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双关是一种常见的修辞手段，主要有语义双关和谐音双关两种类型。巧妙地运用双关可以使语言生动幽默、委婉含蓄，富有戏剧性效果，而又意味深长。双关是俄语电视广告中最常见的一种修辞手段，双关的使用可以吸引受众的注意力，加深他们对相关商品信息的记忆，从而达到较好的广告效应。俄语电视广告中除了纯语言手段构成的双关外，画面和语言共同协作完成双关的现象也很多。双关的使用主要用来突出与商品名称和商品卖点相关的信息。