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雷锋作为新中国成立后树立的典型，一度成为国人的偶像，雷锋精神活跃在官方舆论场。但是，随着时代的发展和社会的变迁，特别是自媒体时代的来临，话语的多元化，雷锋精神的传播遭遇困境。传统媒体时代官方舆论塑造的雷锋形象和雷锋精神，在自媒体空间一定程度上被消解。当前，依靠自媒体进行雷锋精神传播也面临着较多的难题。在对雷锋精神的本质与发展现状分析后，基于中国雷锋精神公益广告基地与相关新媒体产品实践，结合当前的自媒体传播环境，提出创新订阅号运营方式，利用微博名人效应，开发公益App“活雷锋”，与线下雷锋广告基地合作四个突