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通过对20世纪广告的反思,提出了21世纪广告再造的使命.广告再造的商业行为视角是聚焦提高广告效果,以较小的经济投入使广告主获得较大的商业利润.广告再造的人文精神视角最终导向终极关怀,建设顾客满意的合乎人性真善美的生活方式.广告再造需要通过新广告运动的推动和展开.
21世纪的广告再造--新广告运动的缘起
【摘 要】
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通过对20世纪广告的反思,提出了21世纪广告再造的使命.广告再造的商业行为视角是聚焦提高广告效果,以较小的经济投入使广告主获得较大的商业利润.广告再造的人文精神视角最终
【机 构】
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上海工程技术大学艺术设计学院
【出 处】
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上海工程技术大学学报
【发表日期】
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2001年1期
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