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新出炉的2008-2009赛季德勤欧洲俱乐部财务报告中,西甲两大巨头历史性地齐齐压倒曼联分列状元、榜眼,花魁皇马更是首家年营业额突破四亿欧元的巨无霸。西甲霸权时代到来?且慢,再往下看,从第3名至第20名,正与英超竞争欧洲第一联赛的西甲便再无任何代表,即便扩大到前30位,也只有马德里竞技一家堪堪挤入。双雄盛世的背后,是西甲整体经营的大踏步后退,盛世之说从何谈起?
寡头统治不利联赛健康
有识之士早已指出,皇马、巴萨对西甲的垄断深深地伤害了整个联赛的健康发展,忧虑者如《马卡报》罗贝托就认为“西甲有沦为豪华版苏超的危险”。有数据为证:过去25年西甲双雄问鼎联赛冠军21次,几不容他人插足。相应的,西甲欧战竞争力却不进反退,十年前“四大家族”(加上巴伦西亚和拉科鲁尼亚)携手冲击冠军联赛冠军的盛况恍如隔世。
成绩决定产出,撑死富户饿死贫农是西甲的现状。自佩雷斯提出以经济带动竞技的经营理念后,西甲双雄对商业部门的重视达到了百年未有的高度,著名球评家桑托斯就说:“伯纳乌正变得奢侈化,像LV和Gucci一样高高在上。”双雄互相攀比、过于凌厉地掠夺国内市场份额,极大挤压了其他球会的呼吸空间和生存土壤。
在攸关生死的西甲转播权出售上,职业联盟采取海外转播权统一销售、国内转播权落实给各俱乐部自行运作的方法。大球会自不愁没处蹭饭,仅塞维利亚的转播权就曾在西班牙全境卖给过四个电视集团,但这种分裂也导致豪门与平民球队收入差异悬殊,比如名噪一时的“G30俱乐部”,便是由8支甲级与22支乙级球队为维护权益而合建,扬言转播收入得不到保证便罢赛。
弱肉强食的趋势日益凸显,皇马每场比赛平均吸引220万球迷端坐在电视机前,此前将七年的转播权卖了11亿欧元给Mediapro公司还嫌太少。另一方面,那30家“破落户”一个赛季转播收入总和才2亿欧元上下,个别俱乐部的转播权甚至无人问津,奥萨苏纳主席伊斯科对此忧心忡忡:“转播体制如没有根本性变革,西甲将真正陷入危机。”
准豪门消失之迷
2007-2008赛季,德勤财务报告中塞维利亚和巴伦西亚还榜上有名,但一年后双双跌出前30名。两家俱乐部在过去十年都曾盛极一时,但与比利亚雷尔一样,未能利用战绩带动经济腾飞,近几年皆不同程度受经济危机波及,几年前还能与两强叫板的“次强”们,遭遇了来自球场外的致命冲击,恢复元气已不是一年半载的事。
西班牙本就是以农牧渔业出口和旅游业为经济支柱、主动脉的国家,工业大部分集中在北方地区且规模有限。即便是塞维利亚这等举世闻名的重镇,经济实力也远不及伯明翰、热那亚、法兰克福、柏林和斯图加特等欧陆超级都市,尽管上述几座城市的足球队实力及成就远逊两届联盟杯得主。
英镑虽然疲软、汇率直线下跌,但英格兰球会根基扎实,埃弗顿、托特纳姆背靠大城市回回榜上有名,即便如纽卡、米堡这等降级队,既有高额转播收入和稳定上座率,也有降级保护条款“防身”,故而仍能在运营上保持良性缓冲。德甲则有严格的债务审查制度,不允许负债经营。西甲诸强则缺乏类似的保护伞,巴伦西亚、马竞都曾学皇马背债买人求竞技成绩的突破,结果债务像滚雪球一样越积越厚,最终积重难返。
债务缠身的巴伦西亚上赛季便是“饿着肚子”踢球,虽谈不上濒临破产但一度发不出工资却是实情,以至于闹出要靠球迷自发捐款解决薪水问题的尴尬,好在由自治区政府作保才从班卡哈银行贷款7400万欧元解了燃眉之急。同一大区的比利亚雷尔本身就蜗居小镇,缩减开支束腰度日是总体方针,面对球队主力阵容日趋老龄化的现状,主席阿方索却无力改善。
塞维利亚的情况稍好,刚与亚洲博彩公司12bet签订了胸前广告赞助合同,年收入将由500万欧元翻番,但这一部分收入要到下赛季才能填上报表,能起多大效用也还是未知数。至于马竞,拟建中的新球场和体育城建设项目需融资3亿欧元,未来数年这两大球会都难以翻身,而西甲准豪门集体蒸发的现状恐将持续。
贫国现状注定资源局限
西甲的整体发展受限于西班牙紧张的经济形势及匮乏的资源。与英格兰、意大利、德国不同,西班牙人均GDP仅接近欧盟平均水平,总值大约只有德国的1/3。次贷危机爆发以来,西班牙失业率居高不下,是目前欧盟大国中仅有的还没走出衰退的国家,2010年预计总值仍会下降0.001个百分点,情势还看不见转机。
经济环境恶劣,意味着西甲联赛资源开发的空间自然有限。西甲上赛季的冠军联赛电视转播收入份额只占13%,和德甲一样,远逊于英超、意甲的21%,其中大半还流入了双雄的腰包。佩雷斯重组银河舰队,抢足了眼球与宣传效应,也进一步恶化了其他球队的生存状况,连巴萨都为六冠加身、球场上座率却下滑而犯愁,遑论余众。
平民球队大多靠门票收入生存,像韦尔瓦、阿尔梅里亚等两三年前上座率还维持在八九成的俱乐部,过去一年上座率跌到六成左右,盖因体育场本来就容量有限,门票大幅缩水仍赔本难赚吆喝,难怪阿尔梅里亚本赛季后半程战绩仅逊两强,主席加巴隆仍愁眉不展、三番四次上电视台号召球迷去主场加油。准豪门同样犯愁,上赛季梅斯塔利亚的上座率便滑坡6%,皮斯胡安也少了3%的观众。别小看这点数字,上赛季连同欧战、国王杯,西甲各队有接近30场主场比赛,但光票房一项每队就歉收了上百万欧元。
媒体大战空前激烈也导致了恶性竞争。上赛季收费电视台Canal+和免费电视台LaSexta之间对于西甲转播的争夺战,严重影响了俱乐部的日常运营。两大电视集团为争夺客户源,让以往每场需10欧元至15欧元才能观看的比赛转播变成了免费面包,不仅相互间利益受损,也影响了各球场的上座率——在家就能观赛,还有多少人奢侈到耗钱费时间去现场挨冻受累?
票房、电视转播费目前都已到瓶颈,能有进一步挖掘余地的只剩下开发商业和周边项目。遗憾的是,整个西班牙经济持续低迷,再忠贞的球迷也不可能饥肠辘辘还有闲钱去支援俱乐部。西班牙人队满心欢喜地搬入了新球场,但提高票价后惊觉大片看台空置;巴伦西亚增发股份后,才发现根本无人问津。
海外开发陷于停滞
海外市场一直是西甲诸多球会的救命稻草。巴伦西亚就与日本丰田公司达成了长期的赞助关系,马竞也与上海申花队结成了战略伙伴关系,西班牙人队引进在日本最有号召力的球星中村俊辅,皇马、巴萨也希望改变联赛直播时间以适应亚洲球迷的观赛需要。
但从根本上说,西甲在亚洲市场的争夺上还是难匹敌另外两大联赛,英超在东南亚地区已经形成了垄断,意甲在日本和中东地区也有莫大的号召力。在去年夏天签下中村俊辅后,西班牙人队没有迎来想象中的“Nakamura效应”,也没盼到蜂拥而至的赞助商,失望之余冬季便将日本人草草打发回横滨水手。塞维利亚、比利亚雷尔和萨拉戈萨几年前曾来上海参加百威杯集体推销,但来自中国的商业伙伴至今还在寻觅。
西甲最大的海外市场还是南美,但除巴西外,大部分拉美国家的经济状况甚至更糟。比索等货币贬值严重,俱乐部无力偿还债务,阿根廷联赛甚至要出动政府财政拨款1.58亿美元救急才护住心脉、避免停摆。本国联赛都岌岌可危,哪还有向原宗主国输血的余量?海外购买力迟迟无法恢复,西甲商业开发自然陷于停滞。
未来难现曙光
足球已是西班牙的支柱产业之一,西班牙政府减免财政赤字,也将敛财瞄准镜直指西甲,最快捷径便是增加个人所得税。西班牙经济部长埃莱娜·萨尔加多女士牵头调研后正式废除了“贝克汉姆条款”,意味着西甲相比其他联赛的税率优势已荡然无存,对每家球会而言,引援所需的花费枷锁也将更沉重,这在根本上又将动摇联赛的根基。
“贝克汉姆条款”是2003年还在执政的人民党为帮助皇马引进前曼联巨星而设立的特别法案,此条款也造就了此后多年西班牙足球的繁荣,让这个年平均收入不足两万欧元的国家吸引了很多巨星前往淘金,七大巨星齐聚的“银河舰队”一期便是代表。该法案的废止将波及本赛季效力于西甲的67名外援,目前薪金总额达到1.5亿的西甲诸强,按新税率将再额外缴纳3000万欧元税金,光养亨利、伊布两人,巴萨就得多掏600万欧元,不少极依赖外援的中下游球队更是惶恐万分,比如去年夏天马略卡和比利亚雷尔就不得不处理掉过去的当家球星阿朗戈和尼哈特。
西班牙职业联盟认为,税收法规的修改对西甲是莫大的伤害,主席阿斯蒂亚·萨兰透露不排除罢赛的可能。大俱乐部引援受钳制,必然影响欧战成绩,市场本就狭小的弱小俱乐部的经营状况将更加困难,更遑论拓展市场了。西甲与英超、意甲在经营上的差距将不可避免地被越拉越大,意大利奥委会主席佩特鲁奇便幸灾乐祸:“西甲不再有支付高薪的优势。”拉波尔塔也表示:“这项改革会严重挫伤西班牙足球的竞争力。”根据巴塞罗那大学财经系教授盖伊计算,过去一年西甲20家俱乐部的总债务已迅速累积到30亿欧元,未来这个数字还会扩大。“足球世界对金融海啸没有免疫力,这股破坏力将使球队面对球票、赞助和电视转播等收益方面的全面萎缩。”
苦日子,还在后头。
寡头统治不利联赛健康
有识之士早已指出,皇马、巴萨对西甲的垄断深深地伤害了整个联赛的健康发展,忧虑者如《马卡报》罗贝托就认为“西甲有沦为豪华版苏超的危险”。有数据为证:过去25年西甲双雄问鼎联赛冠军21次,几不容他人插足。相应的,西甲欧战竞争力却不进反退,十年前“四大家族”(加上巴伦西亚和拉科鲁尼亚)携手冲击冠军联赛冠军的盛况恍如隔世。
成绩决定产出,撑死富户饿死贫农是西甲的现状。自佩雷斯提出以经济带动竞技的经营理念后,西甲双雄对商业部门的重视达到了百年未有的高度,著名球评家桑托斯就说:“伯纳乌正变得奢侈化,像LV和Gucci一样高高在上。”双雄互相攀比、过于凌厉地掠夺国内市场份额,极大挤压了其他球会的呼吸空间和生存土壤。
在攸关生死的西甲转播权出售上,职业联盟采取海外转播权统一销售、国内转播权落实给各俱乐部自行运作的方法。大球会自不愁没处蹭饭,仅塞维利亚的转播权就曾在西班牙全境卖给过四个电视集团,但这种分裂也导致豪门与平民球队收入差异悬殊,比如名噪一时的“G30俱乐部”,便是由8支甲级与22支乙级球队为维护权益而合建,扬言转播收入得不到保证便罢赛。
弱肉强食的趋势日益凸显,皇马每场比赛平均吸引220万球迷端坐在电视机前,此前将七年的转播权卖了11亿欧元给Mediapro公司还嫌太少。另一方面,那30家“破落户”一个赛季转播收入总和才2亿欧元上下,个别俱乐部的转播权甚至无人问津,奥萨苏纳主席伊斯科对此忧心忡忡:“转播体制如没有根本性变革,西甲将真正陷入危机。”
准豪门消失之迷
2007-2008赛季,德勤财务报告中塞维利亚和巴伦西亚还榜上有名,但一年后双双跌出前30名。两家俱乐部在过去十年都曾盛极一时,但与比利亚雷尔一样,未能利用战绩带动经济腾飞,近几年皆不同程度受经济危机波及,几年前还能与两强叫板的“次强”们,遭遇了来自球场外的致命冲击,恢复元气已不是一年半载的事。
西班牙本就是以农牧渔业出口和旅游业为经济支柱、主动脉的国家,工业大部分集中在北方地区且规模有限。即便是塞维利亚这等举世闻名的重镇,经济实力也远不及伯明翰、热那亚、法兰克福、柏林和斯图加特等欧陆超级都市,尽管上述几座城市的足球队实力及成就远逊两届联盟杯得主。
英镑虽然疲软、汇率直线下跌,但英格兰球会根基扎实,埃弗顿、托特纳姆背靠大城市回回榜上有名,即便如纽卡、米堡这等降级队,既有高额转播收入和稳定上座率,也有降级保护条款“防身”,故而仍能在运营上保持良性缓冲。德甲则有严格的债务审查制度,不允许负债经营。西甲诸强则缺乏类似的保护伞,巴伦西亚、马竞都曾学皇马背债买人求竞技成绩的突破,结果债务像滚雪球一样越积越厚,最终积重难返。
债务缠身的巴伦西亚上赛季便是“饿着肚子”踢球,虽谈不上濒临破产但一度发不出工资却是实情,以至于闹出要靠球迷自发捐款解决薪水问题的尴尬,好在由自治区政府作保才从班卡哈银行贷款7400万欧元解了燃眉之急。同一大区的比利亚雷尔本身就蜗居小镇,缩减开支束腰度日是总体方针,面对球队主力阵容日趋老龄化的现状,主席阿方索却无力改善。
塞维利亚的情况稍好,刚与亚洲博彩公司12bet签订了胸前广告赞助合同,年收入将由500万欧元翻番,但这一部分收入要到下赛季才能填上报表,能起多大效用也还是未知数。至于马竞,拟建中的新球场和体育城建设项目需融资3亿欧元,未来数年这两大球会都难以翻身,而西甲准豪门集体蒸发的现状恐将持续。
贫国现状注定资源局限
西甲的整体发展受限于西班牙紧张的经济形势及匮乏的资源。与英格兰、意大利、德国不同,西班牙人均GDP仅接近欧盟平均水平,总值大约只有德国的1/3。次贷危机爆发以来,西班牙失业率居高不下,是目前欧盟大国中仅有的还没走出衰退的国家,2010年预计总值仍会下降0.001个百分点,情势还看不见转机。
经济环境恶劣,意味着西甲联赛资源开发的空间自然有限。西甲上赛季的冠军联赛电视转播收入份额只占13%,和德甲一样,远逊于英超、意甲的21%,其中大半还流入了双雄的腰包。佩雷斯重组银河舰队,抢足了眼球与宣传效应,也进一步恶化了其他球队的生存状况,连巴萨都为六冠加身、球场上座率却下滑而犯愁,遑论余众。
平民球队大多靠门票收入生存,像韦尔瓦、阿尔梅里亚等两三年前上座率还维持在八九成的俱乐部,过去一年上座率跌到六成左右,盖因体育场本来就容量有限,门票大幅缩水仍赔本难赚吆喝,难怪阿尔梅里亚本赛季后半程战绩仅逊两强,主席加巴隆仍愁眉不展、三番四次上电视台号召球迷去主场加油。准豪门同样犯愁,上赛季梅斯塔利亚的上座率便滑坡6%,皮斯胡安也少了3%的观众。别小看这点数字,上赛季连同欧战、国王杯,西甲各队有接近30场主场比赛,但光票房一项每队就歉收了上百万欧元。
媒体大战空前激烈也导致了恶性竞争。上赛季收费电视台Canal+和免费电视台LaSexta之间对于西甲转播的争夺战,严重影响了俱乐部的日常运营。两大电视集团为争夺客户源,让以往每场需10欧元至15欧元才能观看的比赛转播变成了免费面包,不仅相互间利益受损,也影响了各球场的上座率——在家就能观赛,还有多少人奢侈到耗钱费时间去现场挨冻受累?
票房、电视转播费目前都已到瓶颈,能有进一步挖掘余地的只剩下开发商业和周边项目。遗憾的是,整个西班牙经济持续低迷,再忠贞的球迷也不可能饥肠辘辘还有闲钱去支援俱乐部。西班牙人队满心欢喜地搬入了新球场,但提高票价后惊觉大片看台空置;巴伦西亚增发股份后,才发现根本无人问津。
海外开发陷于停滞
海外市场一直是西甲诸多球会的救命稻草。巴伦西亚就与日本丰田公司达成了长期的赞助关系,马竞也与上海申花队结成了战略伙伴关系,西班牙人队引进在日本最有号召力的球星中村俊辅,皇马、巴萨也希望改变联赛直播时间以适应亚洲球迷的观赛需要。
但从根本上说,西甲在亚洲市场的争夺上还是难匹敌另外两大联赛,英超在东南亚地区已经形成了垄断,意甲在日本和中东地区也有莫大的号召力。在去年夏天签下中村俊辅后,西班牙人队没有迎来想象中的“Nakamura效应”,也没盼到蜂拥而至的赞助商,失望之余冬季便将日本人草草打发回横滨水手。塞维利亚、比利亚雷尔和萨拉戈萨几年前曾来上海参加百威杯集体推销,但来自中国的商业伙伴至今还在寻觅。
西甲最大的海外市场还是南美,但除巴西外,大部分拉美国家的经济状况甚至更糟。比索等货币贬值严重,俱乐部无力偿还债务,阿根廷联赛甚至要出动政府财政拨款1.58亿美元救急才护住心脉、避免停摆。本国联赛都岌岌可危,哪还有向原宗主国输血的余量?海外购买力迟迟无法恢复,西甲商业开发自然陷于停滞。
未来难现曙光
足球已是西班牙的支柱产业之一,西班牙政府减免财政赤字,也将敛财瞄准镜直指西甲,最快捷径便是增加个人所得税。西班牙经济部长埃莱娜·萨尔加多女士牵头调研后正式废除了“贝克汉姆条款”,意味着西甲相比其他联赛的税率优势已荡然无存,对每家球会而言,引援所需的花费枷锁也将更沉重,这在根本上又将动摇联赛的根基。
“贝克汉姆条款”是2003年还在执政的人民党为帮助皇马引进前曼联巨星而设立的特别法案,此条款也造就了此后多年西班牙足球的繁荣,让这个年平均收入不足两万欧元的国家吸引了很多巨星前往淘金,七大巨星齐聚的“银河舰队”一期便是代表。该法案的废止将波及本赛季效力于西甲的67名外援,目前薪金总额达到1.5亿的西甲诸强,按新税率将再额外缴纳3000万欧元税金,光养亨利、伊布两人,巴萨就得多掏600万欧元,不少极依赖外援的中下游球队更是惶恐万分,比如去年夏天马略卡和比利亚雷尔就不得不处理掉过去的当家球星阿朗戈和尼哈特。
西班牙职业联盟认为,税收法规的修改对西甲是莫大的伤害,主席阿斯蒂亚·萨兰透露不排除罢赛的可能。大俱乐部引援受钳制,必然影响欧战成绩,市场本就狭小的弱小俱乐部的经营状况将更加困难,更遑论拓展市场了。西甲与英超、意甲在经营上的差距将不可避免地被越拉越大,意大利奥委会主席佩特鲁奇便幸灾乐祸:“西甲不再有支付高薪的优势。”拉波尔塔也表示:“这项改革会严重挫伤西班牙足球的竞争力。”根据巴塞罗那大学财经系教授盖伊计算,过去一年西甲20家俱乐部的总债务已迅速累积到30亿欧元,未来这个数字还会扩大。“足球世界对金融海啸没有免疫力,这股破坏力将使球队面对球票、赞助和电视转播等收益方面的全面萎缩。”
苦日子,还在后头。