《复仇者联盟3：无限之战》最成功之处，不是把所有人的戏份安排得符合身价、符合角色人气高低，也不是它所使用的让人大吃一惊的、压抑的陈述方式，而是把营销和内容结合起来，上演了一场反剧透大战。
　　剧透对电影有伤害吗？它只对依赖剧情逆转和反常态的电影有伤害。对于很多剧情片来讲，重点可能不是结果，有时甚至没有结果，当剧情不做主，也就无所谓剧透。《无限之战》的剧情是那样百里挑一吗？似乎也不算，《哈利波特》电影版将最后一本书拆成两部电影上映时，上部结尾也是那样压抑和深沉的，大家看完之后或许不会开心，并不会震惊。故事如何发展，大部分人在书里都看过了。
　　《无限之战》的剧透/反剧透与电影情节是相互成就的，也与爆米花漫画英雄电影的模式相互作用。观众第一次听说剧透会影响观影，难免对爆米花电影的类型产生反弹：这种流水线上的工业之作，不都是公式化的成品吗？它们必须遵循好莱坞的一些黄金守则，惟有这样，才能在观众中找到最大公约数。而漫画英雄电影历来追捧的“大团圆”结局，尤其漫威宇宙一部接一部续作推出，更让人坚信，结局再夸张也有个限度。所以剧透不剧透有什么关系？这只是一部漫威电影啊。
　　即使有了心理准备，知道故事会走向一个意外，结局的设置还是超过了大家预想的程度，那种将大小角色一视同仁，大面积、无差别的死亡，带着随机的变数。群星璀璨的演员阵容导致最大的悬念竟是，哪些角色会死去，哪些角色会存活。编剧也果断决绝，毫不犹豫地把几个正在拍摄续集的角色写死，这种超乎预设的情节，与禁止剧透的群情，真要加在一起才可以产生最大效果。
　　亲手反叛自己设下的风格，漫威这一步来得是早还是晚？以迪斯尼动画来说，当公主王子亲口在电影中嘲笑自己的前辈时，相距其早期的热门作品已经半世纪以上了。漫威真人电影这一次的发迹，不过短短十年，早期那些特技和演员魅力有限的先驱，显然只是死忠粉的恶趣味，《钢铁侠》开头，漫威宇宙才得以成为主流文化中最披荆斩棘的力量。而在十年之后，漫威已经不得不在电影中披荆斩棘，要打破自己的神话模式了。
　　2013年起，漫威宇宙进入过一阵倦怠期。几部续集反应不理想，《复仇者联盟2》的调度不如预期，《超凡蜘蛛侠》和《神奇四侠》的重启也不得不腰斩。漫威很快调整了策略，彻底放弃了用番外篇去处理英雄个人电影的方法，转而让他们的互动更紧密，也将主线和个人电影完全糅合在一起，《美国队长3》的规格几乎就是复仇者级别，《无限战争》剧情直接衔接《雷神3》片尾彩蛋，这些举措都在无形之中加强了品牌形象，也让这样的观影行为更具有游戏式的体验。
　　谈及内容，《无限战争》倒不出意外，又是一部大战右派的电影。反派灭霸堪称环保恐怖分子，以珍爱环境、拯救物种为理由大开杀戒，思路和20年来的好莱坞电影没有太大分别。我们当然不能苛责商业电影追求形式、不停翻新的互动方法，毕竟在这个年代，互动已经变成电影内容的一部分。剧透/反剧透變成《无限战争》成功的关键，也就不出奇了。