亲密性,或通过建构新的政治景观,以不同方式处理宣传使命和获取民众支持这一双重关系。这种差异,体现了执政党致力于建构分层化传播体系的努力,进而反映了治理理念从宣传主义向霸权主义的转变。
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