【摘 要】
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如今,奶茶成了普遍化的、快餐式的年轻饮品,更多的年轻人也开始注重奶茶的口味,还有口味背后的青春情结。近几年,茶饮业如雨后春笋般不断涌现,但也有不少茶饮店在这浪潮中逐
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如今,奶茶成了普遍化的、快餐式的年轻饮品,更多的年轻人也开始注重奶茶的口味,还有口味背后的青春情结。近几年,茶饮业如雨后春笋般不断涌现,但也有不少茶饮店在这浪潮中逐渐销声匿迹。KOI Thé是直属于台湾50岚企业的茶饮品牌,在2011年来到厦门,在短短6年间,却已在厦门拥有近五十家分店,占其在大陆分店总数的一半以上。作为茶饮行业,KOI Thé制胜的秘诀不是低价战略,那么它是如何在厦门众多饮品店中脱颖而出,一步步实现扩张经营的呢。本文从KOI Thé的STP战略、营销组合策略等对其市场营销效果进行分析,并通过与主要竞争对手的对比,探寻KOI市场营销的成功与不足之处。
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