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针对C2C电子商务领域普遍存在的信任问题，在分析C2C电子商务网站商家的信任影响因素基础上，构建了一个完善的C2C电子商务信任模型。该模型融入了商家信任的各个影响因素，因而能较好地反映商家的信任度，进而为消费者的理性购物提供参考与指引。
C2C电子商务中基于多影响因素的商家信任模型研究
【摘 要】
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针对C2C电子商务领域普遍存在的信任问题，在分析C2C电子商务网站商家的信任影响因素基础上，构建了一个完善的C2C电子商务信任模型。该模型融入了商家信任的各个影响因素，因而能
【机 构】
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华南理工大学经济与贸易学院
【出 处】
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科技管理研究
【发表日期】
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2012年20期
【基金项目】
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广东省哲学社会科学“十二五”规划2011年度一般项目“社会网络环境下的知识信息共享模式研究”(GD11CTS01)
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