央视低调“变脸”

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  最近,央视一套的改版正在低调进行。首先推出了两档新节目:邱启明和柴静主持的《看见》周末版,撒贝宁主持的《首席夜话》。央视一套的频道包装、节目预告等细节也在悄然发生变化。
  
  新节目亮相周末晚间
  新闻主播岗位调整
  《看见》周末版由邱启明和柴静主持,每周日22:28播出,时长45分钟。《看见》是央视综合频道在2010年12月6日推出的一档现实题材的午间专题栏目,每周一至周五13:10播出,节目开播后社会反响一直不错。此次推出《看见》周末版将在节目深度上有所增加,被认为是“中国版《60分钟》”。
  由撒贝宁主持的《首席夜话》是一档全新的文化访谈类节目,节目的播出时间紧随《看见》周末版,每周日23:19播出,时长50分钟。
  在央视一套新闻为主的定位下,《首席夜话》将视野聚焦于当下最新的文化现象,突出了观点与言论的价值,同时不乏综艺元素的包装。首周播出的节目关注新版歌剧《白毛女》,邀请热点文化人物参与现场访谈,通过“首席阵营”与“首席嘉宾”的相互碰撞,探寻红色经典在今天再创造的传承与创新。
  据央视综合频道相关负责人介绍,这次改版比较低调,“边走边看,会根据观众反馈逐步完善”。近期主要是推出这两档新节目,未来是否会继续推陈出新,原有栏目是否会调整,尚在讨论之中,“《晚间新闻》有可能会进行扩版”。
  7月30日、31日,中央电视台新闻中心对36个主播、主持人岗位进行公开竞争评审,这是央视首次对新闻主播、主持人岗位实行竞争上岗。本次竞争上岗由“公开报名”、“演播室录像考核综合素质”、“集中评审”等环节组成。评审委员会由台领导、新闻中心领导班子成员、栏目所属部门与播音部主任和相关专家评委、相关干部群众评委构成。评审现场对参与竞争的主播、主持人观摩实行全开放。
  8月8日的《朝闻天下》,男主播严於信亮相,中午的《新闻30分》则由文静和崔志刚联袂主持。最新消息称,郎永淳、欧阳夏丹将加盟《新闻联播》,原《朝闻天下》主持人赵普将现身《晚间新闻》。
  与此同时,央视一套的节目预告体系也得以更新。新的节目预告打破了原有的“几点几分播出什么”的单一提示,专门制作了视频化的节目预告片,由主持人出镜自己预告自己的节目,看起来更为人性化,服务功能更强。
  
  新包装体系上线
  在新节目亮相之前,央视综合频道新的包装体系已于8月1日正式上线。新包装体系以“同心圆”为核心元素,以“C”为运动动机,从圆到“C”、再到频道标识“CCTV1”,实现了从静态、平面的传统呈现方式突破为动态、立体化的全新形态。
  此次新包装所有的设计元素都是根据一个中心进行持续运动,类似于中国太极的缓慢优雅的运动方式,象征着生生不息,“展现出央视综合频道始终以360度全景展示中国人的生活”。“同心圆”的设计初衷是对中国传统文化中“圆”文化的延承,“同心之圆,更象征着团圆、团聚、团结,体现出祥和、圆满的愿景诉求”。
  在色彩运用上,新包装体系采用了红、黄、蓝三色体系,在体现媒体新闻性的蓝色基调之上,融入中华人民共和国国旗的色彩,这在国内电视屏幕上尚属首次,也更明确地体现出央视综合频道作为国家电视台旗舰频道的特征。
  主题音乐的创作灵感来源于《中华人民共和国国歌》《歌唱祖国》《新闻联播》的片头音乐,在这三首乐曲基础上综合运用,提取共同元素,创作出不同时长的主题音乐,并邀请亚洲爱乐乐团演奏录制,力求使音乐展现出简洁、有力的风格。
  进入2011年以来,央视综合频道一直在积极酝酿频道包装更新换代事宜,新包装最显著的突破就是“让静止的LOGO动起来”,让观众从频道全新动感的形象中感受到更多时代气息。据悉,下半年央视综合频道还将通过二期包装工程、三期包装工程,完成从标识到形象片,再到演播室等一系列更为系统的“变脸”。
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