论文部分内容阅读
汽车销售商已能从消费者着装的色彩、风格、质地上来推断他们可能会中意的车型和颜色，而汽车制造商们如何把握这个诀窍?
在很多人的眼中，服装和购车是风马牛不相及的事情，而日前中国流行色协会针对服装与汽车外观色彩的关系做了一项调查，结果显示：服装与汽车色彩有高度的联系。
实际上，购车最初的目的是为了寻找代步工具，服装的最初目的是为了遮躯蔽体，抵御寒暑。两种商品，功能不同，性质不同，作用不同，但却均以人为主体。人穿着的服装不仅表达了一个人的品味、修养和品质，同时也表现了一个人的生活状态与生活方式。色彩承载着精神因素，具有文化性。
看人先看“色”
中国流行色协会的调查结果显示，服装品味和风格的不同，对汽车色彩的偏好带不小的影响，品味的提高，对色彩的要求也逐渐增加。
服装的流行色彩趋势引导着汽车色彩的发展。衣食住行是我们生活中必不可少的环节，达就注定与色彩之间脱不开关系，人们对服装色彩的品味，直接关系到对个人空间的选择，例如偏爱某种色系的消费者，对待室内色彩的选择上也会有所偏好。
随着汽车工业的发展，汽车已经不仅仅是一个代步工具，更代表了一种文化。如今，在车子的选择上，消费者不仅仅对外观的色彩有要求，对车的内饰上要求也逐渐在提升，车内相当于一个小的个人空间，然而汽车内饰与外观并不是孤立存在的，讲究的是整体的和谐一致。
亚运村汽车交易市场销售人员告诉记者，任销售的过程中，他们会逐渐形成自己的经验：首先他们会从消费者的外观着装的色彩、风格、质地上，来推断他们可能会中意的车型和颜色；第二从年龄上，去考虑适合消费者的车的款式。
事实上，随着人们对生活品质的要求越来越高，汽车色彩成为消费者购车时候考虑的重要因素。尤其是追求个性时尚的女性购车者，对汽车的颜色更是百般挑剔。据有关人士调查显示，现在40％的消费者在购车时，如果中意的车型没有自己想要的颜色，就会等待或是选择其他车型，绝不会放弃自己喜欢的色彩。
而在两年前，消费者购车还把汽车的颜色排在价格、品牌、性能，售后服务等因素之后，现在这种情况发生了根本的变化，也使得我们的汽车社会变的多姿多彩。
汽车色彩只要契合每个消费者的好“色”欲望，就能大行其市。
“70、80、90后”的好“色”欲望
对于爱车族来说，车体颜色绝对是展示个性的重要环节。在人们的衣服不再局限在老蓝军绿、也没有人再要求白上衣蓝裤子的今天，多彩就是我们现代的生活。
沉稳70年代：
70年代以上的消费者群体，大都在30～40岁之间，成熟稳重事业有成，充分表现自我成为这个时期写照，在车辆色彩的选择上也以黑、灰、银成为主导。
在都市中，这些成熟的色彩展示出来的优雅女性感和冷峻的男性色彩感觉非常丰富细腻。中等偏亮的灰色更多地展示女性的个性特点和高技术感觉，中等偏暗的灰色则更多地展示了男性的个性特征，象征成功的权力。
驾驶这种颜色的私家车主在着装上以西装、休闲西装、职业装为主。不用刻意标榜、自然的洒脱、稳重大气、动力强、油耗小的车型，为职业人士的首要选择，例如天籁、宝马、奔驰等外观线条流畅，内饰古朴简单，设置合理，淡雅的颜色让这一年龄段的人“彰显英雄本色”。
桀骜80年代：
随着越来越多的80后进入社会，他们逐渐成为具有代表性的购车主力，超前的消费观和不俗的经济实力，他们的鉴赏眼光代表未来的发展趋势。
他们喜欢的服饰个性鲜明，首先颜色要抢眼，站在时尚的最前沿。他们并没有固定的穿着风格，从青春型到妩媚型，比较注重品牌和内涵；时尚运动型对车辆色彩的选择会更加开放。而且，运动主义风格在某种程度上代表了80后新新人类的随性生活和努力工作相结合的一种生活态度。
据调查，80后女性喜欢的车重点在车型与内饰上，并要求有不错的舒适性和丰富配置，男性偏爱动力强劲而操控表现突出的紧凑型车、运动型轿车或轿跑车。最受80后喜爱的车型大多很动漫，如宝马MINI，独特的外观，融入跃动的时尚元素，奢华中透漏出简约的新风。80后对色彩的选择比70后更宽泛，那些偏于运动、色彩艳丽、造型可爱的车型很受80后的喜爱，长安马自达2、福特福克斯两厢、东风标致307两厢、东风悦达起亚锐欧、广州本田飞度、东风本田思域、长安铃木雨燕等动感个性具有现代气息的车成为他们的首选。
狂野90年代：
90后购车力量的加入，也不可小觑，跟着感觉走的90后，在色彩上要求更加鲜明，具有个性特征的橙色、明亮的黄色、绿色和黄绿色、极鲜艳的蓝色、绚丽的紫色，色彩在不断增加，色谱也在不断更新，这些色彩使得马路上的车流引人注目。“非主流”、 “朋克”和“嘻哈”，都是90后的自我情怀。对车体的改装，颜色的渲染，对概念车的崇拜，打造车内饰的音乐空间，打破一成不变的车型构造，例如色彩明亮、大眼睛双眼皮的QQ，根据个人喜好在车身加以喷绘、贴图，进行车外形的改装等等。
此次调查的结果证明：80后、90后购买灰色和黑色车辆的比例低于70后与60后；80后90年后购买红色、白色、蓝色、黄色、绿色车辆的比例高于70后与60后。
色彩新方向
除了衣着色彩与汽车颜色的选择有联系，地域、衣着选择的不同，也与汽车色彩产生影响。
中国流行色协会的此次调查已经集结成《2007年中国三大城市服装色彩分析报告》。该报告指出，北京服装色调主要以蓝色调和无彩色调(灰度色调)所占比例最大，红色调比例稍小，其次是黄色调、蓝绿色调。想到北京的色彩，首先能想到的是代表北京的中国红、琉璃黄、国槐绿、青花蓝、长城灰和玉脂自。北京服饰色彩中的红还是以国人爱恋的暖红色为主，也多了些性感妩媚的玫红色。
在洋溢着小资情调的上海，橙色调是大中城市中出现比例最大的，咖啡色、米色。而广州主要以黑灰白无彩色系为主调，年轻人主要喜欢饱和度强的颜色，给人干净清爽的感觉。
据《国际流行色委员会色彩报告》显示，2008年到2009年工业色彩流行趋势主要以不同色相的金属灰为主，主要围绕灰色融入墨绿、普蓝等不同程度上明亮度低的颜色。近几年在意大利、德国等国际色彩定案中，从服装、家居再到工业都以不同色相和明度的灰色系为主。从而掀起新的色彩风潮。
轿车一般设定表现高级感的珍珠云母、黑色、暗蓝色。小型车因为客户比较年轻，一般设定鲜艳的蓝色、红色、绿色等。客车、卡车大多是公司购买的，因此主要是白色、中蓝色等Solid(非金属色)。
从调查中了解三大城市中，人个体有各自的个性，希望是什么样的氛围及生活方式都会对车有一定影响，购车时都会偏重于喜好的颜色，达到衣俏车也俏。
而对于厂家来说，了解了衣着与购车颜色选择的关系，有利于经销商和厂家根据不同年龄和不同地域人群设计车辆色彩，从差异化着手，推动汽车市场的发展。
(感谢中国流行色协会的支持)。
在很多人的眼中，服装和购车是风马牛不相及的事情，而日前中国流行色协会针对服装与汽车外观色彩的关系做了一项调查，结果显示：服装与汽车色彩有高度的联系。
实际上，购车最初的目的是为了寻找代步工具，服装的最初目的是为了遮躯蔽体，抵御寒暑。两种商品，功能不同，性质不同，作用不同，但却均以人为主体。人穿着的服装不仅表达了一个人的品味、修养和品质，同时也表现了一个人的生活状态与生活方式。色彩承载着精神因素，具有文化性。
看人先看“色”
中国流行色协会的调查结果显示，服装品味和风格的不同，对汽车色彩的偏好带不小的影响，品味的提高，对色彩的要求也逐渐增加。
服装的流行色彩趋势引导着汽车色彩的发展。衣食住行是我们生活中必不可少的环节，达就注定与色彩之间脱不开关系，人们对服装色彩的品味，直接关系到对个人空间的选择，例如偏爱某种色系的消费者，对待室内色彩的选择上也会有所偏好。
随着汽车工业的发展，汽车已经不仅仅是一个代步工具，更代表了一种文化。如今，在车子的选择上，消费者不仅仅对外观的色彩有要求，对车的内饰上要求也逐渐在提升，车内相当于一个小的个人空间，然而汽车内饰与外观并不是孤立存在的，讲究的是整体的和谐一致。
亚运村汽车交易市场销售人员告诉记者，任销售的过程中，他们会逐渐形成自己的经验：首先他们会从消费者的外观着装的色彩、风格、质地上，来推断他们可能会中意的车型和颜色；第二从年龄上，去考虑适合消费者的车的款式。
事实上，随着人们对生活品质的要求越来越高，汽车色彩成为消费者购车时候考虑的重要因素。尤其是追求个性时尚的女性购车者，对汽车的颜色更是百般挑剔。据有关人士调查显示，现在40％的消费者在购车时，如果中意的车型没有自己想要的颜色，就会等待或是选择其他车型，绝不会放弃自己喜欢的色彩。
而在两年前，消费者购车还把汽车的颜色排在价格、品牌、性能，售后服务等因素之后，现在这种情况发生了根本的变化，也使得我们的汽车社会变的多姿多彩。
汽车色彩只要契合每个消费者的好“色”欲望，就能大行其市。
“70、80、90后”的好“色”欲望
对于爱车族来说，车体颜色绝对是展示个性的重要环节。在人们的衣服不再局限在老蓝军绿、也没有人再要求白上衣蓝裤子的今天，多彩就是我们现代的生活。
沉稳70年代：
70年代以上的消费者群体，大都在30～40岁之间，成熟稳重事业有成，充分表现自我成为这个时期写照，在车辆色彩的选择上也以黑、灰、银成为主导。
在都市中，这些成熟的色彩展示出来的优雅女性感和冷峻的男性色彩感觉非常丰富细腻。中等偏亮的灰色更多地展示女性的个性特点和高技术感觉，中等偏暗的灰色则更多地展示了男性的个性特征，象征成功的权力。
驾驶这种颜色的私家车主在着装上以西装、休闲西装、职业装为主。不用刻意标榜、自然的洒脱、稳重大气、动力强、油耗小的车型，为职业人士的首要选择，例如天籁、宝马、奔驰等外观线条流畅，内饰古朴简单，设置合理，淡雅的颜色让这一年龄段的人“彰显英雄本色”。
桀骜80年代：
随着越来越多的80后进入社会，他们逐渐成为具有代表性的购车主力，超前的消费观和不俗的经济实力，他们的鉴赏眼光代表未来的发展趋势。
他们喜欢的服饰个性鲜明，首先颜色要抢眼，站在时尚的最前沿。他们并没有固定的穿着风格，从青春型到妩媚型，比较注重品牌和内涵；时尚运动型对车辆色彩的选择会更加开放。而且，运动主义风格在某种程度上代表了80后新新人类的随性生活和努力工作相结合的一种生活态度。
据调查，80后女性喜欢的车重点在车型与内饰上，并要求有不错的舒适性和丰富配置，男性偏爱动力强劲而操控表现突出的紧凑型车、运动型轿车或轿跑车。最受80后喜爱的车型大多很动漫，如宝马MINI，独特的外观，融入跃动的时尚元素，奢华中透漏出简约的新风。80后对色彩的选择比70后更宽泛，那些偏于运动、色彩艳丽、造型可爱的车型很受80后的喜爱，长安马自达2、福特福克斯两厢、东风标致307两厢、东风悦达起亚锐欧、广州本田飞度、东风本田思域、长安铃木雨燕等动感个性具有现代气息的车成为他们的首选。
狂野90年代：
90后购车力量的加入，也不可小觑，跟着感觉走的90后，在色彩上要求更加鲜明，具有个性特征的橙色、明亮的黄色、绿色和黄绿色、极鲜艳的蓝色、绚丽的紫色，色彩在不断增加，色谱也在不断更新，这些色彩使得马路上的车流引人注目。“非主流”、 “朋克”和“嘻哈”，都是90后的自我情怀。对车体的改装，颜色的渲染，对概念车的崇拜，打造车内饰的音乐空间，打破一成不变的车型构造，例如色彩明亮、大眼睛双眼皮的QQ，根据个人喜好在车身加以喷绘、贴图，进行车外形的改装等等。
此次调查的结果证明：80后、90后购买灰色和黑色车辆的比例低于70后与60后；80后90年后购买红色、白色、蓝色、黄色、绿色车辆的比例高于70后与60后。
色彩新方向
除了衣着色彩与汽车颜色的选择有联系，地域、衣着选择的不同，也与汽车色彩产生影响。
中国流行色协会的此次调查已经集结成《2007年中国三大城市服装色彩分析报告》。该报告指出，北京服装色调主要以蓝色调和无彩色调(灰度色调)所占比例最大，红色调比例稍小，其次是黄色调、蓝绿色调。想到北京的色彩，首先能想到的是代表北京的中国红、琉璃黄、国槐绿、青花蓝、长城灰和玉脂自。北京服饰色彩中的红还是以国人爱恋的暖红色为主，也多了些性感妩媚的玫红色。
在洋溢着小资情调的上海，橙色调是大中城市中出现比例最大的，咖啡色、米色。而广州主要以黑灰白无彩色系为主调，年轻人主要喜欢饱和度强的颜色，给人干净清爽的感觉。
据《国际流行色委员会色彩报告》显示，2008年到2009年工业色彩流行趋势主要以不同色相的金属灰为主，主要围绕灰色融入墨绿、普蓝等不同程度上明亮度低的颜色。近几年在意大利、德国等国际色彩定案中，从服装、家居再到工业都以不同色相和明度的灰色系为主。从而掀起新的色彩风潮。
轿车一般设定表现高级感的珍珠云母、黑色、暗蓝色。小型车因为客户比较年轻，一般设定鲜艳的蓝色、红色、绿色等。客车、卡车大多是公司购买的，因此主要是白色、中蓝色等Solid(非金属色)。
从调查中了解三大城市中，人个体有各自的个性，希望是什么样的氛围及生活方式都会对车有一定影响，购车时都会偏重于喜好的颜色，达到衣俏车也俏。
而对于厂家来说，了解了衣着与购车颜色选择的关系，有利于经销商和厂家根据不同年龄和不同地域人群设计车辆色彩，从差异化着手，推动汽车市场的发展。
(感谢中国流行色协会的支持)。