面对激烈竞争的报纸行业，一份报纸要想在现代社会众多信息传播媒体中脱颖而出，拥有广泛的读者群，就要立足自身实际，勇于进行新闻创新，充分体现自己的特色和风格，不断提升报纸品位。那么，面对新情况、新问题，报纸怎样才能适应形势发展的需要，从而博得更多读者的青睐呢？笔者认为，利用报纸的优势，开设新颖别致的名牌栏目十分重要。
　　一、增强危机意识，认清形势，勇于创新
　　市场经济的一个显著特点就是充满竞争。对于每一个行业来说，在市场经济的大潮中，都面临着逆水行舟不进则退，甚至被淘汰出局的危机。就报纸而言，要力争适应形势变化，不断追求新闻创新，努力提高报纸品位，从而赢得读者，赢得发展。
　　推进新闻创新，创办名牌栏目，提高报纸知名度和品位，作为新闻创新的主体——新闻工作者，首先要树立强烈的创新意识。其次，解放思想，转变观念是新闻创新的前提。只有这样，才能开阔视野，延伸思维和触角，勇于打破传统模式。三是新闻创新的追求，应体现毛泽东提倡的文章“三性” ，即准确性、鲜明性、生动性，使报纸更能适合读者的口味。四是新闻创新的着眼点，应深刻开掘，让新闻价值体现出最大的“含金量”。
　　二、把握社会脉搏，找准新闻热点
　　作为报纸的采编人员要不断学习，加强自身的素质修养。除了掌握扎实的新闻理论知识外，还要努力学习马列主义、毛泽东思想、邓小平理论以及习近平系列讲话精神，透彻理解党和国家的一系列方针政策和法令法规，知晓我们的中心工作及各个时期的工作重点。只有这样，才能准确把握社会脉搏，把握好新闻报道的标准和尺度，才能在纷繁复杂的新闻现象中去伪存真，去粗取精，深刻挖掘出有价值的“热点”新闻。一要选好选准题材。要从大局出发，积极疏导，帮助解决群众思想认识问题和实际困难，不能单纯追求轰动效应而去爆炒所谓的热点。二要深入调查研究，听取各方面的意见，掌握充分的第一手资料，然后科学地进行分析判断，正确地回答问题。三要注意引导方式。要善于运用群众参与、现场采访、追踪报道、权威人士访谈、专题讨论等多角度的方式，搞好热点报道。这样，才能形成巨大的宣传效应。
　　三、反映百姓生活，赢得众多的读者
　　中央电视台适应时代的发展需求，为满足广大观众的不同需求，先后推出了一系列新颖多彩的栏目，《焦点访谈》《走进科学》等栏目脱颖而出，深受亿万观众的喜爱，成为了家喻户晓的名牌栏目，原因何在？《焦点访谈》始终把新闻镜头对准生活中人们关注的焦点问题，及时准确地加以报道和评说，针砭时弊，弘扬正气；《走进科学》以传播科学知识为栏目宗旨，发展成为我国科普宣传的一面旗帜。虽然电视的表现形式和报纸大不相同，但就贴近社会，反映百姓生活，捕捉老百姓喜闻乐见的新闻这一点来说，报纸是可以借鉴电视的。
　　新闻报道越贴近社会，越能反映百姓生活，就越有亲切感，越能产生感染力，越能收到良好的宣传效果。如《中国青年报》的获奖栏目《冰点时评》，即定位在反映普通老百姓的“不普通”，通过对这些小人物的命运、性格、遭遇、悲欢离合、爱恨情仇以及对生命前途的渴望的叙述来展现人性中真善美的一面和暴虐、丑恶的一面。它情节真实、贴近群众，情感真挚、牵动人心，从而赢得广大受众的关注，成为该报的名牌栏目。
　　四、精心策划，创办不同的栏目
　　作为报纸，可根据自己的实际，创办阶段性名牌栏目和长期性名牌栏目。阶段性名牌栏目可选择某一阶段读者普遍关心的新闻报道或热点问题，适时创办。例如，在“3.15”消费者权益日期间，我们可以推出《诚信大家谈》这样的栏目，从不同角度反映消费者所关心的热点。此外，应结合实际，尽可能地培养和创办长期性的名牌栏目。如中央电视台的《今日说法》栏目，就是以鲜明而典型的案例实录，权威专家的点评向百姓进行普法宣传，增强了公民的守法意识，一直以来拥有了相当高的收视率。对于创办名牌栏目，采编人员除了找准新闻热点、贴近百姓生活外，还要做好对读者群的调查工作。根据调查结果，结合不同读者群的需求策划并创办相应的栏目，并逐步使之完善，不断走向成熟，终会形成为读者所铭记的品牌。
　　责任编辑：白洁