极米科技:拿掉电视那块屏

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  无屏电视最核心的显示技术采用的仍是传统电视方案,然而产品形态早已颠覆用户想象。钟波希望用一款小巧、便携,又能投射出最大300英寸画面的无屏电视,满足大部分人对于家庭影音娱乐的需求。

苦熬终见转机


  MStar(即台湾晨星半导体,旗下晨星软件研发有限公司位于深圳),是一家被誉为“电视机行业的高通”的高科技企业,专做电视芯片。在MStar西南片区担任技术总监9年后,30岁出头的钟波已年薪百万,早早实现了财务自由。就在这一年,他隐隐嗅到了行业危机到来的信号。


  当时智能硬件、小米模式、互联网思维等概念远不如当下火爆。钟波想,有没有可能打破现有电视机形态,创造出一种新产品呢?
  在智能显示终端的画质体验方面,钟波非常有信心。“我们团队给几乎所有电视机厂商调试过画质,包括海信、海尔、长虹、TCL,以及后来的小米、乐视等。”他觉得,在互联网思维下,打破原有电视制造业传统的“研发-生产-销售”的单一链条也许值得一试。于是,他很快组建了一个七八人的团队,还找来了华为的一个产品经理,打算一起投入做研发——为传统投影仪加入智能电视模块。极米科技就此成立。
  初期并不顺利。首先是团队办公及住宿碰到了难题。早期创业团队是钟波从深圳带回到成都的,他需要尽快找到一处办公区域。但颇为周折,要么房子又小又贵,要么内部装修不理想,最后落脚点是城西一个三层别墅,实为毛坯房,条件十分艰苦。在这里,一众兄弟同甘共苦一年多。
  更为难熬的是,投资一直没能进来。
  2013年10月,转机终于出现——成都高新区政府发现了这个团队,并盛邀他们迁入软件园,园区不仅给予一定的租金优惠,还帮助他们获得了100万元政府专项扶持资金。与此同时,他们的产品升级到了第二代。
  最初,极米科技打的还是智能家庭投影仪的概念。那是一款可以将电视画面投射到家庭客厅墙壁上,大小跟一台小笔记本相当,显示画面可达180英寸的投影仪。“传统的投影仪绝大多数是为办公环境设计的,市场上几乎找不到专门针对家庭市场的投影仪。”钟波说,为了显得轻小、便携、兼具实用性,极米科技的产品尽可能避免了办公投影仪普遍存在的一些弊病,其灯泡采用的是德国欧司朗的LED技术,使用寿命高达3万小时。

加入客厅争夺战


  2012年,极米推出第一款新品时,担心市场反响不好,不敢量产,只生产了几百台,且又苦于没有特殊试水渠道,只能在淘宝开店。“我们先是在一个自建的论坛里发了帖,让早期被极米吸引来的一批硬件爱好者知道我们几号发新品。结果想不到,单价近3000元的产品,不到半小时就全部卖光了。”
  2013年底,极米科技推出第三代产品。为此,钟波在北京举办了一场发布会,效果不错。2014年8月,极米科技获得创东方、成都技术转移集团等机构的1亿人民币A轮融资。是年底,第三代产品销量已达10多万台。
  “在投影仪这一领域,我们还没发现真正的竞争对手。”钟波颇为自信地称。
  钟波坦言,他们也觉得智能家庭投影仪的概念傻大笨粗,相较市面上的小米电视、乐视TV等,不够有性格,于是他们在新品推出时打出了“无屏超级电视”的概念,这也意味着极米科技也加入到了客厅争夺战,竞争格局因此为之一新。
  智能电视一直被视为普通液晶电视的颠覆者,极米科技系列产品当然亦在此列。钟波则认为,极米产品只是对液晶电视的补充,比如客厅可以摆放一台电视,而在书房、卧室、户外不妨使用极米,因为它小巧、便携。
  钟波甚至断言,无屏超级电视会像DVD一样进入每个家庭,虽然各人使用频率不一,但用户将会感受到它对生活品质的提高,不会因为有了电视,就不买极米了。“未来,我们还打算在极米的软件上加强游戏的体验,让智能手机变成一个触摸式游戏手柄,这里头的想象空间很大。”
  至少芒果传媒对此是十分看好的。2015年6月23日,极米科技获得芒果传媒Pre-B轮价值3亿人民币的战略投资。双方未来合作颇具看点。
  创业三年来,团队在产品的画质、音质、外观上也下了很大功夫。
  比如最新推出的Z4X。在设计这款产品时,团队主要借鉴了古典唱片机的元素,在Z4X的顶上做了一个像黑胶唱片的东西,希望带来一种复古感,同时它也是一种极简风格。“无论放在客厅沙发、床头还是书房,它都非常像个艺术品,可以与家装摆设融为一体。”极米科技CMO杨蓉说。


  为了确保音质真实细腻,极米音响系统由全球顶级音质品牌哈曼卡顿的专业团队量身定制;在推广正版高质量音乐方面,极米科技已与百度音乐展开深度合作。
  芒果传媒战略投资极米科技后,在极米平台上已可以收看到《快乐大本营》、《天天向上》、《我是歌手》等芒果独家视频节目。此外,在营销层面,极米科技推出了“亿元补贴计划”,用户可享受2年芒果VIP会员服务。
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