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市场营销的概念引入中国以来,掀起了国内营销人对西方营销思想的学习热潮.但随着竞争形势的不断变化,国内市场的独特性越来越注重企业运作的"本土化特色".典型的例子就是连锁经营在中国大陆市场的竞相引用,而实际上,仅以鞋行业为例,专卖店的成功率不到35%.对中国独特的市场环境缺乏科学和理性的认识,是当前皮鞋企业市场营销面临的通病.