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新时期媒体面临的一个严重现实是,媒体之间的市场竞争越来越激烈,相同领域的媒体新闻同质化现象日益增多。在这种情况下,媒体要想在市场竞争中处于有利地位,就必须想方设法获得足够的新闻信息资源,进而提高媒体产品的市场覆盖率,只有这样才能巩固和扩大自己的舆论阵地,提升在引导和调控社会舆论中的吸引力和影响力。那么,媒体如何增强受众对自己的信任,进而牢牢地拴住读者的心?笔者认为,很重要的一个方面就是搭建媒体和受众沟通、交流的桥梁。