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摘 要：随着移动终端的普及和移动互联网技术的日益成熟，又出现了微信广播、音频app、广播电台客户端等。无论是网页收听、微信收听还是音频app等收听方式，听众听到的都不再是从无线电波或导线传输来的声音，而是依靠互联网技术上传的音频文件。
关键词：广播;机遇;发展;趋势;
文章编号：1674-3520（2015）-10-00-02
在《辞海》中，广播的定义为通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻传播工具。而随着互联网的兴起，出现了网络广播电台，即把广播内容的音频文件上传到网页上供听众收听。随着移动终端的普及和移动互联网技术的日益成熟，又出现了微信广播、音频app、广播电台客户端等。无论是网页收听、微信收听还是音频app等收听方式，听众听到的都不再是从无线电波或导线传输来的声音，而是依靠互联网技术上传的音频文件。据赛立信调查数据显示，广播的核心听众群年龄集中在25岁～34岁之间，而这部分人群通过传统收音机收听广播的人数微乎其微。因此，可以说我们已经从广播时代逐渐过渡到音频时代，即从Radio时代过渡到Audio时代。
Audio时代的到来，使广播媒体既迎来了机遇，又迎来挑战。
一、广播媒体面临的发展机遇及市场特点
2014年末，中国大陆总人口13.68亿，据赛立信调查显示，2013年全国城乡居民的广播接触率为59.5%。据此推算，2013年全国广播听众总规模为6.72亿人，比2012年增加了1.8%，比2000年增加了近10个百分点。广播听众回归得益于：（1）是中国汽车社会的到来和各大城市堵车的现状，焕发了广播新的生命力，驾车族和高学历、高收入人群成为广播的新听众，“堵车拯救了电台”这句玩笑话不完全正确，但从一个侧面反映了广播的再度崛起;（2）新技术的运用，如手机广播、APP电台、网络广播、数字广播、卫星广播等的发展，使受众接触广播的渠道和机会不是减少了，而是大大增加了，只是传统收音机不再是收听广播的象征了;（3）特有的媒体属性使广播至今在传播新闻、音乐方面有着独特的优势，特别是音乐就是在全球范围内，广播也是它的最佳传播渠道之一;（4）视觉媒体让受众视觉疲劳，人们需要回归到一个“生态休闲”的时代。
广播听众人数较之以前有较大改观，听众市场所呈现出的特点较之以前也有很大不同，主要体现在：
1、广播听众年轻化。赛立信调查显示，在20-39岁的中青年听众中，经常收听广播的比例要高于其他年龄段。在全国的广播听众中，中青年听众（20-49岁）占比超过三分之二，广播听众呈现出明显的年轻化趋势。
2、收听终端多样化。根据赛立信媒介研究数据显示，30岁以下的年轻听众，更多使用电脑网络、数字收音设备和手机收听广播。使用车载收听系统收听的主要是30-49岁的中青年。各地区车上收听量占全部收听量的比例一般为25-40%。由此可见，年轻听众，已经较少使用传统的收音设备，更倾向于使用数码设备收听。所以，与新媒体的有机融合，是传统广播必须面对的问题。
3、收听时间碎片化。赛立信调查显示，听众收听广播的时间不集中、不固定。尽管早上6：00-7：59、中午12：00-12：59和晚上17：00-22：59有较多听众收听广播，形成一天中的三个“黄金时间”。但是，就整体来看，听众收听时间的分布较为均匀，高峰期和低峰期的差距明显缩小。
4、伴随收听主流化。根据赛立信调查结果显示，85%的听众表示在收听广播的同时还会做其他事情，包括开车、工作、学习、其他休闲活动等。接近90%以上的驾车人士习惯于开车时收听广播。可见，具有无目的性、随意性和间断性的伴随性收听是目前广播听众接触广播的主要模式。
二、广播媒体面临的挑战
目前，手机媒体、互联网、电视媒体是广大人们最亲睐的媒体，让广播遭遇了受众争夺战的滑铁卢。
1、电视媒体视听双重冲击和品牌冲击。电视媒体相对于广播来说，给受众带来的是在视觉和听觉上的双重感受。另外，电视媒体经过长期发展，拥有最优秀的制作团队、最先进的技术设备，打造了很多优秀的品牌节目和频道，地位日益稳固，短时间内难以撼动。
2、新媒体互动性等方面的冲击。作为新媒体，互联网和手机媒体以其高互动性、便携性、信息的及时等特点得到了广大受众的亲睐。同时，如蜻蜓FM、喜马拉雅、懒人听书等移动app近年大行其道，用户生成节目也占据一定市场，给广播带来不小冲击。而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网人群占比提升至85.8%，如此高的接触率迫使广播媒体若想赢得新的发展机遇，必须与移动新媒体进行嫁接。
3.广播媒体自身水平下滑也使其难以形成竞争力。广播自上世纪90年代因受电视冲击导致滑铁卢之后，人才流失严重，节目设备更新速度和节目制作水平下降，节目内容、操作手段以及运营方式同质化，广播节目几乎雷同且水平不高，让受众无心参与，影响了受众的收听效果。
三、广播媒体未来的发展趋势
1、打造品牌化频率。听众对频率的认知度对听众的选择影响比较大。听众收听广播的时候，更多是选择频率为主，选择固定节目或者固定时间的听众都比较少。因此，要提高广播接触率，扩大频率影响力，必须要提高该频率在听众中的知名度和美誉度。首先，要通过跨媒体广告的品质和曝光率（平面、视频、多媒体）来加深听众对广播媒体的印象和认可度。其次，要集中优势资源打造极具经济效益和关注度的重头节目，带动频率影响力和效益。再次，要围绕品牌节目催生和壮大产业链。以《海阳现场秀》为例。《海阳现场秀》是央广文艺之声2011年1月12日上线的一档直播新闻娱乐脱口秀，目前，该节目传统收听人数为181.6万，喜马拉雅收听为2.1万，节目微博5万粉丝，主持人微博167万粉丝，微信粉丝12万。节目初期的运营方式主要是依靠传统媒体增加跨区域的覆盖，在节目品牌打响之后，开始做跨平台的运作。电视节目方面，制播了辽宁卫视《海阳剧乐部》、山东卫视《语众不同》等;新媒体方面，推出主持人微博、微信的营销、世界杯期间与爱奇艺合作广播节目《海阳头壳秀》等;平面媒体方面，出版了图书，发行了音频CD等。
2、制作精品化内容。虽然目前广播媒体的人才队伍、技术设备与业已成熟的电视媒体相比，有一定差距，但其在内容制作方面较之新媒体具有一定优势，因此广播媒体要想在众多媒体的竞争中取得业绩，主要还是看其一流的节目质量和一流的作品。站在听众的角度去审视节目的价值，把听众想知道的挖掘出来，按照听众喜欢的方式报道出来，在题材定位、内容取舍、感情倾向等方面贴近听众，才能真正为听众所认可。同时，针对广播听众年轻化的特点多以轻松、幽默的方式表达内容。而收听时间碎片化、伴随收听成为主流则要求广播节目内容以单元、碎片化的方式进行表达。《海阳现场秀》将美式脱口秀的结构、中国传统曲艺的叙述方式以及舞台戏剧表演的技巧相融合，将新闻内容与娱乐形态有机融合，形成强烈的富有批判精神的喜剧效果，深受听众喜爱。同时，《海阳现场秀》将节目分为海阳的快乐生活、大家来说笑、时事乱侃、哪里有问题等板块，使听众无论何时开始收听广播都能迅速跟上并理解内容。
3、增强互动性交流。随着手机上网流量包月套餐的不断推广和Wifi的普及，大众的网络资费也越来越低。此外，上网速度提升，智能手机普及，都促使了听众选择以微博、微信的方式与节目互动。因此必须要抓住节目、主持人微博、微信等平台建设，加强与听众互动，增加听众与节目的粘性，提升听众的忠诚度。
4、在受众匹配的基础上，增强与多种网站的合作。在分析广播节目与网站受众匹配度的基础上，可以将相似内容、相似形式、相似受众的节目与受众喜欢的网站捆绑，如在体育网站插入体育频率的专题节目，在开心网推广适合白领群体收听的音乐节目等，以降低找寻受众的成本，提高受众接触率。而这种捆绑又分为内容和形式两方面的结合。在内容方面，可采取在新闻、专题后面配以音频点击的方法推广广播新闻及节目;在形式方面，可采用悬浮窗口、固定播放条、弹出播放器、专门板块、分享等多种方式与网站进行融合。
作者简介：尚雪，出生于1987年1月，烟台广播电视台广播中心编辑
关键词：广播;机遇;发展;趋势;
文章编号：1674-3520（2015）-10-00-02
在《辞海》中，广播的定义为通过无线电波或导线传送声音、图像的新闻传播工具。而随着互联网的兴起，出现了网络广播电台，即把广播内容的音频文件上传到网页上供听众收听。随着移动终端的普及和移动互联网技术的日益成熟，又出现了微信广播、音频app、广播电台客户端等。无论是网页收听、微信收听还是音频app等收听方式，听众听到的都不再是从无线电波或导线传输来的声音，而是依靠互联网技术上传的音频文件。据赛立信调查数据显示，广播的核心听众群年龄集中在25岁～34岁之间，而这部分人群通过传统收音机收听广播的人数微乎其微。因此，可以说我们已经从广播时代逐渐过渡到音频时代，即从Radio时代过渡到Audio时代。
Audio时代的到来，使广播媒体既迎来了机遇，又迎来挑战。
一、广播媒体面临的发展机遇及市场特点
2014年末，中国大陆总人口13.68亿，据赛立信调查显示，2013年全国城乡居民的广播接触率为59.5%。据此推算，2013年全国广播听众总规模为6.72亿人，比2012年增加了1.8%，比2000年增加了近10个百分点。广播听众回归得益于：（1）是中国汽车社会的到来和各大城市堵车的现状，焕发了广播新的生命力，驾车族和高学历、高收入人群成为广播的新听众，“堵车拯救了电台”这句玩笑话不完全正确，但从一个侧面反映了广播的再度崛起;（2）新技术的运用，如手机广播、APP电台、网络广播、数字广播、卫星广播等的发展，使受众接触广播的渠道和机会不是减少了，而是大大增加了，只是传统收音机不再是收听广播的象征了;（3）特有的媒体属性使广播至今在传播新闻、音乐方面有着独特的优势，特别是音乐就是在全球范围内，广播也是它的最佳传播渠道之一;（4）视觉媒体让受众视觉疲劳，人们需要回归到一个“生态休闲”的时代。
广播听众人数较之以前有较大改观，听众市场所呈现出的特点较之以前也有很大不同，主要体现在：
1、广播听众年轻化。赛立信调查显示，在20-39岁的中青年听众中，经常收听广播的比例要高于其他年龄段。在全国的广播听众中，中青年听众（20-49岁）占比超过三分之二，广播听众呈现出明显的年轻化趋势。
2、收听终端多样化。根据赛立信媒介研究数据显示，30岁以下的年轻听众，更多使用电脑网络、数字收音设备和手机收听广播。使用车载收听系统收听的主要是30-49岁的中青年。各地区车上收听量占全部收听量的比例一般为25-40%。由此可见，年轻听众，已经较少使用传统的收音设备，更倾向于使用数码设备收听。所以，与新媒体的有机融合，是传统广播必须面对的问题。
3、收听时间碎片化。赛立信调查显示，听众收听广播的时间不集中、不固定。尽管早上6：00-7：59、中午12：00-12：59和晚上17：00-22：59有较多听众收听广播，形成一天中的三个“黄金时间”。但是，就整体来看，听众收听时间的分布较为均匀，高峰期和低峰期的差距明显缩小。
4、伴随收听主流化。根据赛立信调查结果显示，85%的听众表示在收听广播的同时还会做其他事情，包括开车、工作、学习、其他休闲活动等。接近90%以上的驾车人士习惯于开车时收听广播。可见，具有无目的性、随意性和间断性的伴随性收听是目前广播听众接触广播的主要模式。
二、广播媒体面临的挑战
目前，手机媒体、互联网、电视媒体是广大人们最亲睐的媒体，让广播遭遇了受众争夺战的滑铁卢。
1、电视媒体视听双重冲击和品牌冲击。电视媒体相对于广播来说，给受众带来的是在视觉和听觉上的双重感受。另外，电视媒体经过长期发展，拥有最优秀的制作团队、最先进的技术设备，打造了很多优秀的品牌节目和频道，地位日益稳固，短时间内难以撼动。
2、新媒体互动性等方面的冲击。作为新媒体，互联网和手机媒体以其高互动性、便携性、信息的及时等特点得到了广大受众的亲睐。同时，如蜻蜓FM、喜马拉雅、懒人听书等移动app近年大行其道，用户生成节目也占据一定市场，给广播带来不小冲击。而根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网人群占比提升至85.8%，如此高的接触率迫使广播媒体若想赢得新的发展机遇，必须与移动新媒体进行嫁接。
3.广播媒体自身水平下滑也使其难以形成竞争力。广播自上世纪90年代因受电视冲击导致滑铁卢之后，人才流失严重，节目设备更新速度和节目制作水平下降，节目内容、操作手段以及运营方式同质化，广播节目几乎雷同且水平不高，让受众无心参与，影响了受众的收听效果。
三、广播媒体未来的发展趋势
1、打造品牌化频率。听众对频率的认知度对听众的选择影响比较大。听众收听广播的时候，更多是选择频率为主，选择固定节目或者固定时间的听众都比较少。因此，要提高广播接触率，扩大频率影响力，必须要提高该频率在听众中的知名度和美誉度。首先，要通过跨媒体广告的品质和曝光率（平面、视频、多媒体）来加深听众对广播媒体的印象和认可度。其次，要集中优势资源打造极具经济效益和关注度的重头节目，带动频率影响力和效益。再次，要围绕品牌节目催生和壮大产业链。以《海阳现场秀》为例。《海阳现场秀》是央广文艺之声2011年1月12日上线的一档直播新闻娱乐脱口秀，目前，该节目传统收听人数为181.6万，喜马拉雅收听为2.1万，节目微博5万粉丝，主持人微博167万粉丝，微信粉丝12万。节目初期的运营方式主要是依靠传统媒体增加跨区域的覆盖，在节目品牌打响之后，开始做跨平台的运作。电视节目方面，制播了辽宁卫视《海阳剧乐部》、山东卫视《语众不同》等;新媒体方面，推出主持人微博、微信的营销、世界杯期间与爱奇艺合作广播节目《海阳头壳秀》等;平面媒体方面，出版了图书，发行了音频CD等。
2、制作精品化内容。虽然目前广播媒体的人才队伍、技术设备与业已成熟的电视媒体相比，有一定差距，但其在内容制作方面较之新媒体具有一定优势，因此广播媒体要想在众多媒体的竞争中取得业绩，主要还是看其一流的节目质量和一流的作品。站在听众的角度去审视节目的价值，把听众想知道的挖掘出来，按照听众喜欢的方式报道出来，在题材定位、内容取舍、感情倾向等方面贴近听众，才能真正为听众所认可。同时，针对广播听众年轻化的特点多以轻松、幽默的方式表达内容。而收听时间碎片化、伴随收听成为主流则要求广播节目内容以单元、碎片化的方式进行表达。《海阳现场秀》将美式脱口秀的结构、中国传统曲艺的叙述方式以及舞台戏剧表演的技巧相融合，将新闻内容与娱乐形态有机融合，形成强烈的富有批判精神的喜剧效果，深受听众喜爱。同时，《海阳现场秀》将节目分为海阳的快乐生活、大家来说笑、时事乱侃、哪里有问题等板块，使听众无论何时开始收听广播都能迅速跟上并理解内容。
3、增强互动性交流。随着手机上网流量包月套餐的不断推广和Wifi的普及，大众的网络资费也越来越低。此外，上网速度提升，智能手机普及，都促使了听众选择以微博、微信的方式与节目互动。因此必须要抓住节目、主持人微博、微信等平台建设，加强与听众互动，增加听众与节目的粘性，提升听众的忠诚度。
4、在受众匹配的基础上，增强与多种网站的合作。在分析广播节目与网站受众匹配度的基础上，可以将相似内容、相似形式、相似受众的节目与受众喜欢的网站捆绑，如在体育网站插入体育频率的专题节目，在开心网推广适合白领群体收听的音乐节目等，以降低找寻受众的成本，提高受众接触率。而这种捆绑又分为内容和形式两方面的结合。在内容方面，可采取在新闻、专题后面配以音频点击的方法推广广播新闻及节目;在形式方面，可采用悬浮窗口、固定播放条、弹出播放器、专门板块、分享等多种方式与网站进行融合。
作者简介：尚雪，出生于1987年1月，烟台广播电视台广播中心编辑